治療院ホームページ制作の教科書｜予約が増える構成・費用・運用まで

2026年2月19日

治療院のホームページ、こんなふうに悩んでいませんか？

「作ったのに予約が増えない…何が足りないの？」
「整体・整骨・鍼灸…同じような院が多くて、どう差別化すればいい？」
「費用の相場が分からない。安いプランで大丈夫？」
「制作会社に頼むべき？自作でもいける？判断基準が知りたい」
「Googleマップ（MEO）とSEO、どっちを優先すればいい？」
「“効果を断定しない”ってよく聞くけど、どこまで書いてOKなの？」
「公開してから何をすれば“集客が安定”するの？」

治療院のホームページは、ただ「きれいに作る」だけでは成果につながりません。
予約が増える院のサイトには共通して、次の3つがきちんと設計されています。

予約につながる導線（電話／LINE／Web予約の置き方、迷わせない導き方）
地域で見つけてもらう仕組み（SEO・MEOの役割分担、症状ページの作り方）
信頼が積み上がる情報（料金の透明性、スタッフ情報、表現ルール、根拠の示し方）

そして重要なのが、ホームページは公開後が本番だということ。
小さく公開して、数字を見て改善し続けることで、サイトは「作業物」から「資産」に変わります。

この記事では、初心者でも理解できるように、治療院ホームページ制作を ゼロから順番に解説します。

まず押さえるべき結論（成果の決まり方）
制作前の準備（ターゲット・強み・地域の言語化）
必須ページと、予約が増える導線設計
SEO・MEOで地域集客を伸ばす方法
表現ルール（法令・ガイドライン配慮）
制作方法の選び方（自作／テンプレ／オーダー）
費用相場の読み方と見積もりチェック
制作会社・フリーランスの選び方
公開後の運用・改善の回し方

「何から手を付ければいいか分からない」を、この記事で終わらせましょう。
読み終える頃には、あなたの治療院に必要な “最短で成果に近づく手順”が、はっきり見えるはずです。

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まず押さえる結論：治療院サイトは「予約導線×地域集客×信頼」で成果が決まる

治療院のホームページは、デザインがきれいでも 「予約までの導線」 が弱いと成果が出ません。逆に言うと、次の3点を揃えるだけで“勝ち筋”が見えます。

✅ 予約導線：迷わず予約できる（電話／LINE／Web予約）
📍 地域集客：地名で見つかる（検索＋マップ）
🤝 信頼：初めてでも不安が消える（人・根拠・運営情報）

予約導線：ゴールは「予約ボタンを押す」ではなく「予約が完了する」

予約導線で大事なのは、ボタンの数ではなく “迷いを消す順番” です。

最低限そろえる導線セット（初心者向け）

予約手段は3つまで：電話／LINE／Web予約（無理に増やさない）
予約ボタンは固定表示（スマホの下部に常時表示が理想）
予約前に必要な情報を先に見せる
- 料金の目安（最低料金・追加の可能性）
- 所要時間（初回の目安）
- 受付時間・当日対応の可否
- 場所（駐車場・入口の写真があると強い）

フォーム（またはLINE）で離脱を減らすコツ

入力項目は「名前・連絡先・希望日時・簡単な相談内容」程度に絞る
予約完了後の案内（返信のタイミング／当日の持ち物／キャンセル方法）を明確にする
“送ったのに返事が来ない不安”を消すために、返信時間の目安を書いておく

地域集客：検索とマップで「同じ情報」が確認できる状態にする

地域で探す人は、検索結果→サイト→地図（Googleビジネスプロフィール）を行き来します。ここで情報がズレると不信感が出ます。

まず統一すべき3点（よくある落とし穴）

院名表記（全角・半角・カッコの有無まで揃える）
住所（丁目・番地表記の揺れをなくす）
電話番号（固定／携帯、どれを主に使うか決める）

“地域で見つかる”ための最短設計

トップに「地域＋業態」が自然に入る（例：〇〇市の整体／整骨院／鍼灸院）
アクセスページを充実させる（地図・駐車場・目印・最寄駅からの道順）
施術メニューや症状ページにも地域要素を入れる（不自然な詰め込みはしない）

信頼：治療院は「不安を減らす情報」がそのままCV（予約）に直結する

治療院の選択は、初回は特に「相性が合うか」「安全か」「誠実か」で決まります。ここを丁寧に作るのが E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の土台になります。

信頼を作る“3つの証拠”

人の情報：院長・スタッフの経歴、考え方、顔写真
提供内容の透明性：料金、施術の流れ、対応範囲（できる／できない）
運営の誠実さ：所在地、連絡先、プライバシー方針、キャンセル規定

初めての人が気にするポイント（ここを先回りして書く）

何回通う前提なのか（断定ではなく“目安と理由”）
痛い施術なのか、子ども連れはOKか、服装はどうするか
保険の扱い（対象・対象外、必要なもの）

ホームページに期待する役割を1枚に整理する（新規／リピート／採用）

制作を始める前に、これだけは紙1枚にまとめてください。ここが曖昧だと、見た目は良くても「何を見せるべきか」がブレます。

1枚シート（テンプレ）

目的（優先順位）：新規集客／既存の再来院／採用（上から順に並べる）
主なターゲット：誰のどんな悩み（例：デスクワークの肩こり／産後の不調）
強み（3つまで）：技術・通いやすさ・安心材料の3カテゴリで考える
予約手段：電話／LINE／Web予約（メインを決める）
成果指標：月の問い合わせ数、予約率、採用応募数など（1〜2個でOK）

目的別に“優先して作るページ”が変わる

新規重視：症状別／メニュー／初めての方へ／料金／アクセス／FAQ
リピート重視：予約のしやすさ／空き枠案内／通院中のよくある質問／お知らせ
採用重視：採用ページ（働く環境・教育・1日の流れ・スタッフの声）

成果が出ない典型パターン（作って終わり・情報不足・強み不明）

「頑張って作ったのに予約が増えない…」は、ほとんどが次のどれかです。先に潰しておけば、遠回りを避けられます。

失敗パターン1：作って終わり（更新されない・改善されない）

お知らせが数年前で止まっている
予約や問い合わせの導線がそのまま（数値を見ずに放置）
改善の優先順位がない（何から直すか決められない）

→ 対策：月1回だけでいいので「予約導線」と「アクセス解析（クリック・流入）」を確認する

失敗パターン2：情報不足（初めての不安が消えない）

料金が分かりにくい（追加の条件が不明）
施術の流れが見えない（初回の所要時間・持ち物が不明）
院長やスタッフの情報が薄い（誰が対応するのか分からない）

→ 対策：不安が出やすい項目（料金／流れ／人／場所）を“先回り”で書く

失敗パターン3：強み不明（結局どこも同じに見える）

「根本改善」「地域No.1」など抽象表現だけ
何が得意で、誰に向くのかが書かれていない
症状ページが薄く、検索意図に答えていない

→ 対策：強みは「誰の」「何の悩み」を「どういう方針で」支えるかまで具体化する
（例：症状の考え方／施術の流れ／通院提案の基準／セルフケアの範囲など）

失敗パターン4：検索エンジン向けになりすぎて、読者の納得が弱い

キーワードの詰め込みで読みにくい
断定が多く、根拠や注意点がない
同じような文章が量産されて“独自性”が出ない

→ 対策：院の経験・方針・具体的な運用（受付、予約対応、対応範囲）を入れて“あなたの院らしさ”を作る

制作前の準備：ターゲット・強み・対応エリアを言語化する

ホームページ制作で一番つまずきやすいのが、「誰に、何を、どこで提供する院なのか」が言葉になっていない状態のまま作り始めてしまうことです。
ここを先に固めると、ページ構成・文章・SEOまで一気にブレなくなります。

患者さんの検索行動を想定して「来院理由」を分解する

治療院を探す人の検索は、ざっくり言うと 「場所」か「悩み」 から始まります。
この2ルートを先に分解しておくと、狙うキーワードも、作るべきページも自然に決まります。

地域名×業態（整体・整骨・鍼灸・マッサージ）

これは「今すぐ行ける院を探している」パターンです。比較検討が速いので、入口で迷わせない設計が重要になります。

よくある検索例

「〇〇駅整体」
「〇〇市整骨院」
「〇〇区鍼灸院」
「近くのマッサージ」

この検索の人が見たいこと（優先度順）

どこにある？（地図・駐車場・道順）
いつ行ける？（受付時間・予約の取りやすさ）
いくら？（料金の目安・追加条件）
どんな人が施術？（院長・スタッフ・資格）
自分の悩みは対応？（得意領域が一言で分かる）

制作メモ（ページに落とす形）

トップ：地域＋業態＋強み（1行で）
アクセス：写真つき（外観・入口・駐車場）
料金：初回の総額イメージが持てる書き方

地域名×症状（腰痛／肩こり／産後／交通事故など）

これは「悩みが深く、納得してから予約したい」パターンです。
検索意図は“院探し”というより 不安の解消と見極め に近いので、説明の厚みが成果に直結します。

よくある検索例

「〇〇市腰痛整体」
「〇〇駅肩こり鍼灸」
「〇〇区産後骨盤矯正」
「〇〇市交通事故整骨院」

この検索の人が見たいこと

その症状に対して、どう考えて、どう進めるのか（方針）
施術の流れ（初回〜通院の目安）
自分が対象か（向いている人／注意が必要な人）
料金（回数券の押し売りがないか、総額感）
実例（※効果の断定ではなく、経過や対応の説明）

症状ページの“型”（初心者でも作りやすい）

悩みの整理（どんな状態で困っているか）
来院の目安（よくあるケースの例）
当院の方針（強みとセットで）
施術の流れ（初回に何をするか）
料金と所要時間
予約導線（迷わせない）

検索→ページの対応を1枚で見える化する（おすすめ）

文章作りが苦手でも、これを作ると迷いません。

スクロールできます

検索のタイプ	その人の気持ち	用意するページ（最優先）	予約に必要な情報
地域×業態	近くで今すぐ行きたい	トップ／アクセス／料金	空き・予約方法・場所
地域×症状	納得してから決めたい	症状別／初めての方へ／料金	方針・流れ・総額感
指名（院名）	評判確認・最終チェック	口コミ導線／スタッフ紹介／FAQ	誠実さ・不安解消

