ホームページを自分で作る方法｜4つの方法・費用・注意点を徹底解説

2026年1月25日

「ホームページを自分で作りたい」と思ったとき、最初にぶつかるのは“作り方が多すぎて決められない”問題です。

「無料で作れるって聞いたけど、ビジネスで使って大丈夫？」
「WordPressが王道？作成ツールのほうが簡単？」
「ドメインやサーバーって何から準備すればいいの？」
「自作だと結局いくらかかるの？ “0円”って本当？」
「見た目はできても、問い合わせが来るようにできる気がしない…」
「途中で挫折しないか不安。何をどこまでやれば公開できる？」

こうした悩みは、とても自然です。ホームページは“作ること”よりも、作ったあとに更新し、信頼を積み上げ、成果（問い合わせ・予約・採用）につなげることが本当の目的だからです。だからこそ、最初に「自分に合う作り方」を選び、必要な準備と注意点を押さえておくことが重要になります。

この記事では、初心者でも迷わないように、ホームページを自分で作る代表的な4つの方法（WordPress／ホームページ作成ツール／HTML/CSS／外注）を整理し、費用の目安・必要なもの・失敗しやすいポイント・公開前チェック・集客の基本までを一気通貫で解説します。
「今の自分に最適なルート」が分かり、最短で公開し、公開後も伸ばせる状態を作れるはずです。

最初に結論：自作が向く人／外注が向く人（判断チェック）

ホームページ制作は、「作る」より先に「目的に合う作り方を選ぶ」ことで失敗が激減します。
ここでは、初心者でも迷いにくいように チェック形式で判断できるよう整理します。

自分で作るメリット（コスト・スピード・更新のしやすさ）

自作には、うまくハマると強いメリットがあります。

初期費用を抑えやすい
外注の制作費が不要。必要なのは主に「ドメイン」「サーバー」「ツール費」などの固定費中心になります。
公開までが速い
テンプレートや作成ツールを使えば、最短で“形”は作れます。
更新がラク（自分のタイミングで直せる）
料金やメニュー、営業時間、実績などを すぐ反映できるのは大きな強みです。
改善が回しやすい
「文章を少し変える」「ボタンを増やす」など、反応を見て微調整しやすいです。

✅ 自作が特に向くケース

まずは名刺代わりに必要（会社/店舗の基本情報が主）
月1〜数回の更新が確実に発生する（メニュー、事例、ブログなど）
作り込みより「まず公開して育てる」方針で進めたい

自作の落とし穴（時間・品質・集客・保守の責任）

一方で、自作には「見えにくいコスト」があります。ここを知らないと、途中で止まったり、公開しても成果が出にくくなります。

時間が想像以上に溶ける
デザインよりも、
「文章を書く」「写真を用意する」「構成を考える」
に時間がかかりがちです。
品質の差が“信頼”に直結する
文字の見づらさ・スマホ表示崩れ・導線の弱さは、
問い合わせや採用の機会損失につながります。
集客は“別スキル”
きれいに作っても、検索やSNSで見つけてもらえないと伸びません。
自作は「制作」だけでなく「集客の設計」まで自分で責任を持つ必要があります。
保守・セキュリティも自分の責任
更新（アップデート）やバックアップの運用を怠ると、
不具合・改ざん・表示崩れなどのリスクが高まります。

⚠️ 自作でつまずきやすいポイント（初心者あるある）

ページはできたが、何を見せたいサイトか分からない
問い合わせボタンが弱い（場所が分からない/押したくならない）
スマホで見ると読みにくい
公開した後、更新が止まる（担当・ルールが決まっていない）

次に当てはまるなら外注も検討（要件で判断）

「自作か外注か」は、気合ではなく 要件（目的とリスク）で決めるのが正解です。
以下に当てはまる場合は、外注（または部分外注）を検討すると失敗しにくくなります。

集客が最重要（SEO/広告/LP最適化が必須）

目標が「問い合わせ」「予約」「申し込み」など 売上直結
広告を回す予定がある（LPの改善が成果に直結）
競合が強く、検索上位を狙う必要がある

この場合は、見た目以上に 導線設計・文章設計・計測・改善が重要です。
自作でも可能ですが、最短で成果を出すなら 設計だけプロに頼むのも有効です。

おすすめの折衷案（費用対効果が高い）

「構成（サイトマップ）と原稿の骨子だけ外注」
「トップページとサービスページだけ外注」
「デザインだけ外注して、更新は自分で」

採用・問い合わせの機会損失が痛い業種

1件の問い合わせ・採用での利益が大きい（BtoB、士業、医療、美容など）
“信頼”が成約率を左右する（価格より安心が重要）
実績・事例・資格・監修などを丁寧に見せる必要がある

このタイプは、サイトが弱いと
「比較の土俵にすら乗れない」ことがあります。

特に大事なのは、以下の要素です。

誰が運営しているか（会社情報・代表・実績）
何が強みか（比較される前提の言語化）
問い合わせまでの導線（迷わせない設計）

法務/セキュリティ要件がある（個人情報/決済/会員）

個人情報を多く扱う（会員登録、応募フォーム、医療・金融など）
決済がある（EC、予約の前払い、オンライン講座など）
仕様が複雑（権限管理、会員限定、データ連携）

この領域は、制作だけでなく 運用・保守・規約整備まで含めて考える必要があります。
初心者が完全自作すると、リスクが読めずに事故が起きやすいので、外注または専門家のチェックが堅実です。

迷ったらこれ：30秒セルフ診断（結論を出す）

次のうち「はい」が多いほど、外注（全部 or 一部）が向きます。

はい／いいえ：サイト経由の問い合わせが月数件以上ほしい
はい／いいえ：広告運用やLP改善もやる予定がある
はい／いいえ：サイトの信頼性が売上に直結する業種だ
はい／いいえ：個人情報や決済など、扱う情報が重い
はい／いいえ：更新や保守を継続する体制が今はない

目安

「はい」0〜1個：自作でOK（まず公開して育てる）
「はい」2〜3個：部分外注が最適（設計・主要ページだけ）
「はい」4個以上：外注が安全（成果とリスクで回収しやすい）

まず整理：自作の選択肢は大きく4ルート

「ホームページを自分で作る」と言っても、実はやり方がいくつもあります。
初心者が迷いやすいので、まずは 4つのルートに分けて整理します。

ポイントはこれです👇

長く育てたい（記事・実績・SEO） → WordPressが強い
とにかく早く公開したい → 作成ツールが最短
軽くて速いサイトを作りたい（技術あり） → HTML/CSS
成果（問い合わせ・採用）を最優先したい → 外注（全部 or 一部）

ルートA：WordPress（拡張性重視・長期運用向き）

WordPressは「ブログの延長」ではなく、企業サイト・店舗サイトも長期運用に向いた“育てる仕組み”です。
特に、記事更新や実績追加を続けて 検索流入を積み上げたい人に向きます。

向いている人

事例・お知らせ・ブログなど、更新が継続的にある
将来、ページや機能を増やす可能性が高い
SEOを育てたい（記事で集客したい）

強み

機能拡張がしやすい（フォーム、SEO、速度対策、会員、ECなどを後から追加しやすい）
コンテンツ運用に強い（記事を増やして評価を積み上げやすい）
E-E-A-Tを作りやすい
例：監修者プロフィール、実績ページ、FAQ、構造化データなどを増やして“信頼の根拠”を積みやすい

注意点（初心者が詰まりやすい）

テーマやプラグインを入れすぎると、表示速度や不具合の原因になりやすい
更新（アップデート）・バックアップなど 保守の責任が発生する
“作る”より「文章・素材・構成」がボトルネックになりがち

ざっくりの進め方（迷わない最短ルート）

サイトの目的・必要ページを決める
ドメイン＋サーバーを用意
WordPress導入 → テーマ設定
固定ページ（会社概要/サービス/実績/料金/問い合わせ）を先に作る
公開後に、記事・実績・FAQを追加して改善

ルートB：ホームページ作成ツール（最短公開・簡単編集）

Wix、Squarespace、STUDIO、Jimdo、Google Sites などの「作成ツール」は、専門知識なしで形にできるのが最大の魅力です。
“とりあえず公開”に強く、最初の一歩として優秀です。

向いている人

まず名刺代わりのサイトが必要（今すぐ公開したい）
更新頻度は多くない（営業時間やメニューの変更程度）
難しい設定が怖い／学習より優先したいことがある

強み

公開までが速い（テンプレ＋ドラッグ&ドロップ中心）
保守の手間が少ない（サーバー管理が不要な場合が多い）
デザインが整いやすい（初心者でも見た目が崩れにくい）

注意点

無料プランは「広告表示」「独自ドメイン不可」など制限が出やすい
細かいSEOや技術的カスタマイズは、WordPressより制約が出やすい
将来の拡張（会員・EC・多機能化）で限界が来ると、移行が大変になることがある

初心者のコツ

先に作り込みすぎず、最小構成で公開 → 反応を見て足す
ビジネス用途なら、可能な範囲で 独自ドメイン＋広告非表示は早めに検討（信頼性に直結）

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ルートC：HTML/CSSで制作（自由度最大・学習コスト高）

HTML/CSS（＋必要ならJavaScript）で作る方法は、いわゆる“手作り”。
自由度が高い反面、初心者がゼロから取り組むと遠回りになりやすいです。

向いている人

すでに学習経験がある／勉強しながら作りたい
機能は少なくてよい（会社案内・LPなど）
表示速度や軽さを最優先したい

強み

構造がシンプルで高速になりやすい
余計な機能がないので、トラブル要因が少ない
コードの理解が深まり、将来的に大きな武器になる

注意点

更新が面倒になりやすい（文章差し替えでも作業が発生）
問い合わせフォーム、ブログ、予約などは別途仕組みが必要
“集客の仕組み”まで自力で用意する必要がある（計測、改善、導線など）

初心者向けの現実的な使い方

「トップ＋数ページ」程度の 小規模サイトに向ける
フォームや予約は、外部サービスを組み合わせて運用する

ルートD：外注（設計〜制作を任せ、運用に集中）

外注は「自分で作らない」選択肢ですが、実務ではかなり合理的です。
特に 問い合わせ・採用・売上に直結する場合、最初の作り込みで回収できるケースが多いです。

向いている人

1件の問い合わせ価値が高い（BtoB、士業、医療、美容など）
広告やSEOで本気で集客したい（LP最適化も含む）
社内に更新担当がいない／保守まで任せたい

強み

見た目だけでなく、導線・文章・構成まで含めて設計してもらえる
公開後の改善（計測→改善）も含めて依頼しやすい
“時間”を買える（本業に集中できる）

注意点（ここを曖昧にすると後悔しやすい）

管理権限（ドメイン/サーバー/WordPress管理者）を誰が持つか
修正回数・保守範囲・納品物（データ一式）の定義
原稿や写真をどちらが用意するか（ここが曖昧だと遅延しがち）

おすすめの折衷案（費用対効果が高い）

すべて外注ではなく、
「設計（サイト構造）と主要ページだけ外注」→更新は自分
にすると、成果と運用の両方を取りやすいです。

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EC/予約/会員など“機能あり”は別枠で考える

「会社案内サイト」と違い、EC・予約・会員は、機能が主役になります。
この場合、見た目より先に “何をどう処理するか（決済・顧客情報・キャンセル・権限）” が重要です。

