SEO競合サイト分析完全ガイド！おすすめツール無料5選＆有料5選など徹底解説！

2025年10月12日

「SEO競合サイト分析を始めたいけど、何から手をつければいいの？」
「無料ツールだけで本当に効果が出るのか不安……」
「有料ツールに投資するべきか、コスト対効果がわからない……」

そんな疑問や悩みを抱えているあなたへ──

本記事では、

なぜ今、競合サイト分析が必要なのか？
手軽に始められる無料ツール5選
さらに深掘りしたい人向けの有料ツール5選
分析を実践するためのステップバイステップガイド

を丁寧に解説します✨

これを読めば、今日から自信を持って自社サイトのSEO施策に活かせるようになります！

分析を行う意義

最適化戦略の策定

競合サイトの動向を把握することで、自社サイトに必要な改善点や伸ばすべき領域が明確になります。

📈 データドリブンな意思決定：アクセス数やキーワード順位を比較し、「どの施策が効果的か」を判断できます。
🔄 施策の優先順位付け：限られたリソースを、反応のよい領域から投入することで、効率よく成果を引き出せます。

自社ポジションの明確化

自社サイトと競合サイトを対比することで、自社の立ち位置がよりはっきりします。

🎯 強みと弱みの抽出：競合が得意なキーワードやコンテンツ形式を見て、自社が勝負できるポイントを見つけられます。
🗺️ 市場地図の作成：競合のスコア（流入数・被リンク数）を一覧化し、自社が「どの位置」にいるかビジュアル化できます。

ポジション比較イメージ

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指標	競合A	競合B	自社
月間流入数	100,000PV	80,000PV	50,000PV
主要キーワード数	150	120	90
被リンク数	3,500本	2,800本	1,200本

このように数値を並べるだけで、立ち位置が一目でわかります。

差別化ポイントの発見

同じ市場で戦う中で、独自性を打ち出すためのヒントが得られます。

✨ 未開拓のキーワード：競合がまだ手をつけていない「お宝キーワード」を探し、新規コンテンツのテーマに。
📝 コンテンツフォーマット：競合がテキスト中心なら、動画やインフォグラフィックで差別化するなどのアイデアを発見。
🤝 ユーザー体験の違い：サイトデザインや動線を比較し、より使いやすいUI/UXを自社サイトに反映。

以上の3つのステップを押さえることで、競合サイト分析は「単なる数字の比較」ではなく、実践的な改善策立案に直結します。

競合サイトの選定方法

事業上の競合 vs. SEO上の競合の違い

事業上の競合は「同じ商品・サービス領域」で競い合う企業を指し、SEO上の競合は「検索結果で同じキーワードで上位に表示されるサイト」を指します。

事業上の競合
- 顧客層や提供価値が類似
- オフライン販促や価格競争も意識
SEO上の競合
- SERP（検索結果ページ）での順位争い
- コンテンツ品質や内部構造が勝負のカギ

💡事業上のライバルと、Web上で「同じキーワード」を狙う相手は必ずしも一致しないため、それぞれ別視点でリストアップすると効果的です。

ターゲットキーワードからの抽出手順

対策キーワードの選定
- 自社サービスに直結する主要キーワードを3～5個ピックアップ
SERPをチェック
- 各キーワードで実際に検索し、上位10サイトをリスト化
ドメインスコアの確認
- 流入数や被リンク数で上位サイトをさらに絞り込み
リストの整理
- 重複や、自社とジャンルが大きく異なるサイトを除外

🔍このプロセスを通じて、実際に競合性の高いサイト群を効率よく抽出できます。

業界データ・既存情報の活用

公的レポートや調査資料
- 市場規模や成長率を把握し、影響力の大きいプレイヤーを抽出
自社のアナリティクスデータ
- 流入元の参照元レポートから、「類似サイト」を特定
SNS／コミュニティ
- 業界特化のフォーラムやXハッシュタグで話題になるサイトをピックアップ

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情報源	活用ポイント
市場レポート	主要プレイヤーや新興企業の動向を把握
Google Analytics	流入経路から「競合サイト」や「提携サイト」を見極め
SNS・掲示板	ユーザーが頻繁に参照・言及しているサイトを発見

📊 これらのデータを組み合わせることで、網羅性と信頼性の高い競合リストが完成します。

以上の方法で、事業的視点とSEO視点、そして第三者データを掛け合わせた多角的な競合選定を行いましょう。

押さえるべきチェック項目

トラフィック動向（ページビュー／チャネル別流入）

ページビュー（PV）：全体の訪問数を把握し、サイトの規模感をつかみます。
ユニークユーザー（UU）：実際に訪れたユーザー数を知ることで、リピーターと新規の比率がわかります。
チャネル別流入