選ばれる理由を3つに絞る（技術・通いやすさ・安心材料）

「強み」は多いほど良さそうに見えますが、実は逆です。
初めての人は情報を全部読みません。だから 3つに絞って、繰り返し伝えるのが正解です。

強みの作り方（3カテゴリで各1つ）

技術・方針（何が得意か）
　例：デスクワーク由来の不調に強い／産後ケアに注力／運動指導も含めた再発予防
通いやすさ（選びやすさ）
　例：駅近／夜◯時まで／土日対応／駐車場あり／当日予約可
安心材料（不安を消す要素）
　例：担当者が変わらない／料金が明朗／説明に時間を取る／プライバシー配慮

強みを“刺さる文章”にするコツ

「すごい」より “誰に向くか” を書く
- ×「根本改善します」
- ○「デスクワークの肩こり・首の重さがつらい方の来院が多い」
「最短」「必ず」など断定を避け、方針と範囲を明確にする
院長・スタッフ紹介ページと内容を一致させる（E-E-A-Tの一貫性）

院の方針に合わせて“自費/保険/併用”の見せ方を決める

ここは初心者が一番迷う部分ですが、結論はシンプルです。
「患者さんが誤解しない書き方」に寄せるほど、トラブルも離脱も減ります。

まず整理：何を“保険”として扱うのかは業態・条件で変わる

保険の扱いは、施術の種類や状況で条件があります。
ホームページでは、細かい制度説明よりも 「当院での扱い」 を分かりやすく書くのが重要です。

書き方の基本（誤解を防ぐ）

保険が使えるケース／使えないケース を箇条書きで分ける
「判断が必要な場合は来院時に確認」など逃げ道を用意する
料金は “目安”＋“変動条件” をセットで書く
医師の同意が必要になるケースがあるなら、その旨を明記する

自費・保険・併用の見せ方（おすすめの型）

自費メインの院（ブランディング型）

メニュー：自費を中心に見せる
保険：対象があるなら「条件つきで可」と控えめに
料金：初回の総額感（施術＋検査＋カウンセリング等）を先に出す

保険メインの院（条件明確型）

先に「保険の対象範囲」を短く提示
対象外は自費になることを明確に
“保険のつもりで来たのに違った”を防ぐ説明を厚めに

併用の院（分岐誘導型）

入口で分けるのが一番親切です
- 「保険適用を希望の方」
- 「自費施術を希望の方」
それぞれで
- 対象条件／必要な持ち物／料金目安／所要時間
  を別々に見せる

料金ページで信頼を落とさないチェック

「最安値」だけを大きく出していない（誤解が起きやすい）
追加費用が出る条件が書かれている
回数券があるなら、メリットだけでなく「向いている人」を書く
キャンセル規定、支払い方法が明記されている

ここまでの作業を“最短で終わらせる”実務チェックリスト

最後に、制作前にやることを最小単位にまとめます。

ターゲット：誰のどんな悩み？（1行で）
対応エリア：どの駅・市区町村まで？（地図で囲む）
検索ルート：地域×業態／地域×症状で各5〜10個ずつ書き出す
強み3つ：技術・通いやすさ・安心材料で各1つ
料金の見せ方：自費／保険／併用のどれが軸か決める

これができれば、制作会社に依頼する場合も、自作する場合も、打ち合わせが一気にスムーズになります。

基本のサイト構成：まずは「最低限これだけ」で信頼が整う

治療院のホームページは、最初から全部を完璧に作るよりも、「信頼に必要なページを揃えて、予約まで迷わせない」ことが最優先です。

ここでは、初心者でも迷わないように 必須ページ（最短公開セット） と できれば用意したいページ（伸びる院セット） を分けて、各ページで「何を書けばいいか」を具体化します。

必須ページ一覧（最短で公開しても外せないもの）

まずはこの8ページがそろうと、サイトとしての信頼が一気に整います。
（ページ数を増やす前に、この8ページの“中身の質”を上げるのが近道です）

スクロールできます

ページ	そのページの役割	最低限入れる内容	よくある失敗
トップ	3秒で「ここに相談しよう」と思わせる	強み・対象・場所・料金目安・予約導線	情報が散らばり結局何の院か分からない
メニュー／症状	予約前の納得を作る	対象・施術の流れ・目安回数・注意点	抽象表現ばかりで選ぶ理由が弱い
料金／保険	不安（追加費用・適用条件）を消す	料金表・追加条件・支払い方法	“最安だけ”強調で誤解を招く
院長・スタッフ	E-E-A-Tの核（誰が施術するか）	資格・経歴・方針・写真	顔が見えない／情報が薄い
アクセス	「行ける」状態にする	地図・駐車場・受付時間・写真	駐車場や入口の説明がなく迷う
初めての方へ	初回の不安を先回りで解消	来院の流れ・持ち物・服装	当日の流れが想像できない
よくある質問	最後の迷いを潰す	通院目安・支払い・キャンセル等	重要質問がなく、結局電話になる
プライバシー等	透明性と安心の担保	プライバシーポリシー／必要なら特商法	フォームがあるのに記載がない

以下で、ページごとの“中身の作り方”を説明します。

トップ（初回向けの要点＋予約ボタンの固定）

トップは「院の説明ページ」ではなく、来院判断を助ける“案内板”です。
特にスマホでは、最初の画面で迷うと戻られます。

トップで必ず伝える5点（優先順）

どんな人の悩みに向くか（対象の一言）
何が得意か（強みを3つまで）
どこにあるか（地域・駅・駐車場）
料金の目安（初回の目安が分かる）
予約方法（電話／LINE／Webの導線）

予約ボタンの“固定”で意識すること

スマホは下部固定が分かりやすい（常に予約に戻れる）
ボタンは増やしすぎない（迷いが増える）
「受付時間外の対応」を明記して不安を減らす
例：LINEは営業時間内に順次返信、など

施術メニュー／症状別ページ（選ぶ理由と流れが分かる）

治療院サイトの勝負ページです。
ここが弱いと、トップが良くても「結局よく分からない」で離脱します。

メニュー（施術内容）ページに必要な要素

施術の目的・方針（何をどう捉えるか）
施術の流れ（初回〜2回目のイメージ）
向いている人／注意が必要な人（誠実さが信頼になる）
所要時間・料金・予約導線（セットで）

症状別ページのおすすめ構成（そのまま使える型）

こんな状態で困っていませんか（共感）
よくある原因（断定しすぎず一般論で）
当院の考え方／対応方針（院の独自性）
施術の流れ（初回で何をするか）
通院の目安（“個人差”を前提に目安の出し方を丁寧に）
料金と予約方法

※注意：治療院は広告表現に制約がある領域です。
「必ず治る」「絶対改善」など断定は避け、方針・範囲・プロセスで信頼を作るのが安全です。

料金・保険の扱い（追加費用が出る条件まで明記）

料金ページは「高い・安い」の比較よりも、不安を消すページです。

料金ページの最低限チェック

初回の料金（目安でOK。ただし“何が含まれるか”を明確に）
追加費用が出る条件（例：検査、特別対応、延長など）
支払い方法（現金・カード・電子決済）
キャンセル規定（当日キャンセル等）
保険の扱い（該当する場合のみ、条件を分かりやすく）

誤解を防ぐ書き方（例）

「保険適用の可否は症状・状況により異なります。来院時に確認します」
「自費メニューと保険の併用の有無」
→ ここが曖昧だとトラブルになりやすいです。

院長・スタッフ紹介（資格・経歴・想い・写真）

E-E-A-Tの中心です。ここが整うと、同じ内容でも“安心感”が変わります。

最低限入れる内容

氏名・顔写真（清潔感が伝わるもの）
資格（国家資格等）・経歴（簡潔でOK）
施術の考え方（なぜその方針なのか）
対応範囲（できること／できないこと）
院内で大切にしている約束（説明、同意、プライバシーなど）

写真で信頼を上げるコツ

院長だけでなく、受付・施術スペースも“実際の雰囲気”が分かる写真を入れる
加工しすぎない（現地とのギャップが不信につながる）

アクセス（地図・駐車場・受付時間・当日予約）

アクセスは「場所の説明」だけだと弱いです。到着までの不安を消しきると強くなります。

アクセスページの必須セット

Googleマップ（埋め込み or リンク）
住所・電話・受付時間・定休日
駐車場の有無、台数、場所（写真があると最強）
入口の写真（初めての人はここで迷います）
当日予約のルール（電話が早い／LINEは返信時間など）

初めての方へ（来院の流れ／持ち物／よくある不安）

初回に不安がある人ほど、このページで安心して予約します。

書くべき内容（箇条書きでOK）

来院〜施術〜会計までの流れ（ステップ形式）
初回の所要時間の目安
服装・持ち物（着替えの有無など）
お子さま連れ、妊娠中など配慮事項（対応できる範囲）
予約変更・キャンセルのやり方

ポイント

ここは“院の都合”より“患者さんの不安”に寄せるほど、信頼が上がります。

よくある質問（症状・通院回数・支払い・キャンセル）

FAQは「問い合わせ削減」ではなく、最後の迷いを解消して予約を後押しするページです。

入れておくと強い質問例

どれくらいの頻度で通う人が多いですか？
痛い施術ですか？
どんな服装で行けばいいですか？
支払い方法は？領収書は出ますか？
当日キャンセルはどうなりますか？
子ども連れでも大丈夫ですか？
予約なしでも行けますか？

書き方のコツ

1回答は短く、必要なら「詳しくはこちら」へ誘導（読みやすさ優先）

プライバシーポリシー／特商法（該当する場合）

フォーム・LINE・Web予約などで個人情報を扱うなら、プライバシーポリシーは基本的に用意しておくのが安全です。

プライバシーポリシーに入れると安心な項目

取得する情報（氏名、電話、相談内容等）
利用目的（予約対応、連絡、サービス改善など）
管理方法・委託先（予約システム等を使う場合）
第三者提供の有無
問い合わせ窓口