別枠で考える理由は3つあります。

お金・個人情報を扱う → 仕様ミスがリスクになる
運用ルールが必須 → 返金/キャンセル/問い合わせ対応が発生
ツールの相性が成果を左右 → 手数料、集客機能、拡張性が変わる

判断の目安はシンプルです👇

小さく始めたい → 専用SaaS（Shop/予約/会員）で最短運用
長く育てたい＋自由度が必要 → WordPress＋拡張（ただし保守が増える）
大規模・特殊要件 → 外注（要件定義から）

Shop系・予約SaaS・会員SaaSの向き不向き

ここでは「初心者が選びやすい基準」だけ、要点を整理します（細かいサービス比較は別記事向き）。

Shop系（ネットショップ）

向く：商品登録〜決済〜配送までを一気通貫で回したい、最短で売りたい
不向き：完全オリジナルの購入フローが必要、特殊な料金計算・在庫連携が必須
ありがちな落とし穴：月額だけ見て決めて、決済手数料・運用負担を見落とす

予約SaaS（予約管理）

向く：予約枠・リマインド・キャンセル対応を自動化したい（店舗、スクール、施術など）
不向き：複雑な権限、特殊な承認フロー、独自システム連携が必須
重要ポイント：
①通知（メール/LINE）②事前決済③回数券/サブスク④スタッフ管理の有無で選びやすい

会員SaaS（オンライン講座/コミュニティ/サブスク）

向く：コンテンツ販売・月額会員・コミュニティを早く始めたい
不向き：完全に自社仕様の会員導線が必要、厳格な権限/監査要件がある
注意点：手数料が「固定＋%」の形だと、単価が低いほど負担感が増えやすい

失敗しない「制作前の設計」：ここを決めれば8割勝ち

ホームページ制作は、実は「作業」より先に「設計」でほぼ勝負が決まります。
設計が弱いと、見た目が整っていても 問い合わせが増えない／採用につながらない／更新が止まる になりがちです。

ここでは初心者でも迷わないように、決める順番で整理します。
（この章のゴールは「作り始める前に、必要な材料が揃っている状態」です）

目的を1行で定義（例：問い合わせ/月◯件、採用/月◯応募）

まずは「このサイトで何を達成したいか」を、数字が入る1文にします。
これが曖昧だと、ページ構成も文章も、全部ぼやけます。

おすすめの型（1行で書ける）

「誰から」＋「何を」＋「どのくらい」＋「いつまでに」

例）

「サービスページ経由の問い合わせを 月10件 にする」
「採用ページからの応募を 月5件 獲得する」
「予約ページから 週10件 の予約を取る」
「資料請求を 月30件 にする」

目的が決まったら、次も一緒に決めると強いです

成功の指標（KPI）：問い合わせ数、予約数、応募数、資料DL数など
最重要ページ：どのページが“成果の入り口”になるか（例：サービス／採用／予約）
優先順位：最重要ページから作る（全部を同じ熱量で作らない）

✅ ここまで決めると、デザインや文章が「目的に沿って」選べるようになります。

想定ユーザーと導線（誰が、何を見て、何をするか）

次に、サイトに来る人の“頭の中”を整理します。
コツは「ペルソナを細かく作る」より、行動の流れを短く描くことです。

最低限おさえる3点

どんな悩み・目的で来る？（例：料金が知りたい／実績が見たい／信頼できるか不安）
どのページから入ってくる？（例：トップ／サービス／ブログ記事／事例）
最後に何をしてほしい？（例：問い合わせ／予約／応募／見積依頼）

導線は“1本”にしてから枝を増やす

入口（検索・SNS・広告）
↓
理解（サービス内容・強み）
↓
納得（実績・事例・料金・FAQ）
↓
行動（問い合わせ・予約・応募）

⚠️ よくある失敗

「トップだけで全部説明しようとして長文」→読まれない
「問い合わせボタンがあちこちにあって迷う」→押されない
「実績が薄いのに“安さ”だけ推す」→不安が勝つ

おすすめ：不安を潰す“補助パーツ”を先に決める

実績（数字・事例・写真）
お客様の声（具体性が命）
よくある質問（比較検討の悩みを先回り）
会社情報（誰が運営しているか）

必要ページの洗い出し（最小構成→拡張の順）

ページは「全部作る」より、成果に必要な順で増やす方がうまくいきます。
以下の4セットで考えると、漏れにくいです。

最低限セット（トップ／サービス／実績／料金／問い合わせ）

まずはこの5枚が“骨格”です。
各ページに入れる要点だけ、短くまとめます。

トップ：何のサイトか／誰向けか／強み／次に見るページ
サービス：何を解決できるか／流れ／選ばれる理由
実績：具体例（Before→After、数値、写真）
料金：目安／プランの違い／追加費用の条件
問い合わせ：入力のハードルを下げる（項目を増やしすぎない）

✅ 初心者向けの結論：
「トップ＋サービス＋問い合わせ」だけ先に完成させてもOK。
その後、実績・料金・FAQを厚くします。

信頼性セット（会社概要／代表挨拶／アクセス／よくある質問）

比較される業種ほど、ここが効きます。
信頼性セットは「熱量の高い人ほど読む」ため、成約率に直結しやすいです。

会社概要：所在地／連絡先／事業内容／沿革（ある範囲で）
代表挨拶：理念よりも「なぜこの仕事をしているか」が刺さる
アクセス：地図／駐車場／来店手順（店舗なら超重要）
よくある質問：不安を“先に解消”して離脱を防ぐ

💡 FAQは“問い合わせ削減”ではなく、問い合わせ増加に効きます。
（迷いが減る＝行動しやすい）

SEO強化セット（ブログ／お役立ち／事例詳細／用語集）

検索で集客したいなら、ここが伸びしろです。
ただし、いきなり大量に作らず、成果ページにつながるテーマから始めます。

ブログ／お役立ち：悩み解決（例：選び方、比較、注意点）
事例詳細：短い実績一覧より、詳細事例の方が強いことが多い
用語集：専門領域で信頼が上がりやすい（無理に作らなくてOK）

✅ 初心者が外しにくいテーマ例

「料金の考え方」「失敗例」「選び方」「よくある誤解」「比較ポイント」
サービスに直結する悩み（問い合わせに近い検索意図）

法的・運用セット（プライバシー／特商法※該当時／サイトマップ）

ビジネス用途なら、ここは“後回しにしがち”ですが重要です。

プライバシーポリシー：問い合わせフォームがあるなら基本的に必要
特商法：ネット販売・有料サービスの申込など、該当する場合は必須
サイトマップ：ユーザー向け（HTML）と検索エンジン向け（XML）は役割が違う
- HTML：訪問者が迷わないため
- XML：検索エンジンが巡回しやすくするため

⚠️ 「うちは小規模だから不要」は危険です。
扱う情報（個人情報・決済）が絡むなら、最低限は整えましょう。

サイト構造（サイトマップ）を先に作る

ページが出そろったら、次は“並べ方”です。
サイトマップは、凝った図にする必要はなく、ツリーでOKです。

例（BtoBサービスの基本形）

トップ
- サービス（主軸）
  - 料金
  - 実績（一覧）
    - 実績詳細（個別）
- よくある質問
- 会社情報
- お役立ち（ブログ）
- お問い合わせ

コツは2つだけです。

重要ページほど浅い階層に置く（迷わせない）
入口ページ（ブログ等）から“成果ページ”へ内部リンクで繋ぐ

カテゴリ設計（サービス別／地域別／悩み別など）

カテゴリは「更新する前提」で設計すると崩れません。
初心者は、次のどれか1軸から始めるのがおすすめです。

サービス別：提供メニューが複数ある場合に強い
地域別：地域ビジネス（店舗・工務店・士業など）で強い
悩み別：検討段階の検索に刺さる（例：費用、比較、注意点）

✅ 迷ったら「サービス別」から
→ 後から「悩み別コンテンツ（ブログ）」を足すのが安全です。

URL設計（日本語or英語、階層、将来の拡張余地）

URLは後から変えると負担が大きいので、最初にルールを決めます。
ここでの正解は「おしゃれ」ではなく、運用しやすく、意味が伝わることです。

おすすめルール（初心者向け）

できるだけ短く、内容が想像できる単語にする
単語の区切りは「-」（ハイフン）を基本にする（例：service-price）
階層は深くしすぎない（2〜3階層までを目安）
将来増えそうなページは、最初から“入れ物”を用意する
例：/case/（事例）配下に詳細を増やす

日本語URLにするか英語URLにするか

日本語：見た目は分かりやすいが、共有・管理で扱いづらいことがある
英語（ローマ字含む）：運用しやすいが、意味が伝わる単語選びが必要

✅ 初心者のおすすめ
英語（短い単語）で統一し、ページタイトルは日本語で分かりやすくする。
（URLは運用のため、タイトルは読者のため）

原稿と素材を準備（後回しにすると止まる）

制作が止まる最大要因は「文章と素材が揃わないこと」です。
ここを先に用意すると、作業が一気に進みます。

文章テンプレ（結論→根拠→実績→FAQ→CTA）

ページの文章は、毎回ゼロから書かなくてOKです。
次の型に当てはめると、初心者でも読みやすい構成になります。

文章の基本型（使い回しOK）

結論：このページで分かること／提供できる価値
根拠：なぜそれができるか（方法・体制・特徴）
実績：事例、数字、お客様の声
FAQ：不安・比較ポイントの先回り
CTA：次の行動（問い合わせ、予約、見積、資料DL）

💡 CTA（行動ボタン）は1ページに1〜2種類に絞ると強いです。
（例：問い合わせ＋資料DL、など）

写真/ロゴ/実績データ/スタッフ情報の揃え方

最低限これだけ揃えると詰まりにくいです。

必須（ほぼ全業種）

ロゴ（PNG/SVG できれば両方）
事業の写真（外観・内観・作業風景・商品）
会社情報（住所、電話、営業時間、アクセス）
サービス情報（内容、流れ、料金の考え方）
問い合わせ先（フォーム、メール、電話など）

信頼性を上げる（E-E-A-Tの“材料”）

実績の数値（例：導入社数、対応件数、継続率）
事例の素材（Before/After、期間、成果、写真）
スタッフ情報（顔写真が難しければ“担当領域”でもOK）
保有資格・許認可・所属団体（該当する場合）

写真で失敗しないコツ

可能な限り“自社で撮った写真”を使う（オリジナリティになる）
フリー素材は統一感が崩れやすいので、使うならテイストを揃える
スマホ撮影でもOK。明るさと水平だけ整えると一気に見栄えが上がります📷

用意するもの：ドメイン・サーバー・SSL・メール（基礎だけ押さえる）

自作でホームページを作るとき、最初にここを押さえるだけで「公開できない」「後からやり直し」をかなり防げます。

まず全体像だけ、超ざっくりまとめます。

スクロールできます

何を用意？	これが決まる	つまずきやすい点	先に決めるコツ
ドメイン	サイトの住所（URL）	名前が長い／商標リスク／更新忘れ	まず「短く・読める・継続できる」
サーバー	サイトの置き場所	速度・復元・サポートで差が出る	“復元できるか”を最優先で確認
SSL	HTTPS化（安全な通信）	混在コンテンツ・リダイレクト漏れ	最初から全ページHTTPS前提
メール	会社の連絡先の信頼	迷惑メール判定・なりすまし	SPF/DKIM/DMARCまでがセット

