弁護士ホームページ制作の教科書｜相談につながる構成・文章・導線を徹底解説

「ホームページを作ったのに、相談が増えない…」
弁護士のホームページ制作で、最も多い悩みはここです。

「見た目は整っているのに、問い合わせが来ないのはなぜ？」
「分野ページや料金ページは、どこまで書けばいい？」
「“専門”“実績”“強い”って書きたいけど、広告規程的に大丈夫？」
「開業前から準備したい。最低限なにを用意すれば公開できる？」
「自作と制作会社、結局どれが正解？ 費用の違いも知りたい」
「コラムは書いた方がいい？ 更新頻度はどれくらいが現実的？」
「スマホで見づらいと言われる。どこを直せば相談につながる？」

弁護士サービスは、比較検討の仕方が一般的な買い物と違います。依頼者は「本当に相談していいのか」「費用や流れは明確か」「安心して話せる相手か」を短い時間で判断します。つまり、成果が出る弁護士サイトは、デザインだけでなく 構成・文章・導線・信頼設計がセットで整っています。

本記事では、初心者でも迷わないように、弁護士サイト制作の“勝ちパターン”を体系化しました。
ターゲットと分野の整理から、必須ページと分野LPの作り方、相談につなげるCTA設計、SEOとローカル対策、広告規程・誤認リスクへの配慮、公開後の改善サイクルまで、「何を、どの順番で、どこまでやればいいか」を具体的に解説します。

「名刺代わり」で終わらせず、信頼を積み上げながら相談につなげる。
そのための土台を、ここで一緒に作っていきましょう。

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「弁護士 ホームページ 制作」で検索する人の目的を先に整理する

このキーワードで検索している人は、ほぼ例外なく 「弁護士サイトを作る（または作り直す）ことで、何を達成したいか」を探しています。
ここを最初に整理しておくと、制作会社選び・構成・原稿作り・SEOすべてがブレにくくなります。

よくある検討パターン（新規開設／リニューアル／分野強化）

弁護士のホームページ制作は、目的別にだいたい次の3つに分かれます。

パターン	よくある状況	優先すべきこと
新規開設	開業・独立、事務所設立、移転	最低限の信頼要素と相談導線を早く整える
リニューアル	古いデザイン、スマホで見づらい、更新できない	分かりやすさと更新しやすさを作り直す
分野強化	特定分野（例：離婚・相続・交通事故・企業法務など）で集客したい	分野ページの作り込みとSEO設計に集中する

ポイントは、どれも“ホームページを作ること”自体が目的ではない点です。
最終的には 「相談につながる」または「信頼が高まる」ところまで設計して初めて意味が出ます。

✅ 初心者が迷いやすい判断軸

• 「まず名刺代わりに最低限で公開」→ 新規開設の最短ルート
• 「今のサイトを活かして改善」→ リニューアルの費用対効果が高い
• 「○○分野で取りたい」→ 分野強化（SEOやLP設計が重要）

まず決めるべきゴール（相談獲得・採用・顧問獲得・信頼醸成）

制作の成功/失敗は、最初のゴール設定で決まりやすいです。
ここは“ふわっと”ではなく、行動に落ちる形で決めるのがコツです。

ゴール例（そのまま使える形）

• 相談獲得：
  • 「月○件の問い合わせ」
  • 「電話とフォームの比率を○：○にする」
• 採用：
  • 「応募が来るまでの不安を減らす（職場の雰囲気・教育体制を見せる）」
  • 「採用ページ経由の応募を増やす」
• 顧問獲得（法人向け）：
  • 「顧問のメリット・対応範囲・料金の考え方を明確化」
  • 「問い合わせの入口を“企業向け”に分ける」
• 信頼醸成（比較検討で選ばれる）：
  • 「弁護士紹介・実績の見せ方・解決事例/FAQの整備」
  • 「不安が解消される導線（料金・流れ・守秘）」

💡初心者におすすめの考え方

• 第一ゴールは1つに絞る（例：まずは相談獲得）
• ただし、第二ゴールとして「信頼醸成」を置くと強い
  • 相談は“信頼”がないと起きにくいからです

E-E-A-T的に効くゴールの立て方

• 目標が決まると、載せる情報が具体化します。
  • 例：信頼重視なら「根拠のある実績・体制・更新性」
  • 例：分野強化なら「分野ページの深さ・FAQ・事例の整理」

失敗が起きる典型（見た目だけ・導線不足・運用不能・規程リスク）

ホームページ制作でつまずく原因は、よくある型があります。
先に知っておけば、回避できます。

1) 見た目だけで満足してしまう

• デザインは綺麗なのに、何を頼めるのか分かりにくい
• 分野ページが薄く、比較検討で負ける

➡️対策：

• 「誰の悩みを、どう解決できるか」を最初に明記
• 分野ページは 悩み→解決→費用の考え方→流れ→問い合わせの順で作る

2) 導線不足で、相談までたどり着けない

• 電話番号が見つけにくい
• フォームが長すぎる
• 予約の流れが不透明

➡️対策：

• スマホの見え方を最優先（ヘッダー/固定ボタンなど）
• 「初回相談で何が起きるか」を短く説明して不安を下げる
• フォームは入力項目を絞り、必要なら後でヒアリングする

3) 運用不能（更新できない・放置される）

• 制作会社に頼りきりで、軽微な修正に時間と費用がかかる
• 更新が止まり、情報が古く見える

➡️対策：

• 更新担当者を決める（先生or事務スタッフor外注）
• 「最低限、どこを更新するか」を最初に決める
  • 例：お知らせ／営業時間／料金の考え方／取扱分野の追加

4) 規程リスク（表現が危うい）

弁護士サイトは“言い回し”で誤認を招くとリスクになり得ます。
特に、強い断定・誇張・数字の扱いは注意が必要です。

➡️対策：

• 事実ベースで書く（実績・経歴・対応範囲など）
• 事例や実績は、誤認を生まない補足を入れる
• 制作会社に頼む場合も、広告表現の配慮ができるかを確認する

弁護士サイト特有の前提：広告規程・倫理・誤認リスクを踏まえる

弁護士のホームページは、一般的な会社サイトと違い、「広告（業務広告）」としての扱いや、守秘義務・品位保持といった前提が強く効きます。
ここを外すと、集客以前に「信頼を失う」「修正コストが膨らむ」になりやすいので、制作の初期段階で押さえておくのが安全です。

日弁連の「業務広告」ルールに配慮すべき理由

理由は大きく4つです。

• ルール違反は“サイト修正”で済まないことがある
  所属弁護士会等から、根拠資料の提示を求められたり、是正（中止・削除等）対応が必要になるケースがあります。
• 「誤認させない」ことが最優先の業界
  法律サービスは情報の非対称性が大きく、強い断定や数字での印象操作は、利用者の判断を誤らせやすい領域です。
• E-E-A-Tと相性がよい（＝SEOにも効く）
  誇張を避け、根拠・範囲・条件を丁寧に示すサイトは、ユーザーの安心につながり、結果的に評価されやすい設計になります。
• 外部サービス（紹介サイト・ランキング等）にも波及する
  自サイトだけでなく、外部の“弁護士情報提供サイト”への掲載や運用形態によっては、別の注意点が発生します（制作会社任せにすると見落としがち）。