特商法が必要になりやすいケース（該当する場合のみ）

オンラインで回数券・施術費を事前決済する
物販（サポーター等）を通販で販売する
オンライン相談など、ネット申込で有償役務提供をする

この場合は、求められる表示事項（事業者情報、支払い、提供時期、返品・キャンセル等）を整理して掲載します。

できれば用意したいページ（伸びる院が持っている）

必須ページが揃ったら、次は“差がつくページ”を追加すると、SEOにも信頼にも効きやすいです。

改善事例・症例の解説（誇張せず“経過と工夫”を伝える）

ここは「ビフォーアフターで煽る」より、誠実にプロセスを説明するほうが強いです。
検索エンジン的にも、ユーザー的にも“独自性”が出ます。

安全で信頼につながる書き方の型

来院時の困りごと（一般化して説明）
評価・方針（どう考えたか）
施術の流れ（どんなアプローチをしたか）
セルフケアや生活面の提案（一般的な範囲で）
経過（断定ではなく「こう変化したケースが多い」など慎重に）
どんな人に参考になるか

ポイント

個人が特定されない配慮（年齢帯・職業もぼかす）
“効果の断定”より、“取り組み・考え方”で価値を出す

採用ページ（スタッフ募集をする院は必須）

採用は求人媒体だけだとミスマッチが起きがちです。
採用ページがあると、院の考え方に共感する人が集まりやすくなります。

最低限入れたい内容

どんな人と働きたいか（価値観）
仕事内容・1日の流れ
教育体制（未経験者への支援も含む）
勤務条件（待遇・休日・勤務時間）
スタッフの声（可能ならインタビュー）
応募方法（フォーム or メール）

最短公開の考え方（初心者が迷わない進め方）

最後に、失敗しにくい順番だけまとめます。

必須8ページを用意（薄くても“必要情報が揃っている”ことが大事）
トップ→メニュー/症状→料金→アクセス→スタッフ紹介の順で中身を改善
余力が出たら、改善事例（症例解説）を追加して独自性を積み上げる

この順番なら、無理なく「予約導線×地域集客×信頼」を同時に強化できます。

予約・問い合わせを増やす導線設計（UI/UX）

治療院サイトのUI/UXは、デザインの好みよりも 「迷いを減らす設計」 が成果を左右します。
ここでは、初心者でもすぐ実装・改善できる形で、予約導線を具体化します。

予約ボタンは「電話／LINE／WEB予約」を並列に置く

予約手段は増やすほど便利に見えますが、実際は 選択肢が多いほど迷いが増えます。
おすすめは 3択まで（電話／LINE／Web）に整理し、役割を分けることです。

3つの役割（この設計にすると迷いが減る）

📞 電話：今すぐ・当日・急ぎ（最短で確定）
💬 LINE：質問してから決めたい（心理的ハードルが低い）
🗓️ Web予約：営業時間外・静かに完結したい（取りこぼし防止）

置き方の基本ルール

スマホでは 画面下に固定バー（常に予約に戻れる）
3ボタンの並びは “よく使う順”（多くは電話→LINE→Web）
各ボタンに ひと言の補足を付ける（迷いを消す）
- 例：
  - 電話「当日予約はこちら」
  - LINE「相談だけでもOK」
  - Web「24時間受付」

よくある失敗と改善

失敗：トップにボタンはあるが、スクロールすると消える
→ 改善：固定バー＋ページ内にも同じ導線（上と下に置く）
失敗：「予約はこちら」だけで、手段の違いが分からない
→ 改善：上の補足文で用途を明確化

“電話が苦手”の人を逃さない一工夫

LINEの近くに 「返信目安」 を短く書く
- 例：「営業時間内に順次返信します」
  これだけで不安が減り、LINEが機能しやすくなります。

フォームは最短入力（項目削減・確認画面の最適化）

フォームは 入力が増えるほど予約が減る と思ってOKです。
コツは「院側が欲しい情報」より “予約確定に必要な最小情報” に絞ること。

おすすめ最小構成（まずはこれで十分）

お名前
連絡先（電話 or メールどちらか必須）
希望日時（第1〜第3希望など）
簡単な相談内容（自由記述でOK）

項目を削っても困らないようにする工夫

相談内容は「選択式＋自由記述」にすると入力がラク
- 例：
  - お悩み：肩／腰／産後／スポーツ／交通事故／その他
  - 補足：自由入力
住所や生年月日などは 初回に聞けばOK（フォームで聞くと離脱しやすい）

確認画面の扱い（初心者向け結論）

スマホ中心なら、確認画面は 省略または簡略が無難
- 確認が必要な場合は、送信後ページで「入力内容」を表示して安心感を出す

送信後に必ず出すべき案内（ここが弱いと不安で離脱する）

受付完了メッセージ（送信できたかが明確）
返信の目安（例：当日〜翌営業日）
緊急時の連絡先（電話など）
キャンセル／変更方法

ミスを減らす“地味に効く”設定

入力形式（電話番号・メール）の自動チェック
スマホのキーボード最適化（電話番号欄は数字キーボード）
エラーは上部まとめ表示ではなく 該当箇所の近くに表示

ファーストビューで伝えるべき5点（誰向け／何が得意／場所／料金の目安／予約）

ファーストビューは「かっこよさ」より、初見の不安を5つだけ潰すのが最優先です。
この5点が見えれば、下まで読まれやすくなります。

5点セット（テンプレとして使えます）

誰向け：どんな悩みの人が多いか
何が得意：強みを3つまで（短く）
場所：地域名／最寄り／駐車場の有無
料金の目安：初回の目安（幅があるなら“理由”も）
予約：電話／LINE／Web（3択まで）

おすすめ配置（文章が苦手でも作りやすい並び）

1行目：キャッチ（誰向け）
2行目：補足（強みを短く）
その下：場所・受付時間・料金目安（横並びの小情報）
最後：予約ボタン（3つ）

“信頼が上がる”ひと言例

料金：
- 「追加費用が発生する場合は事前にご説明します」
予約：
- 「ご相談だけでも大丈夫です」
対応範囲：
- 「状態によっては医療機関の受診をご案内します」
  こういう一文は、E-E-A-Tの「信頼」に直結しやすいです。

スマホ表示と表示速度（離脱を減らす最低ライン）

治療院サイトはスマホ閲覧が中心になりやすく、表示が遅い・押しにくい・読みにくいだけで離脱が増えます。
最低ラインとして、次の2つを意識すると改善が速いです。

1) スマホUIの最低ライン（体感で効く）

文字サイズ：小さすぎない（読ませるより“見せる”）
余白：段落は2〜4行で区切る（詰め込まない）
ボタン：押しやすいサイズ＋間隔（誤タップ防止）
電話番号：タップで発信できる（リンク化）
画像：雰囲気は伝えるが、重くしすぎない（後述）

2) 表示速度の最低ライン（数値で管理する）
SEOの観点でも、ユーザー体験の観点でも、速度は土台です。
目標値は「完璧」より “合格ラインを切る” が現実的です。

Core Web Vitalsの目安（まずはここを目標に）

LCP：2.5秒以内（主要コンテンツが表示されるまで）
INP：200ms未満（タップしたときの反応）
CLS：0.1未満（表示のガタつき）

改善が効きやすい順（初心者向け）

画像を軽くする（容量を下げる／必要以上に大きくしない）
ファーストビューの画像・スライダーを控える（重くなりがち）
使っていないプラグインや計測タグを減らす（特にWordPress）
予約ウィジェット（外部埋め込み）は表示位置を工夫（最初に読み込ませない）

速度だけに偏らない注意点

速度は大事ですが、検索評価は「速度だけ」で決まりません。
まずは コンテンツが見やすく、迷わず予約できることを優先しつつ、速度は合格点を狙うのが現実的です。

SEO・MEOの勝ち筋：地域で見つけてもらう設計

治療院の集客は、検索結果の「2つの入口」を同時に育てるのが近道です。

SEO（通常の検索結果）：症状や院の強みを深く理解してもらう入口
MEO（Googleマップ／ローカル枠）：近くで今すぐ行ける院として見つけてもらう入口

ローカル結果は主に 関連性・距離・知名度（人気度） の組み合わせで決まるため、やることはシンプルです。
「何の院かが明確で（関連性）」「情報が揃っていて（信頼）」「写真や情報で選ばれやすい（知名度）」状態を作ります。

狙うキーワードの優先順位（まず地域、次に症状）

初心者がいきなり「腰痛」「肩こり」だけを狙うと、競合が強くて消耗しがちです。
治療院は 地域が絡む検索 が強いので、基本はこの優先順位で組みます。

優先順位の考え方（最短ルート）

指名（院名）系
　例：「◯◯整体院」「◯◯整骨院口コミ」
→ 取りこぼすと機会損失が大きいので、まず“受け皿”を整える
地域×業態
　例：「◯◯駅整体」「◯◯市鍼灸院」
→ 今すぐ客が多い。アクセス・料金・予約が揃っていると勝ちやすい
地域×症状
　例：「◯◯区腰痛整体」「◯◯駅産後骨盤矯正」
→ 納得して予約する層。症状ページの質がそのまま順位と予約率に効く

キーワードを“ページ設計”に落とす早見表

スクロールできます

キーワード群	用意するページ	そのページで勝つポイント
院名（指名）	トップ／アクセス／料金／スタッフ	情報の矛盾ゼロ（営業時間・住所・電話）
地域×業態	トップ／アクセス／初めての方へ	迷いを消す（場所・料金目安・予約）
地域×症状	症状別ページ（症状ごと）	不安→判断材料→予約の順で解消

“対応エリア”の決め方が順位にも効く

エリアは広げすぎると、内容が薄くなって逆効果になりやすいです。
まずは 実際に来院が多い地域（駅／市区町村）を優先 して、サイト内の地域言及も自然に揃えていくのが堅実です。