ドメイン選びのコツ（短い・読みやすい・ブランド一致）

ドメインは「名刺」と「看板」を兼ねます。
見た目の好みより、読みやすさ・覚えやすさ・運用の安全性で決めるのが失敗しません。

1) まずは“読み間違えない”ことが最重要

10〜15文字くらいを目安に短く（長いほど口頭で伝わりにくい）
似た文字の連続を避ける（l/I、0/O など）
ハイフン（-）は多用しない（1個までを目安）
連番・意味の薄い数字は避ける（信頼性が落ちやすい）

2) ブランド一致：社名・屋号・サービス名と揃える

ドメインとロゴ表記がズレると「本当に公式？」と思われやすいです
迷ったら「屋号のローマ字」or「サービス名」に寄せるのが無難

3) どの末尾（.com / .jp / .co.jp など）にする？

迷ったら一般的に .com は万能で覚えやすい
日本向けの信頼感を出したいなら .jp も選択肢
.co.jp は日本国内で登記している会社向けで、原則「1企業1つ」など制限がある点に注意（取得できるなら信頼感は出やすい）

4) トラブル回避のチェック（初心者が見落としがち）

商標・社名に近すぎないか（意図せず揉めることがあります）
更新を忘れない仕組み：
- 自動更新をON
- クレカ更新
- 管理アカウントに二段階認証
WHOIS情報（公開情報）の扱い：
事業用は「名義（所有者）」がブレないように管理する（個人でやる場合も、引き継ぎしやすい管理方法に）

おすすめの決め方（迷わない順番）

候補を3つ作る（短い順）
読みやすさテスト（電話で言えるか／紙で見て読めるか）
末尾を決める（.com か .jp か、会社なら .co.jp の可否も確認）
更新・名義・ログイン管理まで含めて「続けられる形」で確定

サーバー選びのコツ（速度・安定・バックアップ・サポート）

初心者がサーバー選びで後悔しやすいのは、速度より先に 「復元できない」問題です。
自作は操作ミスが起きる前提なので、最初から“戻せる設計”にしておくのが安全です。

サーバー選びの優先順位（おすすめ）

バックアップと復元のしやすさ
- 自動バックアップがあるか（毎日/週次など）
- 復元が「ボタンで戻せる」か（申請が必要だと遅れやすい）
- 復元できる範囲（ファイルだけ／DBも含むか）
サポートの強さ（初心者はここで救われます）
- 365日対応か、夜間対応はあるか
- チャット/電話/メールのどれが使えるか
- WordPress関連の相談に強いか（導入・SSL・移行など）
速度・安定（集客と信頼に直結）
- 体感速度が遅いと離脱が増え、問い合わせ率にも影響します
- “速さ”はサーバーだけでなく、テーマ・画像・プラグインでも変わるので、まずは「基本が強い」環境を選ぶのが無難
WordPressの動作要件を満たすか
- WordPressは推奨要件（PHP/DBなど）が更新されます
- サーバー側が推奨要件に追随していると、セキュリティ面でも安心です

初心者向けの結論

* まずは「WordPressが簡単に入る」「バックアップがある」「サポートが手厚い」サーバーが安牌
* VPSやクラウドは自由度が高い反面、運用責任が大きいので、最初の一台目には不向きになりやすいです

購入前のチェックリスト（コピペ用）

自動バックアップ：有／復元：自分で可能
SSL：無料で簡単に有効化できる
WordPress簡単インストール：有
相談窓口：電話 or チャットがある
PHP/DB：WordPress推奨要件に対応
管理画面：分かりやすい（初心者はここで消耗します）

SSLは必須（http→https）

SSL（正確にはTLS）は、今のサイト運用では「やるかどうか」ではなく前提です。

SSL（HTTPS）にする理由

通信が暗号化され、第三者に盗み見されにくい
ブラウザ上での警告回避（信頼性に直結）
検索エンジン側でも、HTTPSは評価要素のひとつとして扱われています

初心者がつまずきやすいポイント（ここだけ注意）

http と https が混在すると、鍵マークが出なかったり警告が出ることがあります
- 画像URLや内部リンクがhttpのまま、が典型例
リダイレクト（http→https）の設定漏れ
- 古いURLから来た人が迷子になります
証明書更新
- 最近は無料SSLが一般的で、自動更新できる仕組みも多いですが、念のため更新の方式は確認しておくと安心です

最短で安全に進めるコツ

まだ記事が少ないうちに、最初からHTTPSで運用開始
WordPressなら、SSL有効化→サイトURLをHTTPSに統一→混在チェック、の順で進めると事故りにくいです

ビジネス用メール（独自ドメインメールの考え方）

ビジネスサイトは「問い合わせが来て終わり」ではなく、
“届く・なりすまされない・信頼される”メール運用がセットです。

独自ドメインメールのメリット

連絡先としての信頼性が上がる（無料メールより安心されやすい）
退職・担当変更があっても引き継ぎやすい（アドレスを会社資産にできる）
窓口を役割で分けられる
例：info@ / sales@ / support@ など

選択肢は大きく3つ（初心者向け）

サーバー付属メール
- 良い点：安く始めやすい
- 注意：迷惑メール対策や運用機能はサービス差が出やすい
Google Workspace
- 良い点：メール＋共有（カレンダー/ドライブ）まで一体で運用しやすい
- 注意：ユーザー課金。キャンペーンや契約形態で料金が変わる
Microsoft 365
- 良い点：Office連携が強く、法人利用の定番
- 注意：プランが多いので「メール中心」か「アプリも必要」か先に決める

初心者が最優先で押さえるべきは“送信ドメイン認証”
独自ドメインメールを使うなら、最低限ここまでをセットで考えると安心です。

SPF：このドメインから送ってよい送信元を宣言
DKIM：送信メールに署名して改ざんを防ぐ
DMARC：なりすましメールをどう扱うか方針を示す

これをやっておくと、
「問い合わせ返信が相手に届かない」事故や、
「なりすましで信用を落とす」事故を避けやすくなります。

運用のコツ（小さく始めるなら）

まずは「問い合わせ対応に必要な人数分」だけアカウントを用意
代表アドレス（info@）＋担当者アドレス（name@）の2系統にすると回しやすい
迷惑メール対策のため、2段階認証は必須にする

費用と所要時間の目安：自作でも“0円”ではない

ホームページを自分で作る場合でも、最低限の維持費（ドメイン・サーバー・メール等）が発生します。さらに「時間コスト」も見落としがちなので、お金＋時間の両方で見積もるのが失敗しないコツです。

自作で発生しやすいコスト（ドメイン／サーバー／テーマ／画像）

まずは全体像。自作に必要な費用は、だいたい次の4カテゴリに分かれます。

スクロールできます

カテゴリ	何にお金がかかる？	ざっくり目安	メモ
ドメイン	`example.com` などのURL	年間数千円〜	更新費が上がることもあるので「初年度価格」だけで判断しない
サーバー	WordPressやサイトデータの置き場所	月額数百円〜数千円	表示速度・障害対応・バックアップで差が出る
テーマ/拡張	WordPressテーマ、プラグイン、予約/フォーム等	0円〜	無料でも運用可。ただし有料が時短になるケース多い
素材	写真、図解、ロゴ、フォント	0円〜	フリー素材でもOK。ただし“被り”や権利確認が必要

「自作＝月額0円」になりにくい理由

無料ツールでも、独自ドメインや広告非表示は有料プランが必要なことが多い
ビジネス用途だと、独自ドメインメール（info@〜）が欲しくなりやすい
後から機能追加（予約・決済・会員など）すると、結局どこかで課金が発生しやすい

所要時間の目安（初心者が詰まりやすい順に時間が増える）

最短（作成ツール・テンプレ利用）：1〜3日
- ページ数が少なく、文章と写真が揃っている前提
標準（WordPressで5〜10ページ＋問い合わせフォーム）：1〜2週間
- 「テーマ選定→初期設定→固定ページ作成→メニュー整備→公開前チェック」で意外と時間がかかる
伸びる（ブログ/事例/SEO設計まで）：2〜4週間以上
- 設計・原稿・導線・計測の作り込みに時間が取られる

時間を短縮する最大のコツは、先に“文章と写真”を揃えることです。制作作業より、素材不足で止まるのが一番多いです。

作成ツールの料金の見方（広告・独自ドメイン・機能制限）

作成ツール（Wix / Squarespace / STUDIO / Jimdo など）は、料金よりも「何が含まれていて、何が別料金か」を見るのが重要です。

料金を見るときのチェックポイント（ここだけ見れば事故が減る）

月額表示は「年払い換算」か？
- 年払いだと安く見えます。解約可能タイミングも要確認。
広告表示の有無
- 無料プランは広告が出ることが多く、ビジネス用途では致命傷になりがちです。
独自ドメイン接続はどのプランから？
- ◯◯.wixsite.com のようなサブドメイン運用で良いのか、最初に決める。
フォーム・予約・ECなど“目的達成に直結する機能”が含まれるか
- 予約や決済はアドオン課金になりやすいです。
SEOの自由度（最低限ここは触れるか）
- タイトル/ディスクリプション、OGP、noindex、リダイレクト、サイトマップ等
移行性（乗り換えできるか）
- 将来WordPressへ移す可能性があるなら、コンテンツの移行難易度もコストです。

“見かけの月額”より、年額の合計で比較する

たとえば次の式で比較するとブレません。

年額＝（プラン料金 × 12）＋ドメイン更新費＋メール費＋必要な追加機能（予約/フォーム等）
さらに、ビジネスなら 機会損失（問い合わせが来ない） のコストも意識すると判断が速くなります。

外注の費用が伸びるポイント（ページ数・デザイン・機能・原稿）

外注費は「高い/安い」ではなく、何に工数が乗っているかで決まります。伸びやすいポイントは次の4つです。

ページ数と情報量
- 5ページ→10ページで単純に倍、とは限りませんが、原稿・導線・デザイン調整が増えます。
デザインの作り方（テンプレか、オリジナルか）
- テンプレ調整中心：比較的安定
- フルオリジナル：ブランド設計・UI設計が入る分、費用も期間も増える
機能（フォーム強化、予約、会員、決済、API連携）
- “機能あり”は、デザインより 要件定義と検証 が重くなりやすいです。
原稿と素材の用意（ここが最大の分岐）
- 原稿が揃っていない場合、外注側がヒアリング→構成→ライティングまで担当することになり、費用が伸びます。
- 逆に言うと、原稿と写真が揃っている人ほど外注費は下がりやすいです。

見積で必ず確認したい項目（保守・修正回数・著作権・CMS権限）

見積書でトラブルになりやすいのは、「作る費用」ではなく公開後の扱いです。ここは必ず確認してください。

保守の範囲と料金
- 何が含まれるか（バックアップ、更新代行、障害対応、セキュリティ対応、速度改善など）
修正回数と“修正”の定義
- 「文言変更はOKだがレイアウト変更は別」など、線引きがあることが多い
著作権・利用権（デザイン/画像/ソース）
- 将来、別業者に引き継げるか／流用できるかが変わります
CMSの管理者権限が納品されるか
- 管理者アカウントが貰えないと、運用が詰みます
ドメイン・サーバーの契約名義
- できれば自社名義（自分名義）で管理。移管・解約の自由度が違います
計測の設定（GA4/Search Console等）と成果物
- “入れて終わり”か、“見られる状態で納品”かで運用効率が変わります

手順1：WordPressで作る（王道ルート）

WordPressは、「まず公開して育てる」に向いた王道ルートです。
ただし、最初の設定でつまずくと遠回りになるので、この章は「初心者が迷わない順番」でまとめます。