表現でつまずきやすいポイント（チェックリスト）

まずは「判断に迷うところ」を先にリスト化して、原稿作成や制作会社のチェックに使うのがコツです。

全体チェック（まずここ）

• 事実に基づくか（盛ってないか／誤解が生まれないか）
• 範囲・条件・前提が書けているか（対象期間、件数の定義、例外など）
• 比較・優良誤認になってないか（“他より上”を匂わせない）
• 不安を煽りすぎてないか（脅し文句、過度な恐怖訴求）
• 証拠を用意できるか（数字・経歴・実績の裏取り）
• 守秘義務・同意が必要な情報を含んでないか（依頼者、事件内容など）

勝訴率・実績の数値表現をどう扱うか

結論から言うと、勝訴率の掲載は避けるのが基本です。
“勝ち負け”は定義が難しく、事件類型・相手方・裁判段階で意味が変わるため、ユーザーに誤認を与えやすいからです。

一方で、「数字＝全部NG」ではありません。誤認させない形に整えるのがポイントです。

数値を使うときの安全設計

• 対象期間を明記：例）「2019年〜2025年」など
• 定義を明記：例）「相談件数」「受任件数」「交渉案件を含む」等
• “成果”は言い切らない：例）「増額に成功」より「増額が認められた事例がある（条件付き）」など
• 例外を添える：例）「結果は事案により異なります」

表現の置き換え例（NG→OKの方向性）

• NG：勝訴率○％
  OK：取扱領域・対応方針・体制を具体化（例：初動の方針、連絡頻度、見通し説明の仕方）
• NG：必ず増額／必ず取り戻す
  OK：見通し提示のプロセス（例：証拠の集め方、想定レンジ、リスク説明）

依頼者名・顧問先・事案の掲載可否と同意の考え方

顧問先・依頼者名や事件情報は、守秘義務との関係が強いため、扱いが難しい領域です。
「載せたい」より先に、“載せなくても信頼が伝わる設計”を考えるほうが安全です。

基本の考え方

• 依頼者・顧問先の掲載は、原則として慎重に。
• どうしても掲載するなら、書面での同意や、同意の範囲・期間など、後で揉めない形にしておく。
• 事件紹介は、依頼者が特定されないように配慮し、依頼者の利益を害さないことが大前提。

実務でよくある落とし穴

• 口頭同意だけで掲載してしまう
• “昔の依頼者”を、今も顧客であるかのように見せてしまう
• 企業ロゴや実名が、結果的に「顧問先の開示」になっている

掲載しなくても信頼を補える代替案

• 「対応分野の説明の深さ」で示す（FAQ・解決までの流れ・注意点）
• 「体制」で示す（面談方法、連絡手段、受付時間、料金説明の方針）
• 「第三者性」で示す（講演、執筆、所属団体、研修等の情報整理）

「専門」「強い」などの言い回しを安全に見せる方法

ユーザーが求めているのは「強そうな言葉」より、“自分のケースに合うか”です。
そこで、断定的な言い回しを避けつつ、納得感を作ると安全です。

安全に寄せるコツ

• “根拠のセット化”をする
  例）「○○を中心に取り扱い」＋「よく扱う類型」＋「対応範囲」＋「相談時に確認するポイント」
• “専門”を名乗るより、範囲と深さを見せる
  例）「離婚」なら、親権・面会交流・財産分与・婚姻費用・DV等を整理して説明する
• “強い”を言うなら、仕組みで語る
  例）「初回で方針を提示」「見通し説明のテンプレ」「資料準備の案内」など

言い換え例

• 強い・得意 → 「重点的に取り扱っています」「注力分野です」
• 専門 → 「○○分野を中心に受任しています（取扱範囲：…）」
• 必ず・確実 → 「可能性とリスクを整理して提案します」

口コミ・解決事例・体験談を載せるときの注意

口コミや事例は強力ですが、弁護士サイトでは“誤認”と“守秘”の地雷原になりやすいです。
「載せる／載せない」より、載せ方の設計が重要です。

掲載条件（同意取得・匿名化・誤認防止の補足）

最低限やること（運用ルール化がおすすめ）

• 口コミ・体験談：
  • 本人の同意（できれば書面または記録が残る形）
  • 個人が特定されないように匿名化・属性ぼかし
  • 体験談が“成果保証”に見えない補足（例：「結果は事案により異なります」）
• 解決事例：
  • 実際に取り扱った事案のみを掲載（架空・机上の成功例は避ける）
  • 時期、争点、手続、結果を“盛らずに”整理
  • 特定につながる要素（地域・職業・家族構成の細部など）を削る

制作の現場で強い運用

• 「掲載前チェック担当」を決める（弁護士本人 or 事務局責任者）
• “テンプレ”を作る（事例の書き方、NG表現集、同意の取り方）

ビフォーアフター型の誇張にしない工夫

ビフォーアフターは刺さりますが、誇張・誤認の温床になりがちです。
安全にやるなら、次のように“情報の出し方”を変えます。

誇張に見えやすい例

• 「相手提示の◯倍」など、強烈な比較だけを並べる
• “誰でも同じ結果”を想起させる見せ方
• 例外条件（後遺障害等級、過失割合、証拠の有無など）が隠れている

安全に寄せる改善案

• 数字の前に「前提」を書く（争点、資料、手続、相手方対応など）
• “結果”より“プロセス”を見せる（何を検討し、何を主張立証したか）
• 1事例だけで一般化しない（「一例です」「同種事案でも結果は異なる」）

成果が出るサイト設計は「誰の・何の・どこで」を尖らせる

弁護士サイトで成果（相談・問い合わせ・顧問・採用など）を出すには、最初に 「誰に（ターゲット）」「何で（取扱分野）」「どこで（地域）」 をハッキリさせるのが近道です。

この3つが曖昧だと、サイト全体が“総花的”になり、ユーザーも検索エンジンも「結局どんな事務所か分からない」と判断しやすくなります。

ターゲットの切り方（個人／法人、緊急度、地域、属性）

ターゲットは「年齢」などの属性より、相談の状況（緊急度）と意思決定の構造（個人/法人）で切ると設計が一気に楽になります。

まずはこの4象限を作るのがおすすめです。

相談者タイプ	緊急度	典型ニーズ	サイト側が出すべきもの
個人	高い	今日/明日相談したい、早く動きたい	電話導線・受付時間・即時対応可否・必要資料
個人	低い	まず情報収集、費用感を知りたい	FAQ・費用の考え方・解決までの流れ・注意点
法人	高い	トラブル対応（契約/労務/債権など）	初動の進め方・体制・連絡手段・スピード感
法人	低い	顧問検討、予防法務	顧問の範囲・料金体系・支援メニュー・実績の示し方

ここで重要なのは、ターゲットごとに“入口”を分けることです。
たとえば「個人の離婚相談」と「法人の顧問契約」では、同じ問い合わせフォームだと心理的ハードルや必要情報が違い、離脱が増えやすくなります。

初心者向けの実装イメージ（簡単で効く）

• トップに入口ボタンを分ける
  • 「個人の方」／「法人の方」
• 分野ページ内も“緊急度”で分ける
  • 今すぐ相談したい人向け：電話・予約・必要資料
  • 比較検討中の人向け：費用の考え方・流れ・FAQ