症状別ページの作り方（検索意図→不安→選ぶ理由→予約）

症状別ページは、文章が上手いかどうかより 構成が9割 です。
型を決めて、院の実情に合わせて具体化すると“独自性”が出ます。

1ページ1症状で作る（初心者が失敗しにくい基本）

腰痛／肩こり／頭痛／産後／交通事故…のように 症状（テーマ）を分ける
1ページに詰め込みすぎない（結局どれにも刺さらない）

“勝てる構成”テンプレ（そのまま使える流れ）

検索している人の状況整理（どんな場面で困っているか）
不安の言語化（これって治る？どこに行けば？悪化しない？）
判断材料の提示（当院の方針・対応範囲・向いている人）
施術の流れ（初回で何をするか／所要時間）
通院の目安の出し方（断定せず、目安の考え方を説明）
料金の目安（追加があり得る条件も）
アクセス（駐車場・入口写真があると強い）
よくある質問（痛み、服装、子連れ、支払いなど）
予約（ボタン＋「当日」「相談だけ」など補足）

独自性を出す“中身”の作り方（コピペ感を消す）

検索上位と差がつくのは、次のような 院内の意思決定の具体 です。

どう評価して、何を見て方針を決めるか（説明できる範囲で）
どんなケースは医療機関の受診を勧めるか（安全配慮は信頼になる）
通院提案の基準（回数券の有無より、基準の透明性が大事）
施術以外で大切にしていること（説明時間、同意、プライバシー等）

※健康・医療に近い領域は信頼性が強く求められます。断定的な表現を避け、方針・範囲・プロセス を丁寧に書くほど評価されやすくなります（E-E-A-T的にも安全）。

構造化データで“基本情報の誤解”を減らす

サイト側では、営業時間や所在地などを検索エンジンに伝える手段として LocalBusiness 構造化データ も検討できます。
大きな裏技ではありませんが、「情報が正しく理解されやすい」方向に寄せられます。

Googleビジネスプロフィールの整え方（NAP統一・写真・投稿）

MEOは“テクニック”より 整備の精度 がものを言います。
やることをチェックリスト化すると、初心者でも漏れが減ります。

まずやること（精度を上げる基礎）

カテゴリ：実態に合うものを選ぶ（ブレると関連性が落ちやすい）
営業時間：祝日や臨時休業を含めて最新に
サービス：提供内容を登録（わかりやすい言い方に統一）
属性：該当するものを追加（ユーザーの絞り込みに効く）
サイトURL：予約ページやトップへ適切にリンク

NAP統一のコツ（やり方は簡単、でも効く）

NAP（Name / Address / Phone）は、要するに 院の身元情報 です。
ここがネット上で揺れると、ユーザーも検索エンジンも迷います。

公式表記（院名・住所・電話）を“正”として決める
公式サイト／Googleビジネスプロフィール／SNS／各種掲載先で表記を揃える
表記ゆれ（丁目・番地、全角半角、ハイフンなど）を潰す

投稿（Posts）は「頻度」より「目的」を固定する

投稿は頑張って毎日やるより、来院判断に効くテーマ を回す方が成果につながりやすいです。

おすすめはこの3系統だけでOKです。

お知らせ（休診、受付時間の変更）
季節の悩み（冷え、ぎっくり、花粉での不調など）※一般論で
初めての人向け（予約方法、当日の流れ、院内ルール）

院内写真・外観写真・スタッフ写真がMEOに効く理由

写真は“映え”ではなく、来院の不安を減らす情報です。
不安が減るほど、クリック→電話→来院が増え、結果的にローカルでの強さにもつながりやすくなります。

写真が効くポイント（ユーザー行動の面）

外観・入口がわかる → 迷わない
院内の雰囲気がわかる → 怖くない
スタッフの人柄が見える → 任せやすい
設備や清潔感が伝わる → 安心できる

撮るべき写真チェックリスト（最低限これだけ）

外観（昼／夜、通りから見える位置）
入口（看板が写る）
駐車場（場所がわかる引きの写真）
受付・待合（清潔感）
施術スペース（プライバシー配慮が伝わる）
スタッフ（自然な表情、制服や名札など“実在感”）

ポイントは「盛る」ではなく、初見の人が当日困らない情報を写すことです。

ブログ運用の型（更新頻度より“テーマ設計”が大事）

治療院ブログは、更新回数の競争に入ると続きません。
勝ち筋は “検索されるテーマ”と“信頼が増すテーマ”を分けて設計 することです。

テーマ設計のおすすめ（4本柱で迷わない）

症状の理解：地域×症状ページを支える解説記事
不安解消：初めての人が気にすること（服装、痛み、通院目安など）
院の考え方：施術方針、説明の姿勢、通院提案の基準
地域性：アクセス、駐車場、院周辺の目印、受付の流れ

ブログ記事は単体で戦うより、症状ページへ内部リンクして“主役を押し上げる” 役割にすると強いです。

よくある悩み解説（セルフケアは一般論＋注意書き）

セルフケア系はアクセスが集まりやすい一方、書き方を間違えると信頼を落とします。
安全で評価されやすい型はこれです。

まず「どんな人に多い悩みか」（一般的な説明）
次に「悪化させやすい習慣」（断定しすぎない）
セルフケアは 短く・安全側（痛みが増す場合は中止、など）
最後に 受診や相談の目安（しびれ・強い痛み・発熱等は早めに相談、など）

院の考え方（施術方針・通院提案の基準）

ここは“独自性の宝庫”です。上位サイトを真似しづらい領域なので、しっかり書くほど強くなります。

初回で何を大切にしているか（説明、同意、評価など）
どういう時に通院を提案するか（頻度の考え方）
逆に、どんな時は通院を勧めないか（安全配慮は信頼になる）
回数券やメニューの考え方（押し売りしない基準）

“売り文句”より 判断基準の透明性 が信頼を作り、結果として予約につながります。

信頼性を落とさないための表現ルール（法令・ガイドライン配慮）

治療院のホームページは「集客ツール」であると同時に、信頼を積み上げる公的な案内板でもあります。
とくに健康・施術領域は、表現を一歩間違えると トラブル・行政指導リスク・口コミ炎上につながりやすい分野です。

ここでは初心者でも実践できるように、やってはいけない言い方（NG）→安全で伝わる言い方（OK）の形で整理します。
※法令解釈や個別ケースは地域・業態・資格・提供内容で変わるため、最終確認は専門家・所管窓口に相談してください。

「効果の断定」「過度なNo.1表現」を避ける基本

結論から言うと、強い表現で釣るより、誤解を生まない説明の方が予約率も長期的な評価も上がります。

効果の断定で危ないライン

避けたいのは、次の2つです。

結果を保証する言い方（「必ず」「絶対」「治る」「完治」など）
優良性を誤認させる言い方（根拠不明な「根本治療」「最高レベル」など）

NG→OKの言い換え例（使い回しOK）

スクロールできます

目的	NG例	OK例（安全で伝わる）
改善を伝えたい	「必ず改善」	「状態に合わせて施術方針をご提案します」
強みを言いたい	「根本治療」	「原因の可能性を整理し、再発予防も含めて対応します」
速さを言いたい	「最短で治る」	「初回で現状を評価し、通院の目安を一緒に確認します」
実績を言いたい	「治療実績多数」	「ご相談の多いお悩み：肩・腰・産後など（具体例）」

ポイントは、結果ではなく プロセス（評価→方針→提案）で価値を表現することです。

No.1表現（地域No.1、満足度No.1など）の安全ルール

「No.1」は魅力的ですが、根拠が弱いと不当表示になり得ます。
初心者は、まず No.1を使わない設計が安全です。

どうしても使うなら、最低限これを満たしてください。

調査主体・調査方法・対象・期間・サンプル数が説明できる
比較対象（何と比べてNo.1なのか）が明確
誰が見ても「その結論になる」と言える 合理的根拠がある

安全な代替表現（おすすめ）

「◯◯でお悩みの方のご相談が増えています」
「初めての方が多い院です（予約の流れを丁寧にご案内します）」
「◯◯のご相談を中心に対応しています」

“盛る”より、“選ぶ理由が分かる”情報の方が結局強いです。

口コミ・体験談・ビフォーアフター掲載の注意点

口コミや体験談は強力ですが、扱いを誤ると 信頼を落とす原因にもなります。
基本は「作らない・加工しない・断定させない」です。

口コミ掲載で気をつけること

最低限の安全チェック

捏造・やらせは絶対NG（家族・関係者の“装った”口コミも危険）
口コミを引用するなら、引用元・日時・内容の改変なしが原則
「個人の感想です」を添えても、誤認を生む表現が免責されるわけではない

掲載するなら、この形が安全

口コミは“結論だけ”ではなく、どんな不安が、どの説明で軽くなったかなど
「体験の中身」を短く補足する（誇張はしない）
口コミの横に、院の返答として
「当院の考え方（一般論）」と「個別判断は来院時に」をセットにする

ビフォーアフター（写真・数値）の扱い

ビフォーアフターは、受け手に「同じ結果が出る」と誤解されやすいので慎重に。

公開前チェックリスト

本人の同意（書面・記録）を取っている
個人が特定されない（顔・背景・日付・特徴物）
“同様の結果を保証しない”ことを明確にしている
変化の説明が「断定」になっていない（言い切り回避）

おすすめは“症例の解説”方式
写真で煽るより、次のように 経過と工夫を文章で説明する方が安全で独自性も出ます。

来院時の困りごと（一般化して説明）
評価の視点（何を確認したか）
方針と施術の流れ（プロセス）
生活上の提案（一般論＋注意書き）
経過（個人差を前提に、言い切りを避ける）