STEP0：最短で作るか／作り込むか（ゴール設定）

最初に決めるべきは、デザインでもテーマでもなく ゴールの粒度です。
ここが曖昧だと、永遠に公開できません。

おすすめは次の2パターンです。

最短公開型（まず出す）
目的：名刺代わり／最低限の問い合わせ導線
構成：トップ＋サービス＋問い合わせ＋会社情報（4〜6ページ）
向く人：早く公開して、後から改善したい
作り込み型（最初から勝ち筋を作る）
目的：問い合わせ・採用を安定させたい／広告も回す予定
構成：上記＋実績詳細＋FAQ＋料金の深掘り＋計測・改善設計
向く人：公開後の改善まで最初から回したい

結論：迷ったら最短公開型でOK。
“公開してから”の改善で伸びるのがWordPressの強みです。

STEP1：サーバー契約と初期設定

初心者が最短で進めるなら、WordPressの簡単セットアップ（クイックスタート等）があるサーバーを選ぶのが現実的です。
ドメイン取得・WordPress設置・SSLまで一気に通せるため、手戻りが減ります。

サーバー選びで最低限見るポイント（失敗回避）

WordPressの推奨環境に対応している（PHP/DB/HTTPSなど）
自動バックアップがある（できれば復元も自分でできる）
サポートが手厚い（初心者はここで救われます）
管理画面が分かりやすい（毎回触る場所なので大事）

失敗しないプラン選び（個人/店舗/会社の目安）

プランの“正解”は、サイト規模より 運用の想定で決まります。
次の目安で考えると迷いにくいです。

個人（名刺代わり〜ブログ少し）
目安：標準プランで十分
重視：料金より「バックアップ」「復元しやすさ」
店舗（予約・メニュー更新・写真多め）
目安：標準〜1段上（余裕があると運用がラク）
重視：表示速度、画像容量、サポート
会社（BtoB・採用・資料請求・事例多数）
目安：標準〜上位（安定性優先）
重視：障害時の対応、バックアップ、セキュリティ、権限管理

初心者の鉄則
「最安」より “戻せる環境” を優先。
操作ミスは起きる前提なので、復元できるかどうかで安心感が変わります。

STEP2：独自ドメイン取得→サーバーに紐付け

独自ドメインはサイトの住所です。取得後は、サーバーに向けて設定します。

やることは大きく2つだけ

ドメインを取得（例：example.com）
ドメインの行き先をサーバーに向ける（DNS設定）

サーバーの簡単セットアップを使う場合は、申し込みの流れの中で紐付けが完了することも多いです。

初心者がつまずきやすいポイント

DNS反映に時間がかかることがある（すぐ反映されないのは珍しくない）
“どこで設定しているか”が分からなくなる
→ ドメイン側（取得したサービス）なのか、サーバー側なのかを意識する

サブドメイン運用や別サイト運用の考え方

将来の拡張を見据えるなら、ここで方針を決めるとスムーズです。

サブドメイン（例：blog.example.com）
向く：ブログだけ雰囲気を変えたい、検証サイトを分けたい
注意：別サイト扱いになりやすく、設計を誤ると管理が複雑化
サブディレクトリ（例：example.com/blog/）
向く：SEOを一体で育てたい（初心者は基本これが無難）
メリット：評価がまとまりやすく、管理もしやすい
別ドメイン（例：example-blog.com）
向く：ブランドや事業を完全に分ける場合
注意：集客・運用が別物になる（手間もコストも増えがち）

迷ったら、まずは 1ドメイン＋サブディレクトリ運用が堅実です。

STEP3：SSL有効化（常時HTTPS）

SSL（HTTPS）は必須です。信頼性だけでなく、検索の観点でも重要になります。

手順の考え方（初心者向け）

サーバー側で無料SSLを有効化
WordPress側のURLを https に統一
http → https へ自動転送（リダイレクト）
画像や内部リンクが http のまま残っていないか確認（混在チェック）

よくあるトラブルと対策

鍵マークが出ない → 画像URLがhttpのまま、が多い
表示はされるが警告が出る → “混在コンテンツ”を疑う
反映後にログインできない → URL設定とキャッシュの影響を疑う

ここは焦らず、「サーバー → WordPress → ブラウザ確認」の順で確認すると事故が減ります。

STEP4：WordPress導入（自動インストールを使う）

初心者は自動インストールでOKです。
手作業で作ると、ミスの可能性が増えるだけになりやすいです。

インストール時に最低限こだわる点

管理者ユーザー名を「admin」にしない（推測されやすい）
強いパスワードを使う（使い回しは避ける）
連絡用メールアドレスは普段受け取れるものにする（復旧に必要）

インストール後は、まず管理画面に入れることを確認し、サイトタイトル・表示設定・固定ページ作成へ進みます。

STEP5：テーマ選定（デザインと速度の両立）

テーマは見た目だけでなく、運用のしやすさと表示速度に影響します。
初心者ほど「派手さ」より「崩れにくさ」で選ぶ方が失敗しません。

テーマ選びチェック（表示速度／更新頻度／ブロック対応）

次の観点でチェックすると、当たり外れが減ります。

表示が重くない（デモが遅いテーマは要注意）
更新が継続されている（放置テーマは避ける）
ブロックエディタにきちんと対応している
マニュアルが分かりやすい（日本語の情報があると安心）
カスタマイズが「管理画面内」で完結しやすい

“作りやすさ”より“運用しやすさ”で選ぶ基準

初心者が後悔しにくい基準はこの3つです。

更新しやすいか（メニュー追加、文章修正、画像差し替えが簡単）
壊れにくいか（アップデートで崩れにくい設計）
将来の拡張に耐えるか（問い合わせ・予約・SEO強化を足せる余地）

最初から完璧を目指さず、“運用しながら育てられる”テーマを選ぶのが正解です。

STEP6：初期設定（後で直すと痛いところ）

初期設定は、後から変更すると影響範囲が大きいものがあります。
ここだけは先に整えておくと安心です。

パーマリンク／サイトタイトル／メニュー／固定ページ設計

最低限やることチェックリスト

パーマリンク形式を決める（後から変えるとURLが変わる）
サイトタイトル・キャッチコピーを整える（検索結果にも影響）
固定ページを先に作る（トップ、サービス、会社情報、問い合わせ等）
メニューを作る（ユーザーが迷わない導線）
表示設定：トップページを固定ページにするか方針を決める

ポイント
最初はページ数が少なくても、メニューはシンプルに整えるだけで“ちゃんとしたサイト感”が出ます。

画像最適化・キャッシュ・バックアップの方針

ここは“最初の方針”だけ決めればOKです。

画像：アップ前にサイズを適正化（大きすぎる画像は速度低下の原因）
キャッシュ：サーバー側機能で足りるなら、まずそれを使う
バックアップ：
- サーバーの自動バックアップ有無
- WordPress側でもバックアップするか（保険）
  を決めておく

初心者は「プラグインで全部盛り」より、サーバー機能＋必要最小限で軽く保つ方が安定します。

STEP7：ページ作成（まずは最小構成で公開）

WordPressで一番大切なのは、完成度より 公開して改善を回すことです。
まずは最小構成で公開し、反応を見ながら厚くします。

トップの型（誰向け・何ができる・実績・CTA）

トップページは「全部説明する場所」ではなく、次に見てもらうページへ誘導する場所です。

トップに入れると強い要素（上から順に）

誰のどんな悩みを解決するサイトか（1〜2文）
提供できること（サービスの要約）
選ばれる理由（3点くらいに絞る）
実績・事例への導線（数字や具体例があると強い）
行動ボタン（問い合わせ／予約／応募など）

サービスページの型（課題→解決→手順→料金→FAQ）

サービスページは比較検討の中心です。型に当てはめると書きやすくなります。

おすすめテンプレ

よくある課題（読者の悩みを言語化）
解決策（あなたが提供する価値）
提供内容の詳細（何を、どこまで、どうやって）
進め方（依頼〜納品までの流れ）
料金の考え方（目安＋追加が発生する条件）
実績（事例・お客様の声）
FAQ（不安の先回り）
CTA（問い合わせ／見積／予約）

問い合わせ導線（フォーム／電話／LINE等の設計）

問い合わせは“最後の一押し”で落ちます。
導線は増やしすぎず、分かりやすくします。

初心者が外しにくい設計

入口を2つまでに絞る（例：フォーム＋電話、またはフォーム＋LINE）
フォーム項目は最小限（長いほど離脱しやすい）
返信目安を明記（例：通常◯営業日以内）
よくある質問へリンク（迷いを減らす）

STEP8：必須プラグインの考え方（入れすぎない）

プラグインは便利ですが、入れすぎると重くなり、競合や不具合の原因になります。
初心者は「目的ごとに最小限」で十分です。

SEO系／セキュリティ系／フォーム系／バックアップ系

入れるならこの4分類で考えると整理できます

SEO：タイトルやメタ情報の管理、サイトマップ等
セキュリティ：ログイン保護、改ざん対策の補助
フォーム：問い合わせフォーム作成
バックアップ：サーバー側で不安なら保険として

選ぶ基準は、更新頻度・評価・サポート情報の多さ。
「便利そう」で選ぶより、運用実績が多いものを選ぶ方が安全です。

プラグインよりテーマ・設計で解決できるもの

次はプラグインに頼らなくても解決できることが多いです。

デザインの統一（まずはテーマの機能を使う）
表示速度（画像の最適化、不要機能を入れない、サーバー機能の活用）
文章の読みやすさ（見出し・箇条書き・余白で改善できる）

結論：プラグインは“足りない分だけ”追加。
最初から盛るほど、後で管理が大変になります。

手順2：ホームページ作成ツールで作る（スピード重視）

ホームページ作成ツールは、最短で公開して、運用しながら整えるのに強い選択肢です。
ただし「無料で作れる＝ビジネスでも十分」とは限らないため、目的に必要な機能が“そのプランでできるか”を最初に確認するのが失敗しないコツです。

【おすすめホームページ作成サービス↓】

STEP1：目的に合うツールを選ぶ（機能→料金→制限）

最初にやることは「ツール選び」です。
ここでの判断はシンプルで、次の順番で見れば迷いにくいです。

必要機能（できる／できない）
料金（年払い/⽉払い、追加料金）
制限（広告、ページ数、編集権限、移行性）

独自ドメイン／広告非表示／フォーム／SEO設定の可否

初心者が特に確認すべきポイントを、チェックリストにまとめます。

ビジネス用途なら“必須”になりやすい

独自ドメインを接続できるか（例：example.com）
広告表示を消せるか（無料プランだと広告が出ることが多い）
問い合わせフォームを設置できるか（入力項目のカスタムも含む）
基本的なSEO設定ができるか
例：ページタイトル、説明文、OGP、noindex、リダイレクト、サイトマップなど

目的次第で“必要度が上がる”

予約（日時枠、リマインド、事前決済、キャンセル）
EC（商品管理、決済、送料、税、在庫）
多言語、会員、権限管理（複数人で更新する場合）

ツール選びの判断が速くなるコツ

まず「問い合わせ（または予約/購入）まで完結できるか」を確認
次に「独自ドメイン＋広告非表示」が可能なプランを確認
最後に「将来、移行しそうか（WordPressへ移す可能性）」を考える