👉 これだけで「迷わず行動できる」サイトに近づきます。

取扱分野の整理（強みの出し方と“選ばれる理由”）

取扱分野は、たくさん並べるほど強くなるわけではありません。
むしろ初心者ほど 「メイン分野」と「サブ分野」を分けたほうが、サイトの説得力が上がります。

おすすめの分け方（例）

• メイン分野（2〜4つ）
  • 相談の柱。分野ページを作り込む対象
• サブ分野（その他）
  • 受任はするが、集客の主戦場ではない。概要ページ中心

“選ばれる理由”を安全に作るコツは、強い言葉ではなく 具体の中身で差を出すことです。

✅ 選ばれる理由の作り方（根拠型テンプレ）

• 対応範囲の具体性：どの類型まで扱うか（例：相続でも遺産分割/遺留分/相続放棄…）
• 進め方の透明性：初回相談で何を確認し、何を提示するか
• コミュニケーション設計：連絡手段、返信目安、面談方法
• 費用の考え方：料金体系の説明（目安・変動要因・追加費用の条件）
• 体制：担当の付き方、複数名対応の有無、外部専門家との連携（書ける範囲で）

E-E-A-T的に効きやすい“強みの見せ方”

• 「専門」「強い」と言い切るより、
  “その分野のページが深い”ほうが評価されやすいです。
  • よくある悩み
  • 争点
  • 手続の流れ
  • 期間の目安
  • 必要資料
  • FAQ
    これらが整理されていると、ユーザーの安心につながります。

📌 注意：分野を増やすより、勝ちたい分野ページを“濃く”するほうが成果が出やすいです。

地域戦略（地名×分野）を前提にしたページ設計

「地名＋分野」（例：渋谷 相続弁護士）の検索は、相談に直結しやすい反面、作り方を誤ると薄いページの量産になりがちです。
結論としては、“実態のある地域性”を、分野ページとセットで表現するのが王道です。

おすすめのサイト構造（シンプルで強い）

• トップ
  └ 分野トップ（例：相続）
  　　└ 地域対応（例：○○区・○○市の相談）※必要な場合のみ
• もしくは
• 「地域別」ページに分野の導線を持たせる（ただし薄くしない）

ここで大事なのは、地域ページが “地域名を入れただけの説明”にならないことです。
地域性があるなら、次のような情報を入れると独自性が出ます。

地域性を出せる要素（例）

• 相談の受付範囲（どこまで対面対応できるか）
• アクセス（駅からの導線、駐車場、バリアフリー）
• 出張相談の可否・条件
• 近隣の裁判所や法務局等の案内（一般情報として）

「地域ページ」を作るべきケース／作らない方がいいケース

作るべきケース（作っても薄くなりにくい）

• その地域に 事務所拠点がある
• 対面対応が多く、商圏が明確（例：○○区中心）
• その地域で実際に相談が多く、FAQや注意点など 地域×分野の情報が書ける

作らない方がいいケース（薄い量産になりやすい）

• 実態のない広域を、地域名だけ変えて並べる
• 「オンライン対応だから全国OK」を理由に、都道府県ページを大量作成
• 中身がほぼ同じで、差分が“地名だけ”

💡代替案（地域ページを増やさずに地域意図を拾う）

• 分野ページ内に「対応エリア」セクションを作る
• Googleビジネスプロフィール（GBP）を整備し、ローカル検索に強くする
• アクセスページを充実させる（地図・駅からの導線・目印）

支店・出張対応・オンライン相談の見せ方

ここは「できる」と書くだけでは弱く、ユーザーの不安を消す情報があると強くなります。

支店がある場合

• 支店ごとに
  • 住所・地図・連絡先
  • 受付時間
  • 担当体制（誰が対応するか）
    を明確に分ける
• “同じ内容のコピーページ”にしない（写真・導線・FAQなど差分を作る）

出張対応をする場合

• 対応範囲を具体化
  • 「○○市内は原則対応」など
• 条件を書いて誤解を防ぐ
  • 出張費の有無、面談場所、日程の決め方

オンライン相談をする場合

• 何が必要かを先に提示（安心材料）
  • 使用ツール、本人確認、資料の送り方
• 対面と何が違うかを明記
  • 相談の流れ、対応できる範囲、時間の目安

✅ これらを揃えると、地域や距離の壁が下がり、問い合わせ率が上がりやすくなります。

まず揃えるべき“必須ページ”と、伸ばすべき“勝ちページ”

弁護士サイトは、最初から完璧を目指すより 「必須ページで信頼と導線を完成」→「勝ちページで集客を伸ばす」 の順が失敗しにくいです。
ここでは、初心者でも迷わないように ページごとの役割・入れるべき要素・作り方の型をまとめます。

最低限の構成（名刺代わりで終わらせない）

最低限と言っても、弁護士サイトでは「ただ載っている」だけだと弱いです。
“不安を減らして、行動できる状態”まで整えるのがポイントです。

事務所概要・アクセス・営業時間

ここは信頼の土台です。短くても、必要情報が揃っているほど問い合わせに強くなります。

• 事務所名（法人名含む）、所在地、連絡先
• 営業時間・定休日（電話受付と面談可能時間が違うなら分けて書く）
• アクセス（最寄り駅、出口、徒歩分数、地図）
• 対応エリア（対面／オンライン／出張の範囲を簡潔に）
• 相談方法（来所・電話・オンラインの可否）

💡効く一言例

• 「当日〜翌営業日のご連絡を目安に返信します」
• 「土日夜間は予約制で対応（条件あり）」
  こうした“運用の実態”があると安心材料になります。

弁護士紹介（経歴・所属・登録情報・実績の示し方）

E-E-A-Tの中核です。強い言葉を使わなくても、事実の積み上げで信頼が作れます。

入れると強い項目（出せる範囲でOK）

• 氏名（読み方）、所属弁護士会
• 経歴（学歴・職歴は要点だけ）
• 取扱分野（“中心分野”を明確に）
• 研修・講演・執筆（ある場合）
• 役職・委員会活動（ある場合）
• 相談時の方針（例：初回で見通しと選択肢を提示、など）

✅「実績」の扱いで安全に強くするコツ

• 数字を盛るより、対応範囲・手続・進め方を具体化
• 事例を載せる場合は、後段の「解決事例」のルールに沿って掲載

取扱分野（全体）

“何でもやります”に見えると、逆に選ばれにくくなります。
ここは 一覧＋導線に徹するのがコツです。

おすすめ構成

• 分野一覧（個人／法人で分けると分かりやすい）
• 各分野に「分野別ページ」へのリンク
• 「このページだけで完結させない」（詳しくは分野別ページへ）

料金の考え方（相談料・着手金・報酬・目安の出し方）

弁護士費用は案件で変動しやすいので、初心者向けには “金額の断言”より“決まり方”の説明が有効です。
不安を減らすと同時に、問い合わせの質も上がります。

表で見せると理解されやすいです。

項目	説明のポイント	例として書ける内容
相談料	無料/有料、時間単位、延長の扱い	「初回30分」「以降○分ごと」など（実態に合わせる）
着手金	依頼時に発生するか、類型で変わるか	「交渉/調停/訴訟で異なる」など
報酬金	成果の定義・算定の考え方	「経済的利益を基準」など（一般的説明）
実費・日当	追加でかかる可能性	収入印紙、郵送費、交通費等
顧問料（法人）	範囲・回数・優先対応	「月○回まで相談」「契約書レビュー含む」等