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チャネル	内容
直接流入	ブックマークやURL直打ち
オーガニック	検索エンジンからの自然流入
リファラル	他サイトからのリンク経由
ソーシャル	SNS（X、Facebookなど）からの誘導
広告	Paid広告（リスティング／ディスプレイ）による流入

📊 ポイント：各チャネルの割合を見ることで、どの施策（SEO／SNS／広告）に注力すべきか判断できます。

キーワードと検索順位の動き

上位獲得キーワード：競合がどのキーワードで流入を稼いでいるかリスト化。
順位変動トレンド：日次／週次の順位推移をグラフ化し、安定度や急上昇ワードをチェック。
検索ボリュームとの比較：上位表示しているキーワードの月間検索数を確認し、流入ポテンシャルを見極める。
🔍 ポイント：検索ボリュームが大きいのに順位が高い競合は、“狙いどころ”のキーワードです。

コンテンツ構成・見出し／本文クオリティ

見出し構造（H1〜H3など）：情報の階層が整理されているか、読みやすさを確認。
本文の深度：情報量（文字数）だけでなく、具体例や図表、引用などの有無も評価。
マルチメディア活用：画像や動画、インフォグラフィックで理解を助けているか。
📝 ポイント：ユーザーの疑問に答える「網羅性」と、最後まで読ませる「引き」のバランスをチェック。

被リンク状況とドメイン強度

被リンク数：質の高いサイトからのリンクはSEO評価の大きな要素。
ドメインオーソリティ：ドメイン全体の信頼度スコアで、競合の影響力を推し量る。
リンク先バランス：トップページだけでなく、複数ページに対してリンクが分散しているか。
🔗 ポイント：被リンクは「量」だけでなく「質」（関連性・信頼性）を重視。

サイト速度・Core Web Vitals など技術指標

ページ読み込み時間：表示の速さは離脱率に直結。
Core Web Vitals
- LCP（Largest Contentful Paint）：最も大きなコンテンツの表示速度
- FID（First Input Delay）：初回操作への応答速度
- CLS（Cumulative Layout Shift）：レイアウトの安定性
モバイル対応状況：レスポンシブ設計やAMP対応の有無を確認。
⚙️ ポイント：技術的なパフォーマンスはSEOだけでなく、ユーザー体験の向上にも不可欠です。

これらのチェック項目を組み合わせて分析することで、競合サイトの全体像が把握でき、自社サイト改善の具体策が見えてきます。

手作業でできる分析ステップ

① SERP（検索結果）を俯瞰

キーワード検索 を実施し、上位10～20件を一覧化
上位ページの種類・コンテンツ形式 を分類
- 記事型：ハウツー／解説
- ランディングページ：製品紹介やLP
- Q\&A型：FAQやコミュニティ投稿
- 比較・ランキング：ツール比較やおすすめまとめ

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ページ種類	特徴
記事型	見出し構成が明確で、情報量が豊富 📑
LP型	ビジュアル重視・CTA（お問い合わせボタンなど）が目立つ 💥
Q&A型	短文回答＋ユーザーコメントで構成
比較・ランキング	項目ごとにスコアや表を用い、順位付けしている

クエリタイプの分類
- 情報型（Informational）：調べ物・知識取得が目的
- ナビゲーショナル（Navigational）：特定サイトへの誘導
- トランザクショナル（Transactional）：購入・申し込みなど行動を促す

🎯 ポイント：自社が狙うクエリタイプに合わせ、上位表示ページの構成や訴求ポイントを把握する。

② 上位表示サイトの見出し・タイトル・本文を比較

見出し構造の抽出
- H1～H3をスクレイピングまたは手動でリスト化
タイトル文言の比較
- 強調ワード（例：最速／無料／初心者向け）をピックアップ
本文クオリティの評価
- 文字数、具体例の有無、画像・表の利用状況をチェック

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項目	競合A	競合B	競合C
H1	「〇〇の完全ガイド」	「はじめての〇〇解説」	「〇〇とは？基礎から応用まで」
H2構成数	8個	5個	10個
文字数	約3,500字	約2,800字	約4,200字
マルチメディア	画像5点／図表2点	画像3点	動画1本／画像4点