STEP2：テンプレを決め、先にページ構成を作る

テンプレ（デザイン）は、先に細部をいじるほど迷走します。
おすすめは 先にページの“骨組み”だけ完成させるやり方です。

最小構成（まず公開するならこれでOK）

トップ
サービス（またはメニュー）
実績（または事例・制作例）
料金（目安でも可）
会社情報（店舗ならアクセス）
お問い合わせ

作り方の順番（最短で仕上がる）

必要ページを全部作る（中身は仮でOK）
ナビゲーション（メニュー）を整える
共通パーツ（ヘッダー、フッター）を先に完成させる
例：電話番号、営業時間、住所、SNS、問い合わせボタン

この順にすると、後からページが増えても崩れにくく、修正が減ります。

STEP3：文章と画像を入れる（“見栄え”より“伝わる”）

作成ツールは見た目が整いやすい反面、文章が弱いと成果が出ません。
ここはデザインより 「伝わる順番」を優先すると、問い合わせ率が上がりやすいです。

文章の基本型（ページごとに使い回せます）

結論：何ができるサイト（サービス）か
根拠：なぜできるか（強み、体制、プロセス）
実績：事例、数字、写真、お客様の声
不安解消：FAQ、料金の考え方、注意点
行動：問い合わせ・予約など（CTA）

画像で失敗しないポイント

“自分の写真”があるほど信頼が上がる（外観、内観、作業、スタッフ）
画像は大きすぎないように圧縮（表示速度に直結）
代替テキスト（alt）を意識（アクセシビリティ＋SEOの基礎）

初心者がやりがちなNG

文章が抽象的（「高品質」「丁寧」だけ）
→ 何がどう違うか、具体例や数字を足す
トップが長文でスクロール地獄
→ トップは“案内役”。詳しくはサービス/実績へ送る

STEP4：ドメイン設定・公開・スマホ表示チェック

公開直前で一番多い失敗は、スマホの崩れと導線の抜けです。
公開前にこの3点だけは必ず確認しましょう。

公開前チェック（最低限）

スマホで見て読みやすいか（文字サイズ、行間、ボタンの押しやすさ）
主要CTAが全ページにあるか（問い合わせ/予約など）
フォームが届くか（送信→自動返信→管理者受信までテスト）
SNS/地図/電話リンクが動くか（特に店舗）
404（存在しないページ）に飛ばないか

独自ドメイン設定の注意点

反映に時間がかかる場合がある（DNSの浸透）
“wwwあり/なし”の扱いを統一する（リダイレクトの考え方）
公開後もしばらくは、別端末（スマホ/PC）で表示確認する

STEP5：更新ルール（誰が、いつ、何を直すか）

作成ツールは「更新が簡単」だからこそ、ルールがないと放置されがちです。
更新が止まると、信頼も集客も落ちやすくなるので、最初に運用ルールを決めます。

最低限決める4つ

誰が更新するか（担当者・代行先）
いつ更新するか（週1、月1、イベント前など）
何を更新するか（料金、営業時間、実績、キャンペーン、採用情報など）
どこを触ってよいか（テンプレ崩れ防止の“触らない領域”を決める）

おすすめ運用（初心者でも続く）

月1回：「トップの最新情報」「実績を1件追加」「FAQを1つ追加」
四半期ごと：「サービス文章の見直し」「導線（CTA）の改善」
変更が多い店は「営業時間・メニューだけ更新」でもOK（まず止めない）

手順3：HTML/CSSで作る（自由度最大）

HTML/CSSでの自作は、デザインや表示速度を細かくコントロールできる反面、更新・共通パーツ・問い合わせなど“運用面”で工夫が必要です。
初心者でも迷わないように、「作る→確認→公開→運用」までの流れで押さえます。

作業環境の準備（ローカル→公開の流れ）

まずは「自分のPCで作って、ブラウザで確認し、公開する」環境を整えます。

用意するもの（最低限）

テキストエディタ（例：VS Code）
ブラウザ（Chrome / Edge など）
フォルダ構成（後で迷子にならないため）

おすすめの最小フォルダ構成

site/
- index.html
- css/
  - style.css
- img/
- js/（必要なら）
- privacy.html など固定ページ

ローカル確認のコツ

HTMLファイルを直接開くこともできますが、画像やリンク周りで差が出ることがあります。
慣れてきたら「ローカルサーバー（簡易プレビュー）」で確認できると安心です。
“公開後の事故”を減らすには、早めから次をチェックします。
- ナビゲーションが全ページで一致しているか
- 相対パス（./ や ../）が崩れていないか
- 404にならないか（リンク切れ）

公開までのざっくり手順

ローカルで作成（HTML/CSS）
スマホ表示も含めて確認
公開先にアップロード（またはGit連携でデプロイ）
独自ドメイン・HTTPS設定
以後は「更新→反映→確認」を繰り返し

サイト構造と共通パーツ（ヘッダー/フッター/ナビ）

HTML/CSS自作で最初に困るのが「全ページに同じヘッダー・フッターを入れるのが面倒」問題です。
ここを先に設計すると、更新が止まりにくくなります。

基本の考え方

まずは“最小のページ”で完成形を作る
例：index.html にヘッダー/フッター/ナビを作ってから、他ページへ展開
共通要素は「触る場所を固定」する
例：ナビ項目の並び、問い合わせボタンの位置、フッターの会社情報など

共通パーツで入れておくと強い要素

ヘッダー：ロゴ／主要メニュー／CTA（問い合わせ・予約など）
フッター：住所・電話・営業時間／SNS／プライバシー／サイトマップ導線
パンくず（必要なら）：ユーザーと検索エンジンの理解に役立つ

更新をラクにする現実的な選択肢（初心者向け）

小規模（5〜10ページ）なら：HTMLを複製して運用でもOK
※ただし、ナビ変更が発生すると全ページ修正になる点は覚悟
ページが増える/ブログもやりたいなら：
静的サイトジェネレーター（Jekyll/Hugo/Eleventy など）で共通パーツ化を検討
→ ヘッダー1箇所を直すだけで全ページ反映、ができるようになります

レスポンシブ対応（スマホファースト）

今はスマホ閲覧が前提なので、HTML/CSS自作はスマホファーストで作るのが安全です。
コツは「最初にスマホの1カラムで成立させて、画面が広いときだけ足す」です。

必須：viewport設定

スマホで意図通りに表示させるために、meta viewport を入れます（入れないとレイアウトやメディアクエリが効きづらくなります）。

スマホファーストの基本ルール

幅は固定しない（width: 100% / max-width を使う）
画像ははみ出させない（max-width: 100% を基本に）
文字サイズ・余白・ボタンサイズは“指で押す前提”で（小さすぎは離脱の原因）

ブレイクポイント（画面幅の区切り）は“コンテンツ基準”

「端末の種類」より「見た目が崩れる幅」で区切るのが実務的です。
よくある例（目安）
- スマホ：〜600px
- タブレット：〜900px
- PC：900px〜
  ※ここは固定ルールではなく、あなたのデザインで“崩れる地点”を採用します。

チェック項目（公開前にここだけ確認）

横スクロールが出ていないか（画像・表・固定幅が原因になりがち）
フォントが小さすぎないか
CTAボタンが押しやすいか（上下の余白・リンクの近さ）
メニューがスマホで使えるか（ハンバーガー等の挙動）

公開方法（レンタルサーバー／静的ホスティング）

公開は大きく2つです。初心者は「運用のラクさ」で選ぶと失敗しにくいです。

A：レンタルサーバーにアップロード

向く：メールも同じ契約でまとめたい／従来型の運用に慣れている
ざっくり手順
- サーバー契約 → ドメイン紐付け → 公開フォルダにHTML/CSSをアップロード
- index.html がトップとして表示されるか確認
- HTTPS（SSL）を有効化して常時HTTPSに統一
注意点
- アップロード漏れ・古いファイル残りが起きやすい
- 更新のたびにアップロード作業が発生（手順が属人化しやすい）

B：静的ホスティング（Git連携で自動デプロイ）

向く：更新頻度がある／チームで触る／“反映ミス”を減らしたい
代表例
- GitHub Pages：リポジトリにpushすると公開、HTTPSも対応
- Cloudflare Pages：Git連携、カスタムドメイン設定（条件あり）
- Netlify：Git連携、リダイレクトやフォーム機能も揃う
注意点
- 独自ドメイン設定でDNSが必要（最初だけ少し難しい）
- サービスごとに「apexドメインの条件」など制約がある場合がある（例：Cloudflare Pagesはapexドメインで条件が出る）

お問い合わせはフォームサービスを使う手もある

HTML/CSSの静的サイトは、基本的に“サーバー側処理”がありません。
そのため、問い合わせフォームは次のどれかで解決するのが一般的です。

選択肢1：フォーム機能付きのホスティングを使う（例：Netlify Forms）

メリット：HTMLに少し記述するだけで動くことが多い
注意点：個人情報を扱うので、通知設定や保存先の管理は必須

選択肢2：外部フォームサービス（Formspree等）

メリット：実装が簡単、スパム対策機能があることが多い
注意点：無料枠・送信数制限・プライバシーの扱いを確認

選択肢3：Googleフォーム埋め込み

メリット：最短で動く
注意点：デザイン統一が難しい／離脱しやすい場合がある

フォーム運用で必ず入れたい要素（信頼・E-E-A-T）

プライバシーポリシーへのリンク
返信目安（例：◯営業日以内）
自動返信メール（可能なら）
スパム対策（reCAPTCHA/hCaptcha等、または送信制限）

「メールアドレス直書き（mailto）」だけは、迷惑メール増加の原因になりやすいので、基本はフォーム推奨です。

公開前チェック：ここを飛ばすと“作ったのに成果ゼロ”になりがち

公開前のチェックは、見た目の完成度より 「見られる・伝わる・測れる・信頼される」 を揃える作業です。
ここを飛ばすと、どれだけ頑張って作っても 問い合わせ・予約・採用につながらない ことが起きがちです。

表示確認（スマホ/主要ブラウザ/フォーム送信）

まずは “正常に見えて、正常に動く” を確認します。デザイン調整はその後でOKです。

最低限の表示チェック（5分でできる）

スマホで見たときに横スクロールが出ない
文字が小さすぎない／行間が詰まっていない
CTA（問い合わせ・予約・電話）が押しやすい（指でタップできる）
画像が切れていない／比率が崩れていない
メニュー（ナビ）が迷わない（項目が多すぎない）

主要ブラウザの確認（事故を減らす）

Chrome / Safari（iPhone）だけは最優先
可能なら Edge でも確認（会社PCはEdgeが多いケースがあります）

フォームは“送信→受信→返信”まで通す

送信できるか（必須項目のエラー表示が分かるか）
管理者に届くか（迷惑メールに入っていないか）📩
自動返信が届くか（返信文に会社名・連絡先が入っているか）
添付や長文入力がある場合、想定どおり扱えるか

リンク切れ・404の最終チェック

メニュー、フッター、ボタン、バナーのリンク先が全部正しい
SNS/地図/電話リンク（スマホでタップして動く）
古いページを消した場合の行き先（リダイレクト）がある