🧩初心者が安心する一文（テンプレ）

• 「事案の難易度・争点・手続により費用は変動します。初回相談で見通しと費用の考え方を整理して提示します。」

相談の流れ（予約→ヒアリング→受任まで）

ユーザーが一番怖いのは「何を聞かれるのか分からない」「断れないのでは」です。
流れは 短く、具体的に、心理負担を下げるのが勝ちです。

おすすめの流れ（例）

1. 予約（電話／フォーム／予約枠）
2. 事前確認（必要資料・相談内容の要点）
3. 面談（争点整理、選択肢、見通し、費用の説明）
4. 検討（その場で即決しなくてよい旨を明記）
5. 受任・着手（委任契約、今後の進め方）

⭐入れると強い補足

• 「初回相談で“必ず契約”ではありません」
• 「守秘義務があるため安心して相談できます」

お問い合わせ（電話/フォーム/予約）

ここは“作る”より“減らす”が重要です。入力項目が多いほど離脱します。

おすすめの設計

• 電話：緊急度が高い分野（刑事、事故直後など）に強い
• フォーム：比較検討層・営業時間外の受け皿
• 予約：日程確定まで早い（特にオンライン相談と相性◎）

フォーム項目は最小限でOK

• 名前（匿名可にするかは方針次第）
• 連絡先（メールor電話どちらか必須）
• 相談分野（プルダウン）
• 状況（自由記述）
• 希望連絡方法・時間帯

問い合わせが増えやすい“分野別ページ”の作り方

分野別ページは、弁護士サイトの「勝ちページ」候補です。
検索意図に直結しやすく、作り込みが成果に出ます。

想定質問→解決策→費用→流れ→CTA の型

初心者でも外しにくい、鉄板の並びです。

• 想定質問（検索している悩みを言語化）
• 解決策（弁護士ができること／できないこと）
• 具体例（よくある争点・落とし穴）
• 費用の考え方（変動要因も含める）
• 相談の流れ（その分野向けに最適化）
• お問い合わせ（CTA）

📌“弁護士ができないこと”も一言入れると信頼が上がります
例：相手が応じない場合の限界、証拠がない場合の難しさ等

初回相談前に不安を潰す（必要資料・期間・見通し）

分野別ページにこの3点があるだけで、問い合わせのハードルが下がります。

• 必要資料（例：契約書、通知書、事故資料など）
• 期間の目安（交渉→調停→訴訟で段階別に）
• 見通しの出し方（初回で何を確認し、何を提示するか）

📝書き方のコツ

• 「○ヶ月で必ず解決」ではなく、分岐条件を添える
  • 「相手が争う場合は長期化することがあります」など

信頼を積み上げる“FAQ／コラム／解決事例”の使い分け

この3つは役割が違います。混ぜると弱くなるので、目的別に分けます。

FAQ：即答ニーズの受け皿（短く・多く）

FAQは“検索の入り口”にも“問い合わせ前の不安解消”にも効きます。

作り方のポイント

• 1問1答で短く（結論→補足）
• 分野ページから内部リンクでつなぐ
• 「費用」「期間」「必要資料」「相手対応」「弁護士に頼むタイミング」は鉄板

✅強いFAQの例（方向性）

• 「無料相談でどこまで相談できますか」
• 「相手に弁護士がついたらどうすべきですか」
• 「相談前にやってはいけないことはありますか」

コラム：比較検討層と潜在層の獲得

コラムは“すぐ依頼しない層”を拾う装置です。
ただし量産より、勝てるテーマに絞るのが初心者向きです。

おすすめテーマ（成果につながりやすい）

• 「弁護士に相談すべきタイミング」
• 「手続の違い（交渉/調停/訴訟）」
• 「必要資料の集め方」
• 「よくある誤解（ネット情報の落とし穴）」

📌E-E-A-T的に効く一工夫

• 文章の最後に「更新日」「想定ケース」「一般情報である旨」を整理しておく（誤認防止にもなる）

解決事例：誤認に配慮しつつ安心材料にする

解決事例は強いですが、弁護士サイトでは特に 誇張・特定・誤認に注意が必要です。
“成果自慢”にせず、“判断材料”として整えると安全に強くなります。

おすすめの型（例）

• 相談者の状況（特定されない範囲）
• 争点（何が問題だったか）
• 対応（何をしたか：交渉・申立・主張立証など）
• 結果（言い切りすぎない）
• 補足（「事案により結果は異なる」など）

⚠️避けたい見せ方

• ビフォーアフターの数字だけ強調
• “誰でも同じ結果”に見える断定
• 架空のシミュレーションを事例のように掲載

---

最後に、初心者向けの作成順（迷ったらこれ）

1. 必須ページ（事務所情報・弁護士紹介・料金・流れ・問い合わせ）
2. 注力分野の分野別ページ（まず2〜4本）
3. FAQ（分野別に追加）
4. コラム（勝てるテーマに絞る）
5. 解決事例（ルール整備してから）

相談につなげる導線設計：迷わせず、押し売りせず、行動できる

弁護士サイトの導線設計で大事なのは、強いセールスではなく 「不安が消えて、次の一歩が分かる」状態を作ることです。
法律相談はYMYL領域なので、ユーザーは常に「失敗したくない」「騙されたくない」「恥ずかしい」と感じています。導線は“押す”のではなく、安心して動けるレールを敷きます。

CTA配置の基本（ヘッダー／本文中／記事末／固定ボタン）

CTA（問い合わせ導線）は、1個を強くより 複数箇所に“自然に”置くほうが成果が出やすいです。
ただし、置きすぎると圧が出るので、役割分担を決めます。

おすすめの配置設計（初心者向け）

位置	役割	置くと強いCTA例（言い回しの方向性）
ヘッダー	いつでも入口が見つかる	「電話」「相談予約」「メール」
本文中	不安が解けた瞬間に動ける	「このケースは早めの相談が安心」「まずは状況整理から」
記事末	読み切った人の背中を押す	「次にやること」「相談の流れ」＋CTA
固定ボタン（スマホ）	迷子防止（最重要）	「電話」「予約」「相談フォーム」

“押し売り感”を消す小技（効果大）

• CTAの直前に、短い安心文を添える
  • 「初回相談で必ず依頼する必要はありません」
  • 「守秘義務の範囲でお伺いします」
• 「無料」「最安」などの強い訴求より、行動のハードルを下げる文を入れる
  • ✅「何から話せばいいか分からない方へ：状況を整理しながら伺います」

CTAは“ページごとに主役を1つ”にするのがコツです。
例）分野ページは「予約」、緊急性が高い分野は「電話」、比較検討記事は「フォーム」など。

電話・フォーム・予約の使い分け（緊急案件を逃さない）

弁護士サイトは、同じ「問い合わせ」でも温度感が違います。
そこで入口を分けると、ユーザーも事務所側もラクになります。

使い分けの基本

• 電話：緊急度が高い／すぐ確認したい（当日対応の可否など）
• フォーム：比較検討中／営業時間外／内容を整理して伝えたい
• 予約：オンライン相談・来所相談をスムーズに確定したい

おすすめの設計（迷わせない）

• ヘッダー：電話＋予約（またはフォーム）を並列に
• 分野ページ：最上部に「この分野の相談はどれが早い？」を一行で提示
  • 例：
    • 「急ぎの方：電話」
    • 「内容を整理して送りたい方：フォーム」
    • 「日程を確定したい方：予約」

注意点（弁護士サイトならでは）

• 入口が多いほど良いわけではありません。
  最初は 電話＋フォーム（＋予約は余裕があれば）の2〜3本で十分です。
• 電話を置くなら、“電話に向く内容”を一言で示すとミスマッチが減ります。
  ✅「受付時間内はお電話が早いです（当日の面談可否など）」