資格・施術範囲・提供内容を誤解なく書く（院種別の違い）

治療院は業態の呼び方が多く、ユーザーが混乱しやすい領域です。
だからこそ、“できること／できないこと”を正しく書くだけで信頼が上がります。

まずやること：院の「名乗り」を整理する

サイト内で、次の表記が混在すると誤解されやすいです。

院名（表記ゆれ）
業態（整体・整骨・鍼灸・マッサージ等）
資格（国家資格の有無）
保険の取扱い（できる／条件あり／扱わない）

初心者向けの書き方（安全テンプレ）

「当院は◯◯（業態）として、◯◯（主な提供内容）を行っています」
「国家資格：◯◯（該当する場合）／担当：◯◯」
「保険の取扱い：◯◯（該当する場合は条件も）」

「医療機関っぽく見せる」表現は避ける

ユーザーが誤認しやすいのは、次のような表現です。

病院・診療所と誤解される言い方
医師の診断・治療を連想させる言い方
施術の範囲を超えた断定（原因を決めつける等）

安全な落としどころ

「症状の原因はさまざまです。まず生活状況やお身体の状態を確認します」
「必要に応じて医療機関の受診をご案内します」

この一文があるだけで、誠実さが伝わりやすくなります。

監修・根拠の示し方（院長の経験＋一次情報の参照方針）

E-E-A-Tを強くするなら、結論は「誰が、どんな基準で書いたか」を見せることです。
難しいことをする必要はなく、監修表記＋情報ポリシーを整えるだけでOKです。

監修・執筆者情報の“最小セット”

ページの下部（または共通フッター）に、次を用意します。

監修者（院長など）の氏名・資格（該当する範囲で）・略歴
執筆/編集の担当（院内でも外注でもOK）
最終更新日
お問い合わせ窓口（修正依頼・指摘受付）

効果

ユーザー：誰の情報か分かり安心
検索エンジン：責任の所在が明確で信頼性が上がりやすい

根拠の示し方：3層に分けるとブレない

情報をこの3種類に分けて書くと、誇張や断定が減ります。

公的情報（一次情報）：制度・ルール・定義など
一般的説明（広く妥当な範囲）：よくある傾向、注意点
当院の方針（経験）：説明の進め方、予約対応、通院提案の基準など

文章の中で、切り分けの合図を入れるだけでも誤解が減ります。

「一般的には〜とされています」
「当院では〜の方針でご案内しています」
「状態により異なるため、来院時に確認します」

公開前の“表現チェック”10秒ルール

公開前に、各ページでこの3つだけチェックすると事故が減ります。

言い切ってないか（必ず・絶対・治る・完治）
比較してないか（No.1・最高・他院より優れる）
誤解させないか（医療機関のように見える／資格が曖昧）

このチェックを通る表現は、結果的にクレームも減り、長期的に強いサイトになります。

制作方法の選択肢：自作・テンプレ・オーダーの判断基準

治療院サイトの制作方法は、大きく分けると 「テンプレで早く出す」→「必要に応じてカスタム」 が失敗しにくい流れです。
最初に判断軸をそろえると、業者選びや見積もり比較もブレません。

判断軸（迷ったらこの順で）

公開スピード：いつまでに予約導線を用意したいか
運用体制：更新担当は誰か（院長／スタッフ／外注）
集客の方針：マップ中心（MEO）か、症状ページ中心（SEO）か
差別化の必要度：立地・強み・価格帯で「似た院」と比べられやすいか
予算配分：初期費用より「毎月の運用（更新・改善）」に回せるか

ざっくり費用感の目安（比較用）
※地域・ページ数・写真撮影・原稿作成・予約機能の有無で変動します。相場は「比較のものさし」として使ってください。

スクロールできます

方法	初期の目安	月額の目安	向いている院
自作（CMS/ノーコード）	低〜中	低〜中	院内で更新できる／まずは最短公開したい
テンプレ型（制作込みも含む）	低〜中	中	時間がない／文章・写真を渡して任せたい
セミオーダー	中	中	競合が多いエリア／最低限の差別化が必要
フルオーダー	中〜高	中〜高	ブランド戦略／採用・多店舗・中長期の投資
LP（特設1ページ）	低〜中	運用次第	症状や施術を一点突破で伸ばしたい

すぐ公開したい：テンプレ型が向くケース

テンプレ型（既存デザインをベースに、写真・文章・色を当てはめる方式）は、「早く予約導線を用意する」のに強い選択肢です。
治療院はまず 営業時間・アクセス・料金目安・予約 が揃うだけで機会損失が大きく減ります。

テンプレ型が特に向くケース

近々オープン／移転／メニュー改定があり、とにかく公開が先
既にGoogleマップからの流入があり、受け皿（公式サイト）が弱い
更新担当を院内で確保しづらい（忙しくて後回しになりがち）
「凝った表現」より「迷わず予約できること」を優先したい

テンプレ型で成果を落とさないコツ（初心者向け）

デザインより先に、トップのファーストビューを固める
（誰向け／得意／場所／料金目安／予約）
文章は“長さ”より“誤解のなさ”
（断定表現を避け、方針・範囲・プロセスで説明）
公開後すぐにやる改善を決めておく
例：症状ページを月1本追加、写真を月10枚追加、FAQを増やす…など

注意点（ここでつまずきやすい）

テンプレを選ぶだけで満足して「中身」が薄いまま
→ 結果、どの院とも似て見えて選ばれない
修正回数や範囲が契約で決まっていて、後から直しにくい
→ 事前に「どこまで含まれるか」を確認するのが安全

差別化したい：セミオーダーが向くケース

セミオーダーは、テンプレのスピード感を残しつつ、“選ばれる理由”を見せる設計に寄せやすい方法です。
「近隣に似た院が多い」「価格競争に巻き込まれたくない」なら、セミオーダーが現実的な落としどころになりやすいです。

セミオーダーが向くケース

駅前・住宅地など、同業が密集している
強みが明確（産後特化、スポーツ特化、交通事故、女性スタッフ対応など）
症状別ページを育ててSEOも取りに行きたい
院の雰囲気（清潔感・安心感・説明の丁寧さ）を“言語化＋視覚化”したい

セミオーダーで「差」が出るポイント

構成（情報設計）を院に合わせて作り替える
例：自費／保険／併用の見せ方、初回導線、当日予約の扱い
写真の設計（外観・入口・駐車場・施術スペース・スタッフ）までセットで整える
症状別ページのテンプレを院専用に作る
（検索意図→不安→判断材料→予約、の順で統一）

見積もり比較で見るべきところ（価格より重要）

原稿作成・撮影・図解・症状ページの雛形作成が含まれるか
公開後の運用支援（軽微修正／相談窓口／改善提案）の有無
追加費用が発生する条件（ページ追加、予約システム連携等）

ブランディング重視：フルオーダーが向くケース

フルオーダーは、デザインを作り込むためのもの…というより、「院の価値を伝える設計」そのものをオーダーメイドにする選択肢です。
ただし、初期費用が高くなりやすいので、目的が曖昧だと投資回収が難しくなります。

フルオーダーが向くケース

採用（人材）も含めて“院の世界観”を作りたい
多店舗展開・分院展開など、長期で資産化したい
単価が高めで、1件の予約価値（LTV）が大きい
写真・動画・ストーリー（院長の方針や理念）まで含めて設計したい

フルオーダーで失敗しないための条件

予約・問い合わせのKPIを先に決める（見た目より成果）
公開後の改善を前提にする（最初から完璧は作れない）
運用体制をセットで確保する
例：月1回の更新、季節ページ更新、症状ページ追加、写真追加など

ありがちな落とし穴

“かっこいいサイト”に全振りして、予約導線が弱くなる
→ 治療院は特に「迷いゼロの導線」が最優先
更新ができず、情報が古くなって信頼を落とす
→ 更新導線（CMS・運用契約・担当者）まで含めて設計する

症状特化で集客したい：LP（特設ページ）の使いどころ

LP（ランディングページ）は、サイト全体を作り込む前でも、「特定の症状・メニューだけ」を一点突破で伸ばせるのが強みです。
とくに広告やSNS、Googleマップのリンク先として相性が良いです。

LPが効きやすい典型パターン

「地域×症状」で勝ちたいテーマが1〜2個ある
例：産後、交通事故、スポーツ、坐骨神経痛、四十肩など
予約単価が高い／継続率が高い施術を伸ばしたい
まずは検証して、反応が良ければサイト全体に展開したい

LPで入れるべき要素（治療院向けの鉄板）

対象の明確化（誰のどんな悩み向けか）
不安の先回り（施術の考え方、向いている人、注意点）
施術の流れ（初回で何をするか）
料金目安（追加条件も）
院長・スタッフ（資格・経験・方針）
アクセス（迷わない写真付き）
予約（電話／LINE／Webを3択まで）

LPを作る前に決めておくと失敗しないこと

1ページ1目的（予約／LINE相談／電話のどれを主にするか）
流入経路（広告・マップ・SNS・SEO）で構成を変える
例：広告→即決導線重視、SEO→納得材料重視

LPの位置づけ（現実的なおすすめ）

いきなりフルオーダーに行く前に、LPで反応を見て勝ち筋を掴む
反応が取れたら、その内容を症状ページや全体サイトへ拡張する
この順番だと、投資が無駄になりにくいです。

費用相場の読み方：初期費用だけで決めない

治療院のホームページ制作は、初期費用の安さだけで決めると、後から「追加費用が積み上がる」「運用できず放置」「移管できない」といった形で損をしがちです。
ここでは、見積もり比較でブレない“読み方”を、初心者向けに整理します。

料金が変動する主な要因（ページ数／写真撮影／原稿／機能）

費用が動くポイントは、だいたい次の4つに集約されます。
同じ「治療院サイト」でも、ここが違うと金額が大きく変わります。

スクロールできます

変動要因	何が増えると高くなる？	失敗しない決め方
ページ数	症状別ページ、メニュー詳細、採用、症例など	まずは“必須ページ”を固定して、症状別は段階追加
写真撮影	撮影の有無、カット数、出張、レタッチ	外観・入口・駐車場など「来院不安を減らす」写真を優先
原稿（ライティング）	原稿作成の有無、取材、修正回数	“院の方針・説明の基準”など独自情報だけは院側で提供
機能	予約（Web/LINE連携）、フォーム、ブログ、速度改善	「予約導線」と「更新性（CMS）」を先に決める

コストを読み違えないコツ
見積もり前に、次の4点だけでも紙1枚で決めるとブレません。

公開したいページ数（例：8ページ＋症状別3本）
写真は「院内撮影あり／なし」＋欲しいカット（外観、受付、施術スペース等）
原稿は「院が用意／制作側が作成」どこまで任せるか
予約は「電話・LINE・Web予約」どこまでやるか