速度チェック（画像・フォント・不要スクリプト）

速度は「体感の印象」だけでなく、離脱や問い合わせ率にも響きます。
ただし“凝った高速化”は不要で、効くところだけやれば十分です。

まず最優先で効く3つ（初心者でも失敗しにくい）

画像を軽くする
- 必要以上に大きい画像を使わない（表示サイズ以上は基本ムダ）
- 圧縮してからアップする
- 可能なら新しい形式（WebP等）も検討
フォントを増やしすぎない
- フォント種類を増やすほど読み込みが重くなりやすい
- 迷ったら「標準フォント中心＋見出しだけ」など最小構成に
不要なスクリプトを減らす
- 使っていないウィジェット、アニメ、外部埋め込みが多いと重くなりやすい
- “便利そう”を入れすぎない

チェックのやり方（迷わない基準）

まずは Chrome の Lighthouse で計測して、改善提案の上位だけ対応
「未使用JavaScript」「画像が重い」「フォントが重い」が出やすいので、そこから潰すと効果が出やすいです

公開前の速度チェックリスト

トップページの読み込みが重くない（特にファーストビュー）
大きすぎる画像がない（1枚だけ異常に重い、がよくあります）
埋め込み（地図・動画・SNS）が多すぎない（必要ページだけに置く）

SEOの最低限（タイトル/見出し/内部リンク/構造化）

公開前にやるSEOは、テクニックより “検索エンジンが理解できる形” を整える作業です。

タイトル（title）はページごとに別物にする

どのページも同じタイトルだと、内容の違いが伝わりにくい
目安：「何のページか」＋「提供価値」＋（必要なら）ブランド名
トップ・サービス・実績・料金・会社情報・問い合わせは必ず分ける

見出し（H1〜）は“階層”を守る

H1は基本1つ（ページの主題を明確に）
見出しの飛び級（H2の次にいきなりH4等）を避ける
見出しは装飾ではなく、内容の整理に使う

内部リンクで迷子を減らす

トップ→サービス→実績→問い合わせ、のように自然な導線を作る
関連するページ同士をつなぐ（例：サービス→料金→FAQ）
フッターに重要ページ（会社情報/プライバシー/問い合わせ）を固定

インデックスの基本（意外と見落としがち）

“noindex” が必要ないページに付いていないか
robots.txtで重要ページをブロックしていないか
URLが二重運用になっていないか（例：wwwあり/なし、http/https）

構造化は「必要なものだけ」でOK

まずは 組織情報・パンくず など、サイト理解を助けるものから
店舗なら LocalBusiness系 を検討（住所・電話・営業時間と整合させる）

計測の設定（アクセス解析・Search Console相当）

公開後に改善できるかどうかは、公開前の計測設定で決まります。
「入れるだけ」で終わらず、成果が測れる形まで整えます。

最低限の2つ

アクセス解析（GA4など）で「誰がどこを見たか」を把握
Search Consoleで「検索から来ているか／インデックス状況」を把握

“成果”として測るべきイベント（例）

フォーム送信完了（サンクスページ表示など）
電話タップ（スマホ）
LINE/予約ボタンのクリック
資料請求・見積もりのクリック

Search Console側でやっておくと強いこと

サイトの所有権確認
サイトマップ送信（更新発見を助ける）
URL検査で重要ページの状況確認（公開直後の不安を減らす）

※Cookieや個人情報の扱いは、業種や運用形態で必要対応が変わるため、プライバシーポリシーと合わせて運用方針を決めておくと安全です。

信頼性の最低限（運営者情報・会社情報・連絡先・規約）

“信用できるサイト”の最低条件が揃っていないと、問い合わせの手前で離脱されます。
E-E-A-Tの観点でも、運営主体が見えることは重要です。

最低限入れるページ/要素

運営者情報・会社情報（所在地、代表、事業内容など）
連絡先（問い合わせフォーム＋電話やメール等）
プライバシーポリシー（個人情報の扱い）
規約・特商法（該当する場合）
よくある質問（不安の先回り）

信頼が増える“ひと工夫”

実績は「具体」で（数字・事例・ビフォーアフター）
顔が出せるなら写真（スタッフ・店舗・作業風景）が強い
更新日や監修・責任者を明示（放置サイトに見えにくい）

店舗なら地図/営業時間/口コミ導線もセットで

店舗サイトは「今行けるか」「どこにあるか」「評判はどうか」が最短の意思決定材料です。

店舗サイトの公開前チェック

地図（Googleマップ等）が見やすい位置にある
営業時間・定休日・臨時休業のルールが分かる
住所・電話番号・表記ゆれがない（サイト内・SNS・地図で一致）
口コミへの導線（Googleビジネスプロフィール等）を用意
写真（外観・入口・店内・メニュー）が最低限ある

SEOと集客：自作でも伸ばせる“基本の型”

「自作サイトはSEOで弱い」というより、“設計と中身が弱い”と伸びにくいだけです。
ここでは、初心者でも再現しやすい 伸ばすための型を、順番にまとめます。

検索意図から逆算（「悩み→解決→比較→行動」）

SEOは「記事を増やすゲーム」ではなく、検索している人の状態に合わせてページを用意するゲームです。
検索意図はざっくり次の4段階で整理すると、迷いが減ります。

スクロールできます

段階	検索している人の状態	代表的なページ	ゴール
悩み	何をすべきか分からない	解説・入門・用語	不安をほどく
解決	具体策を知りたい	手順・チェックリスト	“できそう”にする
比較	どれを選ぶか迷う	比較表・選び方・事例	候補を絞る
行動	もう依頼/購入したい	料金・実績・FAQ・問い合わせ	申し込み

ポイントは、最初から「行動」ページだけ作らないこと。
問い合わせページだけ立派でも、途中の「悩み/解決/比較」が薄いと、そもそも人が来ません。

自作サイトで効く“ページの役割分担”

悩み/解決：検索流入を作る（入口）
比較：迷いを消す（背中押し）
行動：申し込みを受け止める（受け皿）

💡コツ：検索結果（上位ページ）を見て「今の検索者はどの段階か」を推測し、その段階にドンピシャのページを用意します。

ページ単位の改善（CTR/滞在/離脱で見る）

SEOは「順位」だけ見ていると改善が止まりがちです。
初心者が伸ばしやすいのは、次の“ページ単位の診断”です。

1) CTR（検索結果でクリックされているか）

よくある状況

表示回数はあるのに、クリックが少ない

改善の打ち手（効きやすい順）

タイトルを「具体」に寄せる（誰の/何が/どうなる）
冒頭で“結論”を先に出す（検索者は急いでいます）
同じテーマのページが複数あるなら統合（評価が割れやすい）

✅タイトルの型（例）

「〇〇の作り方｜初心者が最短で公開する手順と注意点」
「〇〇の費用相場｜自作・ツール・外注の比較で損しない」

2) 滞在（読まれているか）

滞在は「長ければ正義」ではなく、必要情報にスムーズに辿り着けるかが大事です。

改善の打ち手

先に結論→理由→手順の順に並べる（迷子を防ぐ）
文章を短く区切る（1段落2〜4行を目安）
図や表で“比較”を一瞬で終わらせる（読者の脳を助ける）

📌“読まれる”見た目の最小ルール

見出しの直下に「要点を箇条書き」
重要語は太字（多用しない）
1ページに表は1〜2個まで（多いと疲れます）

3) 離脱（次に進んでいるか）

離脱が問題になるのは、本来、次に見せたいページがあるのに進んでいないときです。

改善の打ち手（自作でやりやすい）

各ページの最後に「次に読むべきページ」を固定で置く
CTA（問い合わせ等）だけでなく「比較」「実績」「料金」への導線も用意
FAQを最後に置く（不安を解消してから行動させる）

内部リンク設計（入口→比較→問い合わせの流れ）

内部リンクは「SEOのため」というより、ユーザーの意思決定を進めるために設計すると強いです。

おすすめの基本導線（鉄板）

入口（悩み/解決）
比較（選び方・他社/他手段との違い）
信頼（実績・事例・プロフィール）
行動（料金・FAQ・問い合わせ）

ページ別：置くべきリンク例

入口ページ末尾
- 「選び方はこちら」
- 「よくある失敗はこちら」
- 「費用の目安はこちら」
比較ページ末尾
- 「事例を見て判断する」
- 「料金と見積の注意点」
- 「問い合わせ（相談）」
行動ページ（料金/問い合わせ）
- 「実績」「FAQ」「会社情報」へリンク（不安を消す用）

🔧内部リンクの文章（アンカーテキスト）は、“ここをクリック”ではなく内容が分かる言葉にします。
例：

「料金の目安を確認する」
「制作の流れを先に見る」
「事例を見て判断する」

E-E-A-Tを強める要素（実績・事例・プロフィール・根拠）

自作サイトは“信頼材料”を自分で積み上げれば、普通に戦えます。
E-E-A-Tを難しく考えず、信頼の根拠を見える化するのがポイントです。

Experience（経験）を強める

自社/本人の写真（作業・店舗・チーム）
実際の手順や判断基準（現場の匂いがする内容）
失敗談・注意点（きれいごとだけだと弱い）

Expertise（専門性）を強める

経歴、保有資格、対応実績の領域
よくある質問への明快な回答（経験が出ます）
専門用語を“噛み砕いて説明”（分かりやすさも評価につながる）

Authoritativeness（権威性）を強める

取引先・導入企業（掲載許可が取れる範囲で）
メディア掲載、登壇、受賞、監修など
他者からの言及（SNSでも可。無理に盛らない）

Trust（信頼性）を強める

会社/運営者情報が明確（住所・連絡先・代表など）
料金の考え方が透明（追加費用が出る条件も書く）
プライバシー/規約/特商法（該当時）が整っている

事例の書き方（課題→施策→結果→お客様の声）

事例は「作品集」ではなく、検討者の不安を消すための証拠です。
この型で書くと、読み手が判断しやすくなります。

事例テンプレ（そのまま使えます）

概要：業種／規模／目的（問い合わせ増、採用など）
課題：制作前に困っていたこと（具体的に）
施策：何をどう変えたか（ページ構成、導線、改善点）
結果：数字 or 変化（問い合わせ数、予約、CV率、運用のしやすさ等）
お客様の声：短くてOK（検討者はここを見ます）
補足：制作期間、体制、費用の考え方（出せる範囲で）

✅“結果”が数字で出せない場合の書き方

「更新が月◯時間減った」
「問い合わせ対応の手間が減った」
「見積依頼の質が上がった（条件が揃った）」
など、運用面の改善でも十分説得力になります。

📌最後に一言（強い締め）

「同じ悩みの方は、まずは〇〇ページからご覧ください」
→ 内部リンクで次の行動に繋げられます。

公開後の運用：伸びるサイトは“更新前提”で作られている

ホームページは「公開した瞬間が完成」ではなく、公開後に“信頼”と“成果”を積み上げるメディアです。
自作でも、更新・保守・改善を回せば十分伸ばせます。ここでは初心者でも迷わない“運用の型”を整理します。

更新の優先順位（重要ページ→事例→FAQ→ブログ）

更新は闇雲に増やすより、成果に直結する順番で手を入れるのが最短です。

1) 重要ページ（最優先）

対象：トップ／サービス／料金／問い合わせ／会社情報など

ここが古いと、成果が落ちやすいポイント

料金・プラン・対応範囲（追加費用が発生する条件も）
営業時間・連絡先・対応エリア
サービスの特徴（競合との差分が薄いと比較で負けやすい）
CTA（問い合わせ・予約）ボタンの位置と文言