📌 比較時の着眼点

見出しの粒度：大項目と小項目のバランス
キャッチコピー：ターゲットへの訴求ワード
情報の深さ：具体例や数値データの提示

これらのステップを通じて、手作業ながらも上位表示サイトの傾向と自社サイトに取り入れるべき要素が見えてきます。

ツール導入による効率的調査

トラフィック解析ツールで流入数を把握

Google Analytics や Similarweb などで、どのチャネルからどれだけのユーザーが訪れているかを可視化
📊 リアルタイムレポート：今現在のアクセス状況をモニタリング
📈 トレンド分析：日／週／月単位での増減を折れ線グラフで確認し、シーズナリティやキャンペーン効果を把握

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ツール	特徴
Google Analytics	無料で多彩なセグメント分析が可能
Similarweb	競合サイトの流入推定値を簡単に比較
Alexa（※）	グローバル／国別ランキングがひと目でわかる

※Alexaはサービス終了に注意。

キーワード発掘・順位追跡の自動化

Semrush や Ahrefs を使い、膨大なキーワード候補を一括で取得
🔍 キーワードマジックツール：関連キーワード・質問形式キーワードを一覧化
⏱️ ランクトラッキング機能：指定キーワードの検索順位を日次で自動取得し、変動をメール通知

コンテンツギャップや機会損失キーワードの抽出

Keywordmap や Ubersuggest の「コンテンツギャップ分析」で、自社と競合の上位表示キーワードの差分を抽出
🎯 機会損失キーワード：競合は上位表示しているのに自社が未着手の高ボリュームキーワードをリストアップ
✍️ 改善提案機能：どのページをどのキーワードで強化すべきか、具体的にレポート化

PPC広告出稿状況のモニタリング

SpyFu や iSpionage などで、競合がどのキーワードに入札しているかをチェック
💰 広告文サンプル：競合が使用しているキャッチコピーや訴求ポイントを一覧表示
📌 予算推定：広告費のおおよその規模を推測し、自社の入札戦略策定に活用

これらのツールを組み合わせることで、時間を大幅に短縮しつつ、より精度の高い競合分析が可能になります。

ツール名	主な機能
Similarweb	競合サイトの推定流入数・チャネル構成を比較📊
Semrush	キーワード調査・ランクトラッキング・SEO監査が一体化🔍
Ahrefs	被リンク分析・コンテンツギャップ抽出が得意🔗
Keywordmap	独自のビジュアルマップでキーワード群を俯瞰🎯
Gyro‑n SEO	国内向けデータに強み、SNS分析や広告状況もモニタリング📣

ツール選定のチェックポイント

取得できるデータ項目の種類

ツールによって収集できる指標は大きく異なります。自社の目的に応じて、必要なデータ項目が揃っているかを確認しましょう。

トラフィック指標：ページビュー／ユニークユーザー／直帰率
キーワードデータ：検索順位／検索ボリューム／関連キーワード
被リンク情報：リンク本数／リンク元ドメイン／アンカーテキスト分布
広告出稿状況：入札キーワード／広告文／推定CPC
技術指標：ページ速度／Core Web Vitals／モバイル対応状況

🎯 自社が最重視するデータをピックアップし、「この指標があるか」をまずチェックしましょう。

対応する分析機能の範囲

「データを取れるだけ」ではなく、どこまで分析・可視化できるかが重要です。

レポート生成：自動レポート作成／スケジュール配信
比較分析：複数サイト・複数期間の比較チャート
ギャップ分析：コンテンツギャップや被リンクギャップの抽出
アラート機能：順位変動や流入急増時の通知

✅ 例えば「コンテンツギャップ分析」が必須なら、その機能があるかどうかを優先的に確認しましょう。

レポート出力や共有のしやすさ

チーム内外で成果を分かりやすく共有するために、レポート機能やダッシュボードの使い勝手を確認します。

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機能	ポイント
出力形式	PDF／CSV／Excel／PowerPoint
カスタムダッシュボード	ウィジェットの追加・配置が自由にカスタマイズ可能
多言語対応	海外拠点との共有がある場合に便利
アクセス権管理	閲覧・編集権限を細かく設定できるか

🔄 共同作業がスムーズになるかどうか、プレビュー画面の操作性も一度試してみましょう。

費用対効果とサポート体制

長期利用を見据え、コストパフォーマンスとサポート品質を比較検討します。

ライセンス形態：ユーザー数課金／機能別プラン／従量課金
初期費用＋月額費用：トライアル期間や割引オプションの有無
サポート：メール／チャット／専任担当者／オンボーディング支援
コミュニティ／ドキュメント：FAQやオンラインコミュニティで疑問を即解決できるか