受付時間外の受け皿（自動返信・翌営業日対応の設計）

営業時間外に離脱させない工夫は、費用をかけずに効きます。

最低限やると強い3点セット

1. フォーム送信後の自動返信
   • 受信確認（安心）
   • 返信目安（例：翌営業日中など、実態に合わせて）
   • 緊急時の案内（対応できる範囲で）
2. 「今できること」を提示
   • 必要資料の例
   • 相談内容の整理テンプレ（箇条書きでOK）
3. 返信の期待値を整える
   • 「対応可否は内容を確認して回答します」
   • 「利益相反等でお受けできない場合があります」（丁寧に）

フォームの入力負担は軽く
営業時間外は特に、項目が多いほど離脱します。
最初は「連絡先＋相談分野＋概要」くらいからでも回ります。

不安を下げる要素（料金の透明性／守秘／対応範囲）

導線で最後に止まる原因は、だいたい“不安”です。
そこで、問い合わせボタンの近くに 不安を打ち消す材料をセットで置きます。

不安を下げる3本柱

• 料金の透明性
  • 「何で増減するか」を短く説明
  • 「初回相談で費用の見通しを提示」などの運用を書けると強い
• 守秘（秘密が漏れない安心）
  • 「守秘義務があります」をCTA付近に短く
  • 相談内容の取り扱い（メール返信の範囲など）を簡潔に
• 対応範囲（できる・できないの境界）
  • 「この分野は対応」「この場合は専門外」など、誠実な線引きは信頼になります

“安心セット”の配置例（そのまま使える）

• CTAの直上に、3行だけ置く
  • 守秘義務の範囲でお伺いします。
  • 初回相談で選択肢と見通しを整理します。
  • ご相談だけでも構いません（無理な勧誘はしません）。

※弁護士サイトは広告表現の配慮も必要なので、断定・誇張を避け、事実と運用ベースで書くのが安全です。

離脱を減らすUI（スマホ最適化・読みやすさ・速度）

今の検索はスマホ前提です。導線設計は スマホでの見え方＝成否と言っても過言ではありません。

スマホ最適化（まずここだけでOK）

• 固定ボタンは「電話／予約 or フォーム」の2つに絞る
• 文字は小さすぎない（本文が詰まると離脱しやすい）
• タップ領域を広めに（ボタン同士が近いと押し間違えます）

読みやすさ（弁護士サイトで効く）

• 1文を短めに、段落も短めに
• 箇条書きで「結論→理由→次の行動」を見せる
• 「専門用語」を使うなら、すぐ下に一行で噛み砕く

速度（ページ体験）
速度は“ただの快適さ”ではなく、離脱率に直結します。特にスマホ回線では影響が大きいです。

初心者がやりやすい改善から順に：

• 画像を重くしない（アップ前に圧縮・適正サイズ化）
• 不要なプラグイン／計測タグを増やしすぎない
• ポップアップを乱発しない（読んでいる最中に全面表示は特にNG）
• テンプレやテーマは「軽さ」も評価軸に入れる

チェック手順（無料でできる）

• PageSpeed Insightsで主要ページを測る
• Search Consoleの指標も併せて確認
• 改善は「トップ」「分野ページ」「問い合わせページ」から優先

SEOの設計図：キーワード選定からコンテンツ計画まで

弁護士サイトのSEOは、「記事をたくさん書く」より先に、検索意図ごとに“置くべきページ”を決めて、迷わない導線で束ねるのが勝ち筋です。
とくに法律分野はYMYL（慎重さが求められる領域）なので、正確さ・透明性・更新性まで含めた設計が重要になります。

狙うべき検索意図の分類（今すぐ相談／比較検討／情報収集）

まずは、検索意図を3つに分けて「受け皿となるページ」を決めます。これでムダな量産を防げます。

検索意図	検索する人の状態	受け皿になるページ	成果につながるポイント
今すぐ相談	期限が迫る／トラブル中／不安が強い	分野LP（離婚・相続など）＋問い合わせ導線	電話/予約を迷わせない、必要資料・初動を明記
比較検討	依頼するか迷う／費用が気になる	分野LP内の「費用」「選ばれる理由」＋FAQ	料金の決まり方、対応範囲、相性の判断材料
情報収集	まだ依頼段階ではない／まず知りたい	コラム（解説記事）＋FAQ	一般情報として整理、誤認防止の書き方、更新

ポイントは、意図が違うものを1ページに混ぜないことです。
たとえば「離婚の手続き解説（情報収集）」のページで、いきなり強い勧誘をすると離脱しやすくなります。逆に「今すぐ相談」系は、長い解説より結論と次の行動が求められます。

キーワードの組み立て（分野×地域×悩み）

キーワードは「思いつき」で増やすのではなく、3要素の掛け算で設計するとブレません。

• 分野：離婚／相続／交通事故／労務／契約トラブル／債権回収／刑事 など
• 地域：都道府県・市区町村・沿線・駅（商圏に合わせる）
• 悩み（修飾語）：相談／費用／無料相談／選び方／流れ／期間／必要書類／会社／急ぎ など

例：組み立てテンプレ

• 今すぐ相談寄り
  • 「（分野） 弁護士 （地域）」
  • 「（分野） 弁護士 相談 （地域）」
  • 「（分野） 弁護士 当日 相談（※実態がある場合のみ）」
• 比較検討寄り
  • 「（分野） 弁護士 費用」
  • 「（分野） 弁護士 選び方」
  • 「顧問弁護士 料金」「企業法務 弁護士 顧問」
• 情報収集寄り
  • 「（分野） 手続き 流れ」
  • 「（分野） 期間 目安」
  • 「（分野） 必要書類」

初心者がやると強い“最小キーワードセット”

1. 注力分野 × 地域（今すぐ相談の核）
2. 注力分野 × 費用／流れ／必要書類（比較検討・不安解消）
3. 注力分野のよくある質問（FAQ化できるテーマ）

この順に作ると、少ないページでも成果が出やすく、SEOも育ちます。

ページタイプ別の最適化

SEOで伸びる弁護士サイトは、ページごとに役割が明確です。ここでは「何を書くか」をページ別に整理します。

分野LP（受任につなげる）

分野LPは、検索結果から来た人に「ここで相談してよい」と思ってもらうページです。
コツは、解説より先に“安心して相談できる根拠”を置くこと。

分野LPの鉄板構成（必要な要素だけ）

• こんな悩みは早めの相談が安心（想定質問を箇条書き）
• 弁護士ができること／できないこと（誠実な線引き）
• 解決までの進め方（手続きの選択肢と流れ）
• 費用の考え方（目安“の出し方”と変動要因）
• 初回相談前に用意すると良いもの（必要資料）
• よくある質問（5〜10個）
• CTA（電話／予約／フォーム）＋不安を下げる一言

差がつく工夫

• 「どの段階で相談すべきか」を明記（放置リスク・期限など）
• “専門”と言い切るより、争点・注意点・準備物を具体化して深さで勝つ

地域ページ（商圏で勝つ）

地域ページは強い一方で、薄い量産になりやすいので扱い注意です。
「実態のある地域性」を書ける場合にだけ作るのが安全です。

地域ページに入れると強い“地域固有”

• アクセス（駅出口、徒歩、写真、駐車場、来所のコツ）
• 対応範囲（対面・出張・オンラインの条件）
• その地域で多い相談傾向（一般論の範囲で。誇張しない）
• 相談の取り方（受付時間、混雑しやすい時間帯の案内など）