月1でやるだけでも効果が出やすい更新

トップの冒頭メッセージを最新化（季節・需要に合わせる）
サービスページに「選ばれる理由」を1つ追加
問い合わせ前の不安を1つ潰す（FAQ追加）

2) 事例（次に効く）

事例は「悩んでいる人の背中押し」になり、問い合わせに直結しやすいです。

月1本でもOK（少なくても継続が強い）
写真・数字・具体策があるほど説得力が上がる
出せない場合は「運用改善（工数削減、ミス減少）」でも十分強い

3) FAQ（効率よく成約率を上げる）

FAQは“同じ質問に毎回答えるコスト”を減らしつつ、問い合わせ率も上げます。

増やすべきFAQの見つけ方

問い合わせでよく聞かれること
断られた理由（高い、難しそう、時間がない等）
比較で迷うポイント（他社との違い、保証、納期など）

4) ブログ（集客の入口）

ブログは「入口の量」を増やす役割です。最初は数よりも“質と設計”が重要。

まずは狙うテーマを絞る（サービスに直結する悩み）
書いたら必ず「比較ページ」「事例」「問い合わせ」へ内部リンクを置く
月2本でも、内部リンク設計が良ければ十分伸びます

おすすめの運用目安（初心者向け）

毎月：重要ページ更新（1時間）＋事例追加（1〜2時間）
隔月：FAQを3つ追加（30分）
余裕があれば：ブログ1〜2本

保守（バックアップ／アップデート／セキュリティ）

運用で一番避けたいのは「突然落ちる」「改ざん」「復旧できない」です。
ここは“完璧”より、やるべき最低限を仕組み化するのが正解です。

バックアップ（最重要）

方針は2つだけ覚えればOK

自動バックアップを必ず持つ
「復元できる」ことまで確認する（ここが盲点）

最低ライン（おすすめ）

頻度：毎日（最低でも週1）
保管：世代管理（過去分が残る）
範囲：ファイル＋データベース（WordPressなら両方）
復元：手順が明確（ボタン復元 or 依頼手順が簡単）

アップデート（WP/テーマ/プラグイン）

更新を放置すると、脆弱性のリスクが上がります。とはいえ、怖くて止めると本末転倒です。

安全に回すコツ

先にバックアップ → 更新 → 表示チェック（この順番固定）
大型アップデートの直後は慎重に（テーマ・主要プラグインの互換性）
“使っていないプラグイン”は無効化ではなく削除（攻撃面を減らす）

更新後のチェック（3分）

トップと主要ページが表示される
フォーム送信ができる
管理画面にログインできる

セキュリティ（初心者が最初にやるべきこと）

最小の手数で効く順に並べます。

管理者IDを推測されにくくする（adminを避ける）
パスワードを強くし、使い回さない
二段階認証を有効化（可能なら必須）
ログイン試行制限・WAF等（サーバー側で用意されていれば優先）
常時HTTPS（SSL）を維持

“自作サイトで一番多い事故”

退職者・外注のアカウントが残っている
→ 定期的に権限・アカウント整理をすると安心です。

改善サイクル（計測→仮説→修正→検証）

伸びるサイトは、必ず 「見て、仮説を立てて、直して、確かめる」 を回しています。
難しく考えず、毎月この順番でOKです。

1) 計測（見る場所を固定）

最低限、次の指標が見られれば改善できます。

検索：表示回数／クリック／CTR／掲載順位（Search Console相当）
行動：問い合わせボタンのクリック／フォーム送信完了（解析ツール）
導線：どのページから問い合わせに進んだか

2) 仮説（原因を1つに絞る）

一度に全部直すと、何が効いたか分からなくなります。

よくある仮説例

CTRが低い → タイトルが弱い／ベネフィット不足
途中離脱が多い → 結論が遅い／情報が探しにくい
問い合わせが少ない → CTAが弱い／不安解消が足りない

3) 修正（小さく、速く）

タイトル1本だけ変更
CTA文言と位置だけ変更
フォーム項目を2つ減らす
FAQを1つ追加

4) 検証（最低2〜4週間は待つ）

アクセスが少ないページはブレやすいので、短期で判断しすぎないのがコツです。

問い合わせ率を上げる改善（CTA/フォーム/導線）

「アクセスはあるのに問い合わせが少ない」場合、改善の優先順位は次です。

CTA（ボタン）改善

位置：ファーストビュー／中盤／末尾の3箇所に置く
文言：抽象より具体（例：「無料相談する」「見積もりを依頼する」）
不安の一言を添える（例：「営業はしません」「◯営業日以内に返信」）

フォーム改善（効果が出やすい）

項目を削る（必須は最小限：名前・連絡先・要件くらいから）
入力例を入れる（何を書けばいいか迷うのが離脱の原因）
送信後の案内を明確に（返信目安、次の流れ）

導線改善（迷子をなくす）

サービス→料金→FAQ→問い合わせ、の順に“次のページ”を固定表示
事例から問い合わせへ直行できるようにする（事例末尾にCTA）
会社情報や実績にいつでも戻れるようにする（信頼の逃げ道）

最短で効かせるなら
「フォーム項目を減らす」＋「CTAを3箇所に置く」だけでも、体感で変わることが多いです。

よくある失敗と対策（自作勢がつまずくポイント）

ホームページ自作で多い失敗は、技術よりも「判断ミス」と「運用設計不足」です。
ここでは、初心者がハマりやすいポイントを 原因→起きる問題→対策 の順でまとめます。

無料にこだわって信用を落とす（広告・独自ドメイン不可）

よくある状況

無料プランのまま公開して、ページ上部や下部に広告が出ている
URLが ◯◯.wixsite.com などのサブドメインのまま
メールがGmailのまま（info@独自ドメイン がない）

何が起きる？

企業・店舗だと「ちゃんとしてない感」が出て、離脱や不信につながる
BtoBや高単価サービスだと、比較段階で落ちやすい
採用にも影響（応募者が不安になる）

対策（最短で改善する）

独自ドメイン＋広告非表示は最優先で整える
可能なら 独自ドメインメール（最低でも問い合わせ受信用）を用意
無料にこだわるなら、せめて
- 会社情報（所在地/連絡先）
- プライバシーポリシー
- 実績・事例
  を厚くして“信用不足”を埋める

✅判断基準
「見た目の無料感」が問い合わせ率を下げているなら、有料化の方が結果的に安いです。

原稿が薄い／誰向けか不明で離脱される

よくある状況

トップに「高品質」「丁寧」「安心」しか書いてない
誰の、どんな悩みを解決するのかが曖昧
サービス内容が抽象的で、料金や流れが分からない

何が起きる？

読者が「自分のためのサイトだ」と確信できず、すぐ戻る
比較されると負ける（差が見えない）
問い合わせ前の不安が解消されず、行動に進まない

対策（文章の型で解決する）

トップの冒頭はこれだけでOK（テンプレ）

何をしている（サービス）
誰向け（対象）
どう良くなる（ベネフィット）
次に見てほしいページ（サービス/実績/料金）

サービスページはこの順で書くと強い

よくある課題（読者の悩み）
解決策（提供価値）
提供内容（何をどこまで）
進め方（手順・納期）
料金の考え方（目安＋追加条件）
FAQ（不安つぶし）
CTA（問い合わせ）

💡コツ
文章量を増やすより、具体（例・数字・手順）を足す方が効きます。

スマホで見づらい・表示が遅い

よくある状況

スマホで文字が小さい／行間が詰まっている
ボタンが押しづらい（リンクが密集）
画像が重くて読み込みが遅い
埋め込み（地図・動画・SNS）を盛りすぎて重い

何が起きる？

読む前に離脱（特にトップで発生しやすい）
せっかくの内容が伝わらない
表示速度の悪化で、機会損失が増える

対策（初心者でも効く“優先順位”）

スマホ見やすさ：すぐ効く順

文字サイズ・行間を調整（読みやすい余白を作る）
ボタンを大きく・間隔を空ける（指で押す前提）
1画面の情報を詰め込みすぎない（要点→詳細の順）

速度：最優先は画像

画像はアップ前に圧縮（“巨大画像のまま”が一番多い原因）
ファーストビューの画像を軽くする（トップの体感が変わる）
不要なスクリプトや埋め込みを減らす（必要ページだけに置く）

✅最小チェック

スマホで横スクロールが出ない
トップが重くない
主要ボタンが押しやすい
これだけでも「成果ゼロ」は避けやすくなります。

問い合わせ導線が弱い（ボタンがない、項目が多すぎる）

よくある状況

問い合わせボタンが「メニューの奥」にしかない
ページの最後まで行かないと問い合わせできない
フォーム項目が多く、入力が面倒
返信目安が書かれていない（不安で離脱）

何が起きる？

比較段階で「面倒そう」になり離脱
興味はあるのに行動できない
問い合わせの質も量も落ちる

対策（成果が出やすい改善セット）

CTA（問い合わせ導線）を3点セットにする

ファーストビュー（最初の画面）
中盤（内容理解した直後）
末尾（納得した人の受け皿）

フォームは“最小”が正義

必須は最小限（例：名前／連絡先／要件）
任意項目は後から聞く（まず送ってもらう）
入力例を置く（何を書けばいいか迷わせない）

不安を消す一文が強い

「◯営業日以内に返信」
「無理な営業はしません」
「相談だけでもOK」

📌よくある落とし穴
「電話・LINE・フォーム・メール…」と入口を増やしすぎると、逆に迷わせることがあります。まず2つまでが無難です。

更新が止まる（運用ルールがない、担当が決まっていない）

よくある状況

誰も更新しない（担当不在）
更新のやり方が分からなくて放置
料金や営業時間が古いまま
実績が増えても載せない（強みが伝わらない）

何が起きる？

“放置サイト”に見えて信用が下がる
情報が古く、問い合わせが減る
検索面でも伸びにくい（薄い・古いページが増える）

対策（続く仕組みにする）

最小の運用ルール（これだけ決める）

誰が更新するか（担当者・代行先）
何を更新するか（料金・実績・FAQ・お知らせ）
いつ更新するか（月1など）
触っていい場所・触らない場所（テンプレ崩れ防止）

初心者でも続く“月1メニュー”

重要ページを見直す（料金・対応範囲・CTA）
事例を1件追加（難しければ「よくある質問」1つ追加でもOK）
問い合わせ導線のチェック（フォームが届くか）

🎯考え方
更新頻度よりも「止めないこと」。少なくても継続が一番強いです。

外注するなら：丸投げで失敗しないための要点

外注は「作る時間」を買うだけでなく、設計・文章・集客導線まで含めて品質を上げられる手段です。
ただし、丸投げで起きがちな失敗はほぼ共通していて、ポイントは次の3つに集約されます。

依頼前に「目的と範囲」を言語化する
見積で「どこまでやるか」を書面で固定する
ドメイン/サーバー/管理者権限を“自分側”に残す

依頼前に用意するもの（目的・ページ一覧・参考サイト・素材）

外注の成否は、発注前の準備で8割決まります。完璧でなくてOKなので、最低限これだけ揃えるとブレにくいです。

1）目的（成果）を1行で決める

例：問い合わせを月◯件、採用応募を月◯件、予約を月◯件、資料請求を月◯件
「誰に」「何をしてほしいか」まで書けると強い

2）ターゲットと強み（3点セット）

ターゲット：誰向けか（業種、地域、課題、予算感）
強み：何が違うか（実績、体制、対応範囲、スピード、保証など）
NG：できないこと／断る条件（後から揉めにくい）

3）ページ一覧（サイトマップの骨格）

最小構成（トップ／サービス／実績／料金／会社情報／問い合わせ）
追加候補（FAQ／ブログ／事例詳細／用語集／採用）
各ページの役割（集客・比較・信頼・行動）を一言でメモ