月額費用に含まれる範囲を確認する（保守・更新・改善）

月額は一言で「運用費」と言われますが、中身は3種類あります。
この区別が曖昧だと、比較ができません。

1) 保守（止めない・守る）

サーバー／SSL更新
バックアップ
セキュリティ対応
CMS（WordPress等）の更新・不具合対応

2) 更新（情報を新しくする）

営業時間・料金・メニューの軽微修正
お知らせ更新
写真差し替え
ブログ投稿代行（含まれる場合）

3) 改善（成果を伸ばす）

アクセス解析レポート
CTA（予約ボタン）改善
症状別ページの追加・リライト
MEO投稿・写真追加の運用支援

月額の確認で“必ず聞くべき質問”

月額に含まれるのはどこまで？（保守だけ？更新も？改善も？）
「軽微修正」の定義は？（文字数、回数、作業時間）
緊急対応（サイトが表示されない等）の連絡手段と対応時間は？
改善提案はある？（レポート提出の頻度・内容）

目安として、月額が安い＝悪いではありません。
ただし「保守だけ」なのに、改善まで期待するとギャップが出ます。目的に合わせて選ぶのが正解です。

見積書チェックリスト（追加費用になりやすい項目）

見積書は、合計金額よりも「何が含まれていて、何が別料金か」を見るのがコツです。
特に追加になりやすいのは、“後から必要に気づく作業”です。

修正回数／ページ追加／原稿作成／写真素材／SEO設定

追加費用になりやすい代表例（チェック用）

修正回数（回数制限、ラウンド制、どこまでが無料か）
ページ追加（1ページの定義：ボリューム・構成・画像点数）
原稿作成（取材の有無、医療系表現のチェック含むか）
写真（撮影費、素材購入費、レタッチ費、追加カット単価）
SEO初期設定（タイトル・ディスクリプション・見出し構造・内部リンク方針）
計測設定（GA4、Search Console、タグマネージャ等）
表示速度改善（画像圧縮、不要スクリプト整理、Core Web Vitals対応）
予約機能（外部予約システムの初期設定・連携費）
法令配慮ページ（プライバシーポリシー、必要なら特商法）
リニューアル時の引継ぎ（301リダイレクト、旧URL整理）

見積書の読み方（初心者がハマりがちな点）

「一式」の内訳が書かれていない → 追加が起きやすい
→ “何ページ／何回修正／何の設定まで”を文章で明確化してもらう
「SEO対策一式」 → どこまで？が曖昧になりやすい
→ 初期設定だけか、記事作成や改善運用まで含むかを分けて確認

データ所有権・移管の可否（ドメイン／サーバー／CMS）

ここが最重要です。
デザインや金額よりも、長期で揉めやすいのが「誰が何を持っているか」です。

ドメイン：院が“登録者”になっているか

契約前に「ドメインの登録者（Registrant）が院名義か」を確認
gTLD（.com等）は、登録情報変更後に移管が一定期間できないルールがあり得ます（運用上の注意点）
.jpは、JPRSの仕組みとして「指定事業者変更」等の手続きが関わるため、移管方法を事前に把握しておくと安心

確認のやり方（最短）

ドメインの登録情報は、各レジストリ／登録事業者が提供する WHOIS で確認します（.jpならJPRS WHOISが基準）。

サーバー：管理権限が院側にあるか

サーバー契約が制作会社名義だと、解約時に移転が面倒になりやすいです
理想は「院が契約者」＋「制作会社は管理者権限で運用」

CMS（WordPress等）：管理画面にログインできるか

管理者アカウント（Admin）を院が保持しているか
テーマやプラグインが“独自ライセンスで縛られていないか”（移転可否）

制作物：文章・写真・デザインデータの扱い

最低限、契約書や発注書で次を確認するとトラブルが減ります。

納品物の範囲（ページ、画像、原稿、バナー等）
写真素材の利用範囲（購入素材の再利用可否）
解約時の引き渡し（バックアップ提供の有無、費用、期限）
ドメイン／サーバー移管の手数料と手順

初心者向けの結論
「院がドメインとサーバーを持つ」＋「制作会社は制作と運用を請ける」形が、独立性も安全性も高いです。

制作会社・フリーランス選び：治療院で失敗しない評価軸

治療院のホームページ制作で失敗が起きやすいのは、デザインの良し悪しよりも 「期待していた成果と、契約・運用の中身がズレる」 ことです。
ここでは、初心者でも判断しやすいように “見抜く軸”をチェックリスト化していきます。

“治療院の実績”は同業種だけでなく成果プロセスで見る

「治療院の制作実績があります」は参考になりますが、それだけだと弱いです。
見るべきは “結果が出るまでの手順が説明できるか” です。

実績の見方：この3段階で確認するとブレない

Before（現状）：何が課題だったか（予約導線／情報不足／MEO弱い等）
施策（やったこと）：何をどう変えたか（ページ設計、症状ページ、写真、GBP整備など）
After（変化）：どんな指標がどう動いたか（問い合わせ数、予約率、指名検索、マップ経由など）

ポイント：数字は“自慢”のためではなく、改善の因果関係を説明する材料です。

“同業実績が少ない”相手でもOKになる条件

フリーランスや新しめの制作会社でも、次が揃っていれば十分候補になります。

導線設計の型を持っている（ファーストビュー、予約、料金、アクセスの整理）
地域集客の型を理解している（MEO×SEOの役割分担）
治療院の表現ルール（断定回避など）に配慮できる
公開後の改善を前提に、検証→改善の流れがある

逆に“危ない実績アピール”

「地域No.1」「必ず集客できます」など、強い断定で押す
実績ページは多いのに、何をやって伸びたか説明できない
画面キャプチャだけで、導線・ページ設計の話が出てこない

公開後サポートは「何を・いつ・どこまで」が重要

治療院サイトは公開がゴールではなく、公開後に 写真・症状ページ・FAQ・導線を育てて強くします。
だから月額の有無より、中身の定義が最重要です。

サポート内容は3種類に分けて確認する

保守（止めない・守る）
- SSL、バックアップ、セキュリティ、CMS更新など
更新（情報を新しくする）
- 料金や営業時間の修正、写真差し替え、文章修正など
改善（成果を伸ばす）
- 解析、導線改善、ページ追加、MEO運用支援など

“良いサポート”の合格ライン（例）

月1回：数値の振り返り（マップ／検索／予約のどこが伸びたか）
月1回：改善提案（次に直すページ・追加するページの優先順位）
軽微修正：回数 or 作業時間が明確（例：月60分まで等）
緊急時：連絡手段と対応時間が明確

“曖昧で揉めやすい言い方”に注意

「修正無制限」→ 実際は“軽微”の定義が曖昧なことが多い
「SEO対策込み」→ 初期設定だけ？記事作成も？改善も？が不明
「サポートします」→ 何をいつ誰が、が抜けている

地域競合の扱い（同一エリアでの制作方針）

治療院は地域商圏が重なりやすいので、制作側が同じエリアで競合を抱えていると、提案が薄くなる／テンプレ化する／情報が混ざるなどのリスクがあります。
ここは遠慮せず、最初に確認した方が安全です。

競合リスクを減らす“現実的な落としどころ”

完全排他（例：半径○km・○年）を求めると費用が上がりやすい
代わりに、次のような条件が現実的です
- 同一エリア内で「同一業態」制作の上限（例：整体は○件まで）
- 同一駅・同一町名レベルは避ける、など“範囲”を決める
- 競合がいる場合は、担当を分ける／データ共有しない運用を明記

確認すべきポイント（言質を取る）

同一エリアで同業を担当しているか（いる場合は範囲）
コンテンツ・デザインの使い回しはあるか（文章テンプレの扱い）
写真撮影や素材の使い回しルール
予約導線・症状ページの“院専用設計”がされるか

提案の質を見抜く質問集（初回相談で確認すること）

初回相談で「この人は成果まで伴走できそうか」を見抜けます。
質問は多く見えますが、実際は 答え方の“筋の通り方”を見ます。

目的と現状把握

何を成果と定義しますか？（予約／電話／LINE相談など）
最初の1〜3か月で、何を優先して整えるべきですか？
うちの現状（マップ・検索・SNS）を見て、弱点はどこですか？

良い回答の特徴
「予約導線」「信頼情報」「地域で見つけられる状態」など、優先順位が明確。

設計（サイト構成・導線）

ファーストビューに必ず入れる情報は何ですか？
電話／LINE／Web予約はどう配置するのが良いですか？
症状ページは何本から始め、どう増やしますか？

良い回答の特徴
“型”がありつつ、院の事情（自費・保険・スタッフ体制）に合わせて調整できる。

SEO・MEOの方針

SEOとMEOは、どちらを先に伸ばす設計ですか？
Googleビジネスプロフィールは、誰がどこまで運用しますか？
ブログは「何を書くか」をどう設計しますか？（頻度よりテーマ）

良い回答の特徴
「まずMEOの土台＋サイトの受け皿」「症状ページの増やし方」など、分業が明確。

表現・コンプライアンス（治療院はここが重要）

効果の断定を避けつつ、強みをどう表現しますか？
口コミ・体験談・症例の扱いはどうしますか？
監修や根拠の示し方（院長プロフィール等）はどう設計しますか？

良い回答の特徴
“売れる言い回し”より“誤解を避ける設計”が優先になっている。

運用と契約（後から揉めないため）

月額に含まれるのは「保守／更新／改善」のどこまでですか？
修正回数・ページ追加・原稿作成・写真撮影は、どこが追加費用ですか？
ドメイン・サーバー・CMSの管理権限は誰が持ちますか？（WHOIS登録者も含めて）
解約時に何を引き渡しますか？（データ、バックアップ、移管サポート）

良い回答の特徴
条件の明示が具体的で、「書面で残す」姿勢がある。

迷ったときの簡易採点（5分で比較できる）

候補が2〜3社あるなら、次の8項目を各0〜2点で採点すると決めやすいです。

目的・KPIが言語化できる
導線設計の型がある
症状ページの作り方が具体
MEO運用の範囲が明確
表現ルールに配慮できる
公開後サポートの定義が明確
追加費用ポイントが明確
所有権・移管（ドメイン/サーバー/CMS）が明確