💡 導入前に「トライアルで限界ギリギリまで試す」「サポート窓口に問い合わせてレスポンスを確認する」など、実際の運用イメージをつかむことをおすすめします。

分析結果の活用方法

改善施策（コンテンツのリライト／新規作成）への反映

ギャップキーワードの埋め込み
- 抽出した未対策キーワードを、既存記事の見出しや本文に追加📝
タイトル・メタの最適化
- 上位競合のキャッチフレーズを参考に、魅力的かつキーワードを含むタイトルに更新
情報の鮮度アップ
- 最新データや事例、ユーザーの疑問に答えるQ\&Aを追記し、網羅性を強化🌟
マルチメディアの活用
- 競合が使っている図解や動画を自社記事にも導入し、視覚的訴求を向上📊

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施策	目的	ポイント
リライト	SEO順位維持・向上	キーワード密度と自然な文章バランス
新規作成	新市場・未開拓テーマの攻略	検索ボリュームとユーザーニーズ重視

広告戦略やSEO施策との連携

PPC広告のキーワード調整
- 競合が強いキーワードに対して、入札単価を見直しつつ、ミドル／ロングテールで攻め分け
内部リンクの最適化
- 流入数の多いページから新規コンテンツへリンクを強化し、サイト内回遊率をアップ🔗
外部プロモーションの計画
- 被リンクを増やすため、競合が提携しているメディアやインフルエンサーをリスト化し、コラボ提案を実施

PDCAサイクルによる継続的改善

Plan（計画）
- 目標KPI（順位／流入増加率）を設定🎯
Do（実行）
- 改善施策をスケジュール化し、担当者を明確にアサイン
Check（評価）
- 定期的に順位変動や流入数をダッシュボードでモニタリング📈
Act（改善）
- 成果が出なかった施策は原因を分析し、次回のプランに反映

Tip: 毎月あるいは四半期ごとに振り返りミーティングを行い、客観的データをもとに優先順位を調整しましょう。

これらを実践することで、競合サイト分析の結果を確実にビジネス成果につなげることができます。

引き続きPDCAを回しながら、成果を最大化していきましょう！

競合サイト分析がもたらす成長機会

競合サイト分析を継続的に行うことで、以下のような成長の種が得られます。

戦略的な方向性の明確化
- 📌 どのキーワードやチャネルに注力すべきか判断できる
差別化ポイントの発掘
- ✨ ユニークなコンテンツ形式やユーザー体験を設計できる
施策のROI向上
- 💰 無駄な工数を削減し、効果の高い改善にリソースを集中できる
継続的なPDCAサイクルの構築
- 🔄 データに基づく改善を回し、長期的な成長を実現

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成長機会	主な効果
戦略最適化	キーワード・チャネルの優先順位付け
差別化・ブランディング	独自性あるビジュアルやコンテンツでファンを獲得
効率化	手作業・ツール活用のバランスでコストを抑え成果向上
継続的改善	定期的なモニタリングでトレンド変化に即対応

競合サイト分析は、ただ観察するだけでなく、自社に足りない要素を補い、得意分野を最大化するための強力な武器です。初心者の方でも、まずは手作業＋無料ツールから始め、徐々に有料ツールや自動化を取り入れることで、無理なく習慣化していきましょう。
🏁 最初の一歩は、今日チェックしたいキーワードでSERPを眺めること。ぜひ実践してみてください！

まとめ

本ガイドでは、

競合サイト分析の重要性
無料ツール5選（SEOチェキ！／PageSpeed Insights／Wayback Machine／BuiltWith／Ghostery）
有料ツール5選（Similarweb／Semrush／Ahrefs／Keywordmap／Gyro‑n SEO）
実践ステップ（キーワード選定→SERP俯瞰→データ収集→施策反映）

についてお伝えしました。

まずは無料ツールからトライして、基本的なデータの見方を身につける
次に有料ツールの試用版やトライアルで機能を比較し、自社に最適なものを選定
最後にPDCAを回しながら、得られた知見をタイトル・コンテンツ・内部リンク・広告入札などに反映

という流れで進めると、無駄なく着実にSEO成果を伸ばせます。

🚀 さあ、今日からあなたも競合サイト分析のプロに！

記事のステップを参考に、ぜひ一歩踏み出してください。

SEO競合サイト分析完全ガイド！おすすめツール無料5選＆有料5選など徹底解説！