4）参考サイト（良い例・嫌いな例を両方）

“見た目”だけでなく、見せ方も指定するとズレが減ります
- 例：ファーストビューは短め、事例を強く、料金は明朗、写真多め…など

5）素材（渡せるもの・用意が必要なもの）

ロゴ、写真（店舗/スタッフ/施工/商品）、実績データ、メニュー/料金表
会社情報（所在地、代表、沿革、許認可、取引先など）
よくある質問と回答（問い合わせ対応が楽になり、成約率も上がりやすい）

6）文章（原稿）の方針

どこまで制作側が書くか（ヒアリング→ライティング込み、など）
専門性が必要な領域（医療・金融・法務等）は、根拠提示や表現チェック体制も相談

見積の読み方（制作範囲／CMS／保守／修正回数）

見積は「総額」より、範囲と条件が命です。読み方のコツは、項目を“分解”して確認することです。

制作範囲（どこまで含まれるか）

必ず明確にしたい項目

ページ数（固定ページ何本、テンプレ何種類）
原稿（誰が作るか、修正は何回まで）
写真（撮影あり/なし、素材購入費、レタッチ範囲）
デザイン（テンプレ流用か、完全オリジナルか）
機能（フォーム、予約、EC、会員、チャット等）
SEOの範囲（タイトル設計、構造化、内部リンク提案、リダイレクト等）

CMS（更新のやりやすさ）

WordPress等のCMSか、作成ツールか、静的サイトか
更新担当が触る箇所（お知らせ、実績、料金など）を想定して選ぶ
「更新マニュアル」「引き継ぎレクチャー」の有無も確認

保守（公開後に何をやるか）

保守は“ある/なし”ではなく、何をどこまでが重要です。

バックアップ（頻度、世代数、復元対応）
アップデート（WP本体/テーマ/プラグイン、実施頻度）
セキュリティ（WAF、監視、ログ、改ざん対応）
軽微修正（月◯分まで等の条件が多い）

修正回数（トラブル最多ポイント）

「修正◯回」と書かれていても、回数の定義が曖昧だと揉めます。

最低限、文面で揃えると安心

修正回数のカウント単位（1ページ修正＝1回？全体で1回？）
修正の範囲（文言微修正／デザイン変更／構成変更で扱いが違う）
修正期限（いつまで無料、以降はいくら）

見積チェック表（コピペで使えます）

スクロールできます

チェック項目	ここが曖昧だと起きること	確認する言い方（例）
制作範囲	「それは別料金」が発生	「どこまでが見積内ですか？」
ページ数/テンプレ	追加費用・納期遅延	「◯ページ、テンプレ◯種で合っていますか？」
原稿/写真	途中で止まる	「原稿と写真は誰が用意しますか？」
修正回数	修正が怖くて妥協	「修正1回の定義を明記できますか？」
保守内容	公開後に事故る	「バックアップ/更新/復旧は含まれますか？」
SEO対応	作ったのに伸びない	「タイトル/構造化/内部リンクは範囲内ですか？」
追加費用条件	想定外の請求	「追加になる条件を列挙できますか？」

納品物と権限（サーバー/ドメイン/管理者権限は誰が持つ？）

丸投げで最も危険なのは、サイトの“鍵”が制作会社側に残ることです。
結論としては、次を自分側で持つのが安全です。

絶対に自分側で持つべきもの（最重要）

ドメイン（契約名義・更新権限）
サーバー（契約名義・支払い・ログイン）
管理者権限（WordPress管理者、作成ツール管理者、DNS管理）
各種アカウント（解析、Search Console、広告、メール等）

制作会社が代行契約する場合でも、最終的に引き渡されることを契約・発注書に明記しておくのが鉄則です。

納品物として明確にしておくと強いもの

デザインデータ（必要なら：Figma/PSD等）
画像一式（加工済み＋元データの扱い）
テキスト原稿（最終版の保管場所）
実装データ（テーマ、プラグイン設定、コード、設定手順）
リダイレクト一覧（URL変更がある場合）
連絡先一覧（緊急時の連絡ルート）

「後で移転できるか」を先に確認する

将来、別会社に乗り換える可能性が少しでもあるなら、次は先に決めておくと揉めません。

移管時に提供されるもの（データ一式、手順、権限移譲）
移管費用（発生するなら条件）
解約時の取り扱い（バックアップ提供の有無など）

権限の最終チェック（公開前にやる）

自分がドメインの管理画面に入れる
自分がサーバーの管理画面に入れる
自分がサイト管理者としてログインできる
Search Console等の所有権確認が自分側でできる（DNS確認が特に強い）
制作会社のアカウント権限が「必要最小限」になっている（退職・契約終了後のリスク対策）

よくある質問（迷いやすい点を先回りで解消）

完全無料で作れる？ビジネス利用での注意点は？

結論、「作るだけ」なら無料は可能ですが、ビジネス用途では“信用”と“運用”の面で不利になりやすいです。

無料でできること（多くの作成ツールの共通イメージ）

テンプレでページを作って公開できる
最低限のデザイン調整・文章/画像の差し替えができる

無料で起きやすい制限（ビジネスで痛い）

広告表示やサービス側のロゴ表示
独自ドメインが使えない／使えても条件がある
機能制限（フォーム数、ページ数、解析、SEO設定など）
いざ移行したい時に、引っ越しが面倒（後述）

ビジネス利用での最小ライン

独自ドメイン（例：example.com）で運用
連絡先・会社/運営者情報を明確に（不安を消す）
問い合わせ導線が分かりやすい（スマホで押しやすい）
プライバシーポリシー（個人情報を扱うなら必須）

「無料で試す → 反応が出そうなら有料へ」が現実的です。
特にBtoB・高単価・採用目的は、無料感が機会損失になりやすいので注意してください。

初心者が最短で公開するならどの方法？

最短公開なら、基本はホームページ作成ツール（または超シンプルなサービス）が速いです。
ただし「速さ」だけで決めると後で詰まるので、目的別に選ぶのが安全です。

目的別：最短ルートの選び方

名刺代わりの1〜5ページ（会社概要・サービス・料金・問い合わせ）
→ 作成ツールが最短（テンプレ＋差し替えで公開まで早い）
ブログ/SEOで育てたい（検索から集客を伸ばす）
→ WordPressが強い（設計と運用がしやすい）
自由度を最大にしたい／学習もしたい
→ HTML/CSS（時間はかかるが融通が利く）

「今日中に公開」するための最短手順（どの方法でも共通）

まずはページを絞る（最小構成でOK）
文章は“完璧”より“必要十分”（後で更新する前提）
問い合わせだけ先に整える（フォーム動作確認まで）
スマホ表示チェック（ここで差が出ます）

公開を遅らせる最大の原因は「原稿が決まらない」なので、先に骨組みと要点だけ決めて進めるのがおすすめです。

WordPressと作成ツール、後から乗り換えはできる？

できます。ただし、「同じように丸ごと移せる」とは限らないのが現実です。

乗り換えで“移しやすいもの”

ドメイン（同じドメインを新しい環境に向け直す）
文章・画像（手作業でも移せる）
記事データ（プラットフォームによってはエクスポート可能）

乗り換えで“つまずきやすいもの”

デザイン（同じ見た目の再現は作り直しになりがち）
URL構造（URLが変わると、検索評価・被リンクに影響）
機能（予約、会員、ECなどは仕組みが別物になりやすい）
SEO設定（タイトル・構造化・リダイレクトなどの再設定）

後から乗り換える前提なら、最初にやるべき対策

ドメインは必ず自分名義で管理する（移転・向け先変更ができる）
URLをむやみに増やしすぎない（後の整理が大変）
重要ページ（サービス/料金/問い合わせ）は最初から丁寧に作る
乗り換え時にURLが変わる可能性があるなら、リダイレクト設計を考えておく

「いずれ本格運用はWordPress」と決めているなら、最初からWordPressで小さく始めるのも合理的です。

自作で“集客できる”ようにするには何から？

結論、まずは 「集客の入口」より先に「受け皿」を強くするのが近道です。
受け皿が弱いと、アクセスが増えても成果が出ません。

優先順位（迷ったらこの順番）

重要ページの完成度を上げる
- トップ：誰向けに何ができるか／実績／次の導線
- サービス：内容・範囲・流れ・料金の考え方・FAQ
- 問い合わせ：押しやすいCTA／フォーム最小化／返信目安
信頼材料を増やす（E-E-A-T）
- 事例（課題→施策→結果）
- 運営者/会社情報、顔や現場写真、対応実績
- よくある質問（迷いの解消）
計測を入れる（改善できる状態にする）
- Search Console相当の計測
- フォーム送信完了の計測（最低限ここ）
入口コンテンツを作る（SEO/発信）
- 「悩み→解決→比較→行動」の流れでページを追加
- 作ったら必ず内部リンクで「比較・事例・問い合わせ」に流す

ローカルビジネス（店舗・地域密着）なら、サイトだけで完結させずに地図・口コミ・営業時間など、外部の露出も合わせて整えると効きやすいです。

どこまで自作して、どこから外注が効率的？

結論、初心者は「自作＝中身」「外注＝型と難所」に分けると失敗しにくいです。

自作が向く範囲（自分が一番強い）

目的・ターゲット・強みの整理（事業者本人が最も詳しい）
原稿の素材（よくある質問、事例、価格の考え方、こだわり）
写真素材の準備（現場・スタッフ・商品・実績）

外注が効きやすい範囲（プロの時短ポイント）

デザインの整合（見た目の統一、余白、スマホ最適化）
CTA/導線設計（問い合わせ率に直結）
表示速度・技術設定（重さの原因特定、最適化）
WordPressの初期構築（テーマ/プラグイン方針、セキュリティ、バックアップ）
原稿のリライト（読みやすさ・説得力・SEOの整理）

おすすめの“ハイブリッド発注”例

あなた：サイト構成、原稿の元ネタ、写真準備
制作側：デザイン、実装、フォーム、基本SEO設定、運用しやすい管理画面整備

丸投げよりも、「目的と中身は自分、仕上げはプロ」のほうが、結果が出やすく費用対効果も良くなります。

まとめ

ホームページを自分で作る方法は、大きく分けて次の4つです。

WordPress：拡張性が高く、長期運用やSEOにも強い王道
ホームページ作成ツール：最短で公開しやすく、編集も簡単
HTML/CSS：自由度が高い反面、学習・運用コストが大きい
外注：設計〜制作を任せて、自分は運用や本業に集中できる

どれが正解かは、「目的・期限・更新体制・求める品質・集客の重要度」で変わります。迷ったらまずは、最小構成で公開→改善しながら育てるのがおすすめです。完璧を目指して公開が遅れるより、早く出して検証したほうが成果につながりやすいからです。

また、自作で失敗しないためには、制作そのもの以上に次が重要です。

公開前のチェック（スマホ表示／速度／フォーム動作／基本SEO／計測）
信頼性の土台（会社・運営者情報／連絡先／規約・プライバシー）
公開後の運用（更新優先順位／保守／改善サイクル）

この記事で紹介した手順どおりに進めれば、「作ったのに成果が出ない」を避けながら、問い合わせや予約につながるホームページを自分の力で作れるようになります。
まずは今日、できるところからで構いません。最初の一歩として、目的を1行で書き出し、必要ページを最小構成で洗い出すところから始めてみてください。