合計点が高いところは、長期で“揉めにくく、伸ばしやすい”傾向があります。

制作の進め方：公開までの流れと準備物

治療院サイト制作は、「要件整理 → 素材準備 → 公開前チェック」の3ステップで進めると、手戻りが激減します。
特に初心者は、デザインより先に 予約導線・信頼情報・地域で見つけてもらう設計を固めるのが近道です。

ステップ1：要件整理（目的・ページ構成・計測）

ここが曖昧だと、制作途中で「やっぱり症状ページも…」「予約はLINEも…」とブレて、費用も納期も膨らみます。
まずは 紙1枚で決まる粒度まで落としましょう。

1）目的を3つまでに絞る（優先順位つき）

新規予約（例：月○件、電話 or Web予約の比率）
リピートの不安解消（例：初回の流れ、料金の透明性）
採用（必要なら：応募数、問い合わせ数）

2）KPI（見る数字）を決める
初心者でも追える指標だけでOKです。

予約・問い合わせ数（電話／LINE／Web）
予約ページ到達数（予約ボタンのクリックなど）
マップ経由のアクション（経路検索、電話）
検索で見られているページ（症状ページの伸び）

3）ページ構成を確定する（最初は少なくてOK）
例：最短公開セット（8ページ）＋症状別3ページ、のように決めます。

トップ
メニュー／症状別
料金（保険の扱い含む）
院長・スタッフ
アクセス
初めての方へ
よくある質問
プライバシーポリシー（必要なら特商法）

4）予約導線の仕様を決める

予約手段：電話／LINE／Web（基本は3択まで）
当日予約の扱い：電話優先などルールを明文化
返信目安：LINE・フォームの返信時間を決める

5）計測の準備（最初に決めておくと後がラク）

GA4：設置（タグ or GTM）＋動作確認
Search Console：所有権確認
予約の計測：
- Web予約：送信完了ページ（サンクス）で計測しやすい
- 電話：タップ発信クリックをイベント化
- LINE：クリック計測（リンクの管理）

要件整理のゴール（この状態なら制作が進む）

目的（優先順位）／KPI／ページ一覧／予約手段／計測方法が決まっている
“やらないこと”も決まっている（例：最初はブログ週○本はやらない、など）

ステップ2：素材準備（写真・メニュー・料金・プロフィール）

治療院サイトは、素材の質で信頼が決まります。
「どんな院か分からない」状態をなくす素材を優先して集めましょう。

1）文章素材（原稿）に必要なもの

メニュー名・対象・所要時間・料金（追加費用の条件も）
自費／保険／併用の方針（誤解が出ない表現）
初回の流れ（来院〜会計まで）
キャンセル・変更ルール
院の考え方（施術方針、説明の姿勢、通院提案の基準）
院長・スタッフ紹介（資格・経歴・写真・ひと言）

2）写真素材（撮影 or 用意）チェックリスト
「来院前の不安」を消す写真が最優先です。

外観（昼／夜）・看板
入口（初見で迷うポイント）
駐車場（場所が分かる引きの写真）
受付・待合（清潔感）
施術スペース（雰囲気とプライバシー配慮）
スタッフ（自然な表情・実在感）
院内の導線（靴箱、着替えスペースなど必要なら）

3）症状別ページ用の素材（SEOをやるなら必須）
症状別ページは「文章量」より「具体の材料」が大切です。

よくある相談（例：腰痛でも“朝だけ”“座ると辛い”など場面）
院としての見立ての方針（断定は避け、考え方を説明）
対応範囲／受診を勧めるケース（安全配慮は信頼になる）

4）素材提出のコツ（制作が早くなる）

文章は箇条書きでOK（制作側が整形しやすい）
写真は「用途」が分かるファイル名にする
例：01_外観_昼.jpg、05_施術室.jpg、スタッフ_院長.jpg
料金・営業時間は「最新版」が1つにまとまっている状態にする（情報の食い違い防止）

ステップ3：公開前チェック（スマホ／予約／表示速度／法務）

公開前にここを押さえると、予約の取りこぼしと信頼低下をかなり防げます。
初心者向けに“最低限ここだけ”をまとめます。

1）スマホ表示チェック（最重要）

文字が詰まりすぎていない（段落は短く、余白あり）
予約ボタンが常に見える（下部固定など）
電話番号がタップで発信できる
料金・アクセス・初回の流れが迷わず見つかる

2）予約チェック（必ずテストする）

電話：タップで発信できるか（iPhone/Android両方が理想）
LINE：友だち追加〜相談導線が迷わないか
フォーム：
- 必須項目が多すぎない
- エラー表示が分かりやすい
- 送信後の案内（返信目安・緊急連絡先）が出る

3）表示速度チェック（合格ラインを切る）

画像が重すぎない（ファーストビューの大画像は特に注意）
不要なプラグイン・外部スクリプトを入れすぎていない
Core Web Vitalsの目安（まずは合格を狙う）
- LCP：2.5秒以内
- INP：200ms未満
- CLS：0.1未満

4）検索・計測チェック（公開後に困らない）

Search Console：所有権確認ができている
sitemap が用意されている（CMSなら自動のことも多い）
GA4：計測できている（リアルタイムで確認）
予約クリックが記録される（最低限：電話・LINE・Web）

5）法務・表現チェック（治療院は特に大事）

効果の断定、過度なNo.1表現がない
口コミ・体験談・ビフォーアフターの扱いが安全
資格・施術範囲・保険の扱いが誤解なく書けている
プライバシーポリシー（フォームやLINE運用があるなら基本は用意）

公開前チェックのゴール

「スマホで迷わず予約できる」＋「不安を残す表現がない」＋「計測できる」
この3つが揃えば、公開後の改善がスムーズに回ります。

公開後が本番：運用・改善で“資産化”する

治療院サイトは「作って終わり」だと、情報が古くなった瞬間に信頼が落ちます。
逆に、小さく公開→数字を見る→改善するを回すと、広告費を増やさずに予約が伸びる“資産”になります。

アクセス解析で見るべき指標（検索・地図・予約）

見る場所は3つだけでOKです。

検索（SEO）：Search Console（どんな検索語で、どのページが見られているか）
地図（MEO）：Googleビジネスプロフィールのパフォーマンス（電話・経路・サイトクリックなど）
予約（CV）：GA4（予約・電話・LINEなど、成果に直結する動き）

初心者向けの「見る指標」早見表

スクロールできます

入口	まず見る指標	何が分かる？	次にやること（典型）
検索（SEO）	クリック、表示回数、CTR、平均掲載順位／検索クエリ／ページ別	伸びるテーマ・伸びないテーマ、改善余地	CTR低い→タイトル・説明文改善／順位が惜しい→本文強化・内部リンク
地図（MEO）	検索・マップでの表示／行動（電話・経路・サイト）	「近い院」を探す層の反応	写真追加、カテゴリ・サービス整備、投稿のテーマ固定
予約（CV）	予約完了、電話タップ、LINEクリック（=重要イベント）	どの導線が予約に効いたか	予約導線の配置改善、フォーム簡素化、FAQ追加

「予約」を正しく測る最小設計（これだけやれば運用が回る）

GA4で、次の3つを重要イベント（Key event）として計測すると判断が速いです。

電話タップ（スマホでの発信クリック）
LINEクリック（友だち追加・相談導線へ）
Web予約完了（送信完了ページ到達など）

ポイントは「PVが増えた」より、予約に近い行動が増えたかで判断することです。

数字の読み違いを防ぐコツ

Search Consoleは「検索結果での反応」、GA4は「サイト内の行動」。役割が違うので、両方見てOK
まずは週1回、次の1点だけ確認すると継続しやすいです
- 「予約に近い行動（電話/LINE/Web予約）が先週より増えたか？」

改善の優先順位（導線→内容→表示速度→拡張）

改善は、影響が大きい順にやるのがコツです。
おすすめの優先順位はこの通りです。

導線（予約のしやすさ）
内容（迷い・不安の解消）
表示速度（離脱の抑制）
拡張（症状ページや地域ページの増築）

1）導線：まず“予約の取りこぼし”を止める

すぐ効きやすい改善例です。

予約ボタンを「電話／LINE／Web」で並列に（迷う時間を減らす）
ファーストビューに「誰向け・得意・場所・料金目安・予約」を置く
フォーム項目を削る（まずは相談を受けられる形に）

2）内容：信頼を落とす“空白”を埋める

治療院で離脱が起きやすいのは、次が不明なときです。

料金（追加条件も含めて）
保険・自費・併用の方針
初回の流れ（所要時間・持ち物）
通院の考え方（断定せず、基準の説明）
院長・スタッフ（資格・経歴・方針・写真）

このあたりを整えると、順位だけでなく予約率が上がりやすくなります。

3）表示速度：最低限の合格ラインを切る

速度は「完璧を目指す」より、まずは重い原因を潰すのが現実的です。

画像の圧縮（特にトップの大画像）
不要なプラグイン・外部スクリプトを削る
スマホで表示が崩れていないか再確認

4）拡張：勝てるテーマから増築する

闇雲に記事を増やすのではなく、次の順が安全です。

すでに反応があるテーマ（Search Consoleで表示回数が多いクエリ）
予約につながりやすいテーマ（産後、交通事故、慢性腰痛など院の強みと一致）
地域名の粒度は「実来院エリア」から（広げすぎない）