地域ページの役割

• 「近い」「行ける」「相談しやすい」を明確にすること
• 法律の一般解説を長く書く場所ではない（それはコラムや分野LPへ）

コラム（潜在層・比較層を広く取る）

コラムは、未来の相談者を集める装置です。
ただし、闇雲に増やすと薄くなります。分野LPに近いテーマから優先が鉄則です。

勝ちやすいコラムテーマ（例）

• 「いつ弁護士に相談すべきか」（タイミング）
• 「手続きの違い」（交渉／調停／訴訟の整理）
• 「必要書類・証拠の集め方」（チェックリスト化）
• 「費用が変動する要因」（誤解を解く）

E-E-A-Tを落とさない書き方

• 断定しすぎない（一般情報としての範囲を守る）
• 条件分岐を書く（ケースで結論が変わる部分を明示）
• 更新運用を前提にする（古い情報が残らない仕組み）

ローカルSEO（Googleビジネスプロフィール連携）

地域での相談獲得を狙うなら、サイトだけでなく Googleビジネスプロフィール（GBP）との整合が効きます。

最低限やるべきこと（初心者向け）

• 事務所名・住所・電話番号を統一（サイトとGBPで表記ゆれを作らない）
• カテゴリは欲張らず、実態に合うものを最小限に
• 営業時間・臨時休業を正確に更新
• 写真を整備（外観・内観・入口が分かるものは特に強い）
• サービスエリアや対応方法（来所／オンライン）を分かりやすく

補足（無理にやらなくていいが効く）

• サイトのアクセスページを充実させ、GBPから来た人の不安を消す
• 主要分野LPへ、GBPから辿れる導線を用意する

やりがちなNG（薄い量産・重複・検索意図ズレ）

最後に、弁護士サイトのSEOで失速しやすいポイントをまとめます。
ここを避けるだけで、評価が安定しやすくなります。

薄い量産

• 地域名だけ変えたページを大量に作る
• 分野ページが短く、他サイトと同じ説明だけ

重複

• 同じ内容のページが複数ある（例：相続の説明があちこちに散らばる）
• 料金説明がページごとに矛盾（更新されずに残る）

検索意図ズレ

• 「今すぐ相談」キーワードのページが、長い一般解説だけ
• 「費用」で検索しているのに、料金の考え方が曖昧
• コラムなのに結論がなく、行動につながらない

技術・表示の基本落とし

• スマホで読みにくい（ボタンが押しにくい、文字が詰まる）
• 画像が重くて遅い
• 内部リンクが弱く、重要ページに辿り着けない

E-E-A-Tを強化する「弁護士ならではの信頼の出し方」

弁護士サイトは、見た目や文章の上手さよりも 「根拠のある信頼」が評価の中心になります。
E-E-A-Tは難しく見えますが、やることはシンプルで、事実を整えて、誤認を防ぎ、更新できる形にすることです。

Experience：実務経験を“事実ベース”で伝える

弁護士サイトのExperience（経験）は、盛るほど逆効果になりやすい領域です。
強い言い回しより、確認できる事実の積み上げが最短で効きます。

掲載すると信頼が増えやすい「事実」

• 所属弁護士会、登録情報（出せる範囲）
• 経歴（要点のみ：学歴・職歴・取扱分野の変遷）
• 実務の進め方（例：初回相談で何を整理するか、連絡の頻度目安）
• 取扱領域の“具体”
  • 例：「相続」→遺産分割／遺留分／相続放棄／成年後見など
• 対応体制
  • 例：面談方法（来所・オンライン）、受付方法、緊急対応の可否（実態がある範囲で）

経験を“安全に強く”見せる書き方（テンプレ）

• 「経験があります」ではなく、プロセスで示す
  • ✅「初回相談では、争点・証拠・期限を整理し、選択肢と見通しを説明します」
• 「多数」より、範囲と前提で示す
  • ✅「交渉〜調停〜訴訟まで、状況に応じた手続選択を提案します」

避けたほうがよい例（誤認が起きやすい）

• 勝訴率・成功率など、定義が難しい数字の強調
• 「必ず」「確実」「日本一」など断定・優良誤認につながる表現
• 事例が“誰でも同じ結果”に見える見せ方

Expertise：専門性を示すコンテンツ設計（監修・執筆体制）

Expertise（専門性）は、「専門です」と言うより コンテンツの設計で示すほうが強いです。
ポイントは “どのページを、誰が、どう確認して出しているか”を見える化すること。

初心者でも実装しやすい「専門性の出し方」

• 分野ページを“浅く広く”より、注力分野を深く
• 1テーマ1ページで、検索意図に合わせて整理（混ぜない）
• ページ末尾に、次の情報を固定で入れる
  • 執筆/監修者（弁護士名）
  • 想定読者（一般向けの一般情報）
  • 相談が必要なケースの目安（期限・緊急性など）
  • 更新日（または最終確認日）

監修・執筆体制の見せ方（おすすめ構成）

• 「編集方針」ページを1つ作る（短くてOK）
  • 例：
    • 取り扱う情報の範囲（一般情報であること）
    • 内容確認の流れ（弁護士が最終確認）
    • 誤り発見時の修正方針（連絡先も）
• 各記事・各分野ページには「責任の所在」を明示
  • 「執筆：事務局／監修：弁護士○○」のように役割分担を固定化

ページタイプ別に“専門性”を出すポイント

ページ	専門性を示す要素	具体例
分野LP	争点・手続・準備物の具体性	期限／必要資料／よくある誤解
FAQ	即答＋条件分岐	「ケースで変わる点」を1行添える
コラム	根拠・例外・注意事項	断定しすぎない／更新運用

Authoritativeness：外部評価の載せ方（メディア掲載・講演等）

Authoritativeness（権威性）は、単に“露出が多い”より、第三者が確認できる活動が重要です。
「載せる内容」と「載せ方」を整えるだけで、信頼が安定します。

載せると効果が出やすい外部評価（出せる範囲で）

• 講演・セミナー登壇（主催者名、テーマ、年月）
• 執筆・寄稿（媒体名、記事タイトル、年月）
• 研究会・委員会活動（事実ベースで簡潔に）
• 書籍、論文（ある場合）
• 受賞歴（公的・客観性があるものに限定）

見せ方のコツ（押し付けず、誤認させない）

• 「実績一覧」として整理（時系列が見やすい）
• 外部リンクがある場合は、同じページにまとめる（散らさない）
• 肩書きは最新状態に更新（古い肩書きは逆効果）

注意点

• “ランキング1位”のような主張は、根拠提示が難しく誤認リスクが高い
• 外部サイトの評価を引用する場合は、誇張・断定を避ける（広告表現の配慮）

Trust：情報の正確性と更新性（根拠・改訂履歴・免責の置き方）

Trust（信頼）は、弁護士サイトでは最重要です。
「正しいことを書いている」だけではなく、正しく保つ仕組みがあると評価が上がりやすいです。

Trustを強くする“必須セット”

• 連絡先が明確（電話・所在地・受付時間・問い合わせ手段）
• プライバシーポリシー（個人情報の扱い）
• 免責（一般情報であり個別案件は相談が必要）
• 更新の考え方（古くなったページをどうするか）

根拠の置き方（初心者でもできる）

• 法律名・制度名・公的機関の手続ページなど、一次情報に寄せる
• “断定”が必要なところほど、条件分岐を添える
  • ✅「一般的には〜。ただし○○の場合は例外になり得ます」