改善が続く「月1ルーティン」（忙しい院でも回る）

① 数字を見る（30分）
② 直す場所を1つ決める（10分）
③ 直す（60〜120分）
④ 予約導線をテストする（5分）

大きな改修より、毎月1つの改善のほうが伸びます。

季節・イベントの打ち出し方（キャンペーンの注意点も）

季節ネタは、検索にもMEOにも効きます。ただし治療院は、表現を誤ると信頼を落としやすいので、「お得」より「安心」寄せが基本です。

季節テーマは“症状×生活シーン”で作ると独自性が出る

例（院の方針に合わせて調整してください）

春：新生活（環境変化の疲れ、デスクワーク増）
夏：冷え・睡眠の乱れ、運動量の増減
秋：気温差、スポーツイベント
冬：ぎっくり、交通量増の時期の相談、冷え

書き方のコツは、断定せずに

どんな人が困りやすいか
受診・相談の目安
院としての対応方針（プロセス）

を短くまとめることです。

キャンペーンは「条件の明確化」が最優先（誤解が一番危ない）

キャンペーンで揉めやすいのは、“安く見えたのに条件があった”ケースです。
最低限、次は必ず明記します。

対象（初回のみ、特定メニューのみ、平日のみ等）
期間（開始日・終了日）
条件（予約方法、時間帯、人数制限、併用可否）
通常料金と割引後料金（比較が分かる形）
返金・キャンセル・変更ルール

「今だけ」「最安」「No.1」など強い言い方は、根拠が弱いとリスクが上がるので、初心者は避けるのが安全です。

プレゼント企画・紹介特典をやるなら“景品”の上限に注意

友だち紹介やSNSキャンペーンで特典を付ける場合は、内容によっては景品規制の対象になり得ます。
金額・条件設計の前に、景品表示法の枠組みを一度確認しておくと安心です。

治療院は「広告ガイドライン」視点もセットで持つ

特に、効果を断定する言い方や、比較で煽る言い方は避け、
説明（プロセス）・方針・範囲で伝えるほど、長期的に強い発信になります。

よくある質問（治療院ホームページ制作）

作ってから集客が安定するまで、どれくらい見ておく？

結論、「早い反応（MEO・導線改善）」と「じわ伸び（SEO・指名検索）」で時間軸が違うので、最初から分けて考えるのがコツです。

〜1か月：予約導線の改善（ボタン配置・フォーム短縮・営業時間/料金の明確化）で反応が変わる
1〜3か月：Googleビジネスプロフィール整備＋写真追加＋投稿で、地図経由の露出が伸びやすい
3〜6か月：症状別ページ・地域ページが評価され始める（検索流入の土台）
6〜12か月：記事・症例・FAQが積み上がり、問い合わせが安定しやすい

✅ 最初の3か月は、やることを「増やす」より“数字で見て直す”のが近道です。

どのページが見られている？
予約ボタンは押されている？
地図（GBP）経由が増えた？

予約システムは必要？ LINEだけでも良い？

LINEだけでも成立するケースはあります。ただし、院の運営スタイル次第で“機会損失”が出ます。

LINE中心で回る院（まずはOK）

予約枠が少ない／営業時間が短い
施術者が1人で、枠管理がシンプル
既存患者が多く、やり取りが固定化している

予約システムを入れた方が伸びる院（早め推奨）

電話に出られない時間が多い（施術中が長い）
スタッフが複数で、枠が複雑（担当制・コース別など）
当日予約や新規が多い（即時予約の需要が強い）
無断キャンセル対策（事前確認・注意事項同意）をしたい

📌 現実的な落としどころ（失敗しにくい順）

電話＋LINE＋簡易フォーム（最短）
WEB予約（空き枠表示）を追加（取りこぼし対策）
リマインド・事前問診・キャンセル規定まで含めて最適化（仕組み化）

写真撮影はプロに頼むべき？最低限の撮り方は？

結論、プロが最も効くのは「人」と「空気感」です。特に治療院は“安心感”が予約を左右します。

プロ推奨（投資回収しやすい）

トップのメイン写真（院内の雰囲気）
院長・スタッフのプロフィール写真
施術風景（※誇張・断定表現につながらない構図で）
外観・入口（初めてでも迷わない）

自分で撮るなら：最低限のコツ

📱スマホでもOK。明るい昼間、窓際の自然光が正義
三脚 or 固定してブレ防止（タイマー撮影）
「広角で歪む」問題に注意（壁が曲がって見える）→少し下がって撮る
背景は整理（生活感・個人情報・貼り紙の写り込みNG）
患者役の写真は同意必須（顔出ししない構図も用意）

✅ 最低限そろえる“写真セット”

外観（昼/夜）・入口の目印・駐車場
受付・待合・施術室（広さが伝わる）
スタッフ（自然な笑顔）
施術の手元（顔を写さず雰囲気を出す）

補助金・助成金を使う場合に必要な書類は？

まず大前提として、制度によって必要書類は変わります。ただし、共通して「計画 → 見積 → 証拠（発注・支払・納品）」が揃っていないと通りません。

よくある“共通”の準備物（チェックリスト）

事業情報：法人/個人の基本情報、確定申告・決算関連の控え
計画書：何を改善し、どう売上/集客につなげるか（目的と効果）
見積書：制作範囲の内訳が明確なもの（ページ/機能/撮影/保守など）
実績証拠：契約書、請求書、振込記録、納品物（公開URL等）

小規模事業者持続化補助金を想定した注意点（超重要）

「ウェブサイト関連費だけ」での申請はできない（他経費とセットが前提）
ウェブサイト関連費は補助金交付申請額の1/4が上限
申請にGビズID（プライム or メンバー）が必要、取得に時間がかかる
さらに、商工会/商工会議所で事業支援計画書（様式4）の発行が必要（締切後は不可）

👉 なので、補助金を考えるなら
「まずGビズID → 次に相談予約 → 見積の内訳を整える」の順が安全です。

※なお、デジタル化・AI導入補助金（旧IT導入系）は“登録されたITツール導入”が軸なので、単なるホームページ制作だけだと要件に合いにくいことがあります（予約・顧客管理などの“ITツール導入”として整理できるかがカギ）。

リニューアルの最適タイミングは？

おすすめは「デザインが古いから」ではなく、機会損失が出ているサインで判断することです。

見直しサイン（当てはまるほど優先度高）

スマホで見にくい／押しにくい（予約までたどり着けない）
施術メニューや料金が現状とズレている（不信感の原因）
表示が遅い、画像が重い（離脱増）
症状ページが薄い（“誰向けか”が伝わらず比較で負ける）
採用したいのに情報がない（人手不足の損失）
予約が電話偏重で取りこぼす（施術中に対応できない）

SEOを落とさずリニューアルする最低条件

できる限りURLを維持する
変える場合は旧→新の対応表を作り、301リダイレクト
公開後：サイトマップ送信・主要ページの動作確認（予約/フォーム）

✅ “全部作り直す”より、まずは
予約導線・ファーストビュー・症状ページの中身から直す方が、成果が早いことも多いです。

まとめ：今日やることチェック（最短で成果に近づく手順）

「治療院ホームページ制作」で迷いがちなポイントは多いですが、最短で成果に近づくコツは “決める順番” を固定することです。
今日やるべきことだけ、チェックリストに落とし込みます。

3つだけ決める（目的／強み／地域）→必須ページ→予約導線

まずは、紙1枚で決まる範囲まで落とします。ここが固まると、制作も見積もりも一気にスムーズになります。

1）3つだけ決める（15分でOK）

✅ 目的（1つを最優先）

新規予約を増やす（例：月◯件）
リピート・不安解消を強化する
採用にも効かせる（必要なら）

✅ 強み（3つまで）

技術：何が得意か（例：産後、交通事故、スポーツなど）
通いやすさ：駅近、駐車場、夜間対応など
安心材料：資格、説明の丁寧さ、プライバシー配慮など

✅ 地域（狙う範囲を絞る）

まずは「実来院が多い駅・市区町村」から
広げるのは後でOK（薄く広げるより、濃く刺す）

ここで大事なのは、盛ることではなく、誤解なく伝えることです。言い切り・No.1表現は避け、方針とプロセスで信頼を作ります。

2）必須ページを決める（“最低限これだけ”で公開できる）

まずはこのセットで十分です（8ページ想定）。

トップ（誰向け／得意／場所／料金目安／予約）
メニュー・症状導線（症状別へつなぐ入口）
料金（追加条件・保険の扱いも明記）
院長・スタッフ（資格・経歴・写真・方針）
アクセス（地図＋外観・入口・駐車場）
初めての方へ（流れ／持ち物／不安の解消）
よくある質問（通院、支払い、キャンセル等）
プライバシーポリシー（フォームやLINE導線があるなら基本）

💡 余力があれば「症状別ページ」を最初は3本だけ作るのがおすすめです。
（例：院の強みと一致する“予約につながりやすい症状”から）

3）予約導線を確定（今日ここまでやれば強い）

予約は 「電話／LINE／Web」 の3択までに整理し、スマホで迷わせない設計にします。

スマホ下部に固定（いつでも予約に戻れる）
各ボタンに補足を付ける
- 電話：当日予約向け
- LINE：相談だけOK
- Web：24時間受付
フォームは最短項目
- 名前／連絡先／希望日時／相談内容（自由記述）

見積は「総額」と「移管可否」で比較する

見積もり比較で失敗しやすいのは、初期費用の安さだけを見てしまうことです。
本当に重要なのは、次の2点です。

総額：初期＋月額＋追加になりやすい項目まで含めて比較
移管可否：ドメイン・サーバー・CMS・データを「院が持てるか」

“総額”で比較するための超シンプル計算

✅ 最低でも、こう比較します。

初期費用（制作）
月額（保守・更新・改善のどこまで含むか）
追加費用になりやすい項目（ページ追加、原稿、撮影、修正回数、SEO設定、計測設定など）

見積書チェックリスト（そのままコピペで確認OK）

スクロールできます

確認項目	見るポイント	落とし穴
修正回数	何回まで無料？“軽微修正”の定義は？	「無制限」でも実質制限がある
ページ追加	1ページの定義（文字量・構成・画像点数）	想定より高い単価で積み上がる
原稿作成	取材の有無／修正回数／表現チェックの方針	“院の強み”が薄くなりがち
写真	撮影の有無／カット数／レタッチ／追加単価	素材購入費が後から発生
SEO設定	タイトル・見出し・内部リンク・構造化など範囲	「SEO一式」が曖昧で比較不能
計測	GA4／Search Console／電話・LINEクリック計測	公開後に数字が見れず改善できない
保守	バックアップ／セキュリティ／CMS更新	“止まった時”の対応条件が不明
改善	月次レポート／提案の有無	保守だけで成果を期待してしまう