改訂履歴の運用（これだけで差がつく）

• 重要ページ（分野LP・料金・相談の流れ）だけでも「最終更新日」を表示
• 大きな変更があったときは簡単な改訂メモを残す
  • 例：
    • 2026/02：相談受付時間を更新
    • 2026/01：オンライン相談の流れを追記

免責の置き方（押し売り感を出さずに安全に）

• 記事末尾に1〜2行で十分です。例：
  • 「本ページは一般情報です。個別の事情により結論が変わるため、具体的な対応はご相談ください。」

セキュリティもTrustに直結（最低限）

• SSL（https）
• フォームのスパム対策（過度に厳しくしない）
• 送信後の自動返信で「受領」と「返信目安」を明記

デザイン・写真・文章で「安心感」を作る（法律サービスのUX）

弁護士サイトで最も大切なのは、派手さではなく 「この事務所なら安心して相談できそう」という感覚です。
法律サービスは不安が強い状態で見られるため、デザイン・写真・文章のわずかな差が、問い合わせ率に大きく影響します。

ここでは、初心者でも再現できる「安心感の作り方」を、デザイン／写真／文章／アクセシビリティの4軸で整理します。

第一印象で損しないデザイン要件（清潔感・余白・可読性）

弁護士サイトのデザインは「おしゃれ」より 読みやすさと誠実さが優先です。
第一印象で損しないために、最低限この要件を守ると安定します。

安心感が出るデザインの基本

• 余白がある（詰め込みすぎない）
• 文字が読みやすい（小さすぎない・行間がある）
• 色数を増やしすぎない（落ち着いた印象になる）
• 情報の優先順位が明確（何を頼めるか→どう相談するか）

初心者でもできる「見た目が整う」具体ルール

• 1画面（ファーストビュー）で伝えるのは3つまで
  1. 取扱分野の軸（誰の何の悩みに強いか）
  2. 相談方法（電話／予約／フォーム）
  3. 安心材料（守秘・料金の考え方・初回相談の案内など）
• 見出し→本文→箇条書きの“型”を統一
  • 見出し：短く
  • 本文：2〜3文で区切る
  • 箇条書き：5点まで（多いと読まれません）

やってはいけない典型（離脱の原因）

• 文字が小さく、段落が長い（スマホで特に辛い）
• 強い色でボタンが乱立（圧が出て警戒される）
• アニメーションやポップアップが多い（不信感につながりやすい）
• 分野が多すぎて「結局どこが強い？」になる

安心感を高める“表示の工夫”

• 相談導線は固定ボタンで迷子を防ぐ（スマホ最優先）
• 料金ページは「いくら」より どう決まるかを見せる
• 事務所情報（住所・受付時間・アクセス）は、見つけやすい場所に置く

写真の重要性（弁護士/事務所/相談導線の撮り分け）

法律サービスでは、写真が「信用の証拠」になります。
テンプレの素材写真だけだと、丁寧に作った文章でも不安が残りやすいです。

写真が効く理由

• “実在感”が出る（架空っぽさが消える）
• 雰囲気が伝わる（相談の心理負担が下がる）
• 初めての訪問の不安が減る（アクセス・入口が分かる）

最低限そろえたい写真（優先順位つき）

1. 弁護士の顔写真
   • 正面・自然な表情・清潔感
2. 事務所の外観／入口
   • 初めてでも迷わない
3. 相談スペース（会議室）
   • “話せる場所”が見える
4. 受付・待合（あれば）
   • 緊張を下げる
5. アクセスの目印（看板、建物名）
   • 来所の不安を減らす

撮り分けのコツ（相談導線に直結）

• 「アクセスページ」には地図だけでなく、入口までの写真を入れる
• 「問い合わせページ」近くに、相談スペース写真を置く
  • ✅「ここでお話を伺います」と一言添えると安心が強い
• 「弁護士紹介」には、顔写真だけでなく 仕事風景もあると信頼が上がる

写真で損しやすい例

• 暗い・ぼやけている・解像度が低い
• 背景が散らかっている
• 加工しすぎて不自然
• 素材写真だらけで実態が見えない

💡費用を抑えたい場合でも、スマホで撮るなら

• 明るい時間帯、窓際、背景を整理
• “縦横バラバラ”にせず、サイズと比率を揃える
  これだけで見栄えが上がります。

文章トーン（硬すぎない・煽らない・わかる言葉）

弁護士サイトの文章は、難しい言葉で信頼を作るのではなく、分かる言葉で誠実に説明するほうが成果が出ます。
煽りや断定は、広告表現の面でも避けたほうが安全です。

安心される文章の特徴

• 結論が早い（何ができるか／どう動けばいいか）
• 断定しすぎない（ケースで変わる部分は分岐を書く）
• 読み手の感情に寄り添う（不安・焦り・恥ずかしさ）

文章の“型”（初心者でも書きやすい）

• 結論 → 理由 → 次にやること
  例：
• 結論：まずは状況整理から相談が安心です
• 理由：期限や証拠の有無で選択肢が変わるため
• 次にやること：手元の資料をメモしてフォームへ、など

避けたい表現（不信感につながりやすい）

• 「必ず」「確実」「絶対」「100%」
• 「今すぐ申し込まないと損」など恐怖訴求
• 他者を過度に否定する比較（“他より上”の匂わせ）

わかる言葉への言い換え例

• 法的手続 → 「裁判所を使う手続き」
• 受任 → 「正式に依頼を受けること」
• 争点 → 「話し合いで揉めているポイント」
  こうした一行の補足があるだけで、離脱が減ります。

アクセシビリティ（高齢者・スマホ・読み上げ配慮）

法律相談は、年齢層が幅広く、スマホ利用も多いです。
アクセシビリティは“優しさ”だけでなく、問い合わせを取りこぼさないための設計になります。

高齢者にも読みやすくする基本

• 文字サイズは小さくしすぎない
• 行間を詰めない
• 漢字が続くところは、ひらがなや区切りを増やす
• 長文は「見出し＋箇条書き」で分割

スマホの操作性（ここは最優先）

• ボタンは押しやすい大きさ・間隔
• 固定ボタンは2つ程度に絞る（電話／予約orフォーム）
• フォームは短く（入力項目が多いと離脱）

読み上げ配慮（最低限でOK）

• 画像に意味がある場合は代替テキストを設定（例：アクセス写真の説明）
• 見出しの階層を正しく使う（読み上げが理解しやすい）
• 「こちら」「これ」だらけにしない（リンク文言を具体化）

アクセシビリティ改善の効果（実務的メリット）

• 読まれる → 理解される → 不安が減る → 問い合わせが増える
  この流れが作りやすくなります。

セキュリティと法務：問い合わせを受ける以上、ここは必須

弁護士サイトの問い合わせには、氏名・連絡先だけでなく、紛争の内容など機微情報が入る可能性があります。
その前提で、セキュリティ（守る）＋法務（説明する）＋運用（継続できる）をセットで設計します。

SSL/TLS・フォーム送信・スパム対策

まず結論：常時HTTPS（サイト全体の暗号化）＋フォーム周りの多層防御が最低ラインです。

1) 常時HTTPS（SSL/TLS）の必須ポイント

• http→httpsの恒久リダイレクト（1ページでもhttpが残ると信用を落としやすい）
• 混在コンテンツの解消（画像・JS・CSSがhttpだと“鍵マーク”が消えることがある）
• 証明書の自動更新（期限切れは即アウト。更新作業が属人化しない仕組みに）
• 可能なら HSTS（https強制）も検討
• SEO面でもhttpsは重要な前提の一つ（ただし中身の品質が最優先）

2) フォーム送信の“安全設計”チェック

• CSRF対策：送信にトークンを入れて改ざん送信を防ぐ
• 入力値検証：サーバー側で必ずチェック（想定外の文字・長さ・形式を弾く）
• DB保存があるならSQLインジェクション対策（プレースホルダ/パラメータ化）
• ログに機微情報を残さない（本文・電話・メール等がログに混ざると漏えいリスク増）
• 添付ファイル対応は要注意：拡張子制限、サイズ制限、ウイルススキャン、保存期間の設計

3) スパム対策は“1個で終わり”にしない（おすすめ構成）

• 低負荷：ハニーポット（人には見えない項目でボットを検知）
• 追加：送信速度チェック（数秒未満の送信は弾く等）、レート制限（IP/端末単位）
• 強化：WAF/迷惑投稿フィルタ、CAPTCHA（必要時のみ）
• 受付側：自動返信の内容を最小限に（情報を返しすぎると悪用されることがある）

おすすめを表で整理（実務向け）

目的	施策	ポイント
盗聴・改ざん防止	常時HTTPS	証明書自動更新、混在コンテンツ解消
不正送信防止	CSRF対策	フレームワーク標準機能優先
脆弱性対策	入力検証	サーバー側で形式・長さ・禁止文字
スパム抑止	ハニーポット＋レート制限	UXを崩さず効果が出やすい
被害最小化	ログ設計・権限	機微情報を残さない／最小権限

プライバシーポリシーに書くべき要点

プライバシーポリシーは「雛形を置けばOK」ではなく、実際の運用（使っているツール、保存方法、委託先）と一致していることが重要です。

最低限、次の観点が揃っているか確認します。

• 取得する情報（フォーム入力＋アクセスログ＋Cookie等）
• 利用目的（何のために使うか）
• 第三者提供の有無（あるなら条件・範囲）
• 委託・共同利用（外部サービス利用があるなら整理）
• 安全管理措置（どう守るか）
• 問い合わせ窓口（開示等の連絡先含む）
• 改定方針（更新日・改定履歴があると信頼につながる）

取得情報／利用目的／第三者提供／Cookie・アクセス解析

弁護士サイトの“取得情報”は2系統に分けると管理しやすいです。

• A：フォーム等で利用者が直接入力する情報
  • 氏名、電話、メール
  • 相談内容（トラブルの概要、相手方情報などが入る可能性）
  • 相談希望日時、地域、関係者属性（法人/個人 など）
• B：サイト閲覧で自動的に取得されうる情報
  • IPアドレス、ユーザーエージェント、閲覧ページ、参照元、Cookie識別子 など
  • アクセス解析ツールや広告計測タグで送信される情報

利用目的の書き方のコツ（ズレを防ぐ）

• 「問い合わせ対応」だけでなく、実態に合わせて
  • 予約調整、利益相反チェックの連絡、本人確認の連絡
  • サイト改善（解析）、不正利用防止、品質向上
    を分けて書くと誤認が起きにくいです。
• “将来の予定”まで広げすぎると、目的外利用に見えやすいので注意。

第三者提供・委託の落とし穴（ありがち）

• 解析（例：アクセス解析）や広告計測、予約システム、コール計測、CRMなどは
  「第三者提供」ではなく「委託」になることも多い一方、設計次第で扱いが変わります。
  → ここは制作会社任せにせず、実際に何のサービスを入れているか棚卸しが重要です。

Cookie・タグは“外部送信”の観点もセットで考える

• 近年は、プライバシーポリシーとは別に、タグ等による情報送信について
  外部送信の通知・公表・同意/オプトアウトが問題になるケースがあります。
• 対応としては、次を「タグごと」に整理すると事故が減ります。
  • 送信する情報の種類
  • 送信先（事業者名）
  • 送信目的／送信先での利用目的
  • 無効化（オプトアウト）手段

※個人情報保護法まわりは見直し議論も継続しているため、年1回は“ポリシーと実装の一致”を点検しておくのがおすすめです。

免責・注意事項（一般情報と法律相談の線引き）

ここは「法務」だけでなく、トラブル予防にも効きます。入れると良いのは次のタイプです（例文そのままではなく、自事務所運用に合わせて調整）。

• 一般情報の位置づけ：掲載内容は一般的情報で、個別事案の結論を保証しない
• 委任関係の成立時期：問い合わせ時点では受任・委任関係が成立しない
• 返信の目安：回答期限を明示（例：原則◯営業日以内、緊急時は電話推奨など）
• 送信内容の注意：フォームやメールに機微情報を書きすぎないよう注意喚起
• 利益相反：相手方情報がある場合、確認が必要で受任できない場合がある
• 口コミ・体験談の扱い（掲載している場合）：個人の感想で結果を保証しない

“守秘義務があるから安心”と思われやすい分、通信経路や保存方法は別問題です。
「安全に配慮しているが、ネット送信の性質上リスクがゼロではない」旨を、過度に不安を煽らずに添えると誤解を減らせます。

運用体制（権限管理・更新ログ・バックアップ）

セキュリティ事故の多くは「初期構築のミス」より、運用で崩れるのが原因になりがちです。最初から“続く形”にします。

1) 権限管理（まずここ）

• 管理画面は個人アカウントにし、共有IDを避ける
• MFA（多要素認証）を必須化
• 退職・外注終了時の即時権限削除（チェックリスト化）
• 最小権限（編集者・閲覧者など役割分担）

2) 更新ログ・監査の考え方

• いつ、誰が、何を変えたかが追える（改ざん・誤更新の復旧に効く）
• 問い合わせデータへのアクセスも、可能なら閲覧ログを残す（内部不正対策）

3) バックアップ（“復旧できる”がゴール）

• 推奨：自動バックアップ＋世代管理（直近だけだと復旧不能になりやすい）
• 月1回は復元テスト（バックアップが“壊れていた”を防ぐ）
• プラグイン／テーマ更新前は必ずスナップショットを取る

運用の頻度目安（例）

• 毎日：問い合わせ到達確認、スパム急増の監視
• 毎週：CMS・プラグイン更新（可能ならステージングで検証）
• 毎月：権限棚卸し、バックアップ復元テスト
• 四半期：フォーム項目とプライバシーポリシーの一致点検、外部タグの棚卸し

制作方法の選び方：自作・テンプレ・制作会社、どれが最適？

「弁護士 ホームページ 制作」で迷う最大の理由は、“作り方”によって成果の出やすさと運用負荷が大きく変わるからです。
結論から言うと、最適解は「スキル」よりも 目的・スピード・運用体制（更新できるか）で決まります。

まずは、ざっくり次で当てはめると判断が早いです。

• 早く公開して最低限の信頼と導線を作りたい → テンプレ（サイト作成サービス） or WordPress（既成テーマ）
• SEOで分野ページを育て、相談を増やしたい → WordPress（運用前提） or 制作会社
• 広告規程・セキュリティ・更新を“事故なく”回したい → 制作会社（保守込み）を強く推奨

自作が向くケース／向かないケース

自作は「費用を抑えられる」一方で、時間コストと運用リスクが乗ります。弁護士サイトは問い合わせで機微情報が入りやすいので、ここは冷静に判断したいところです。

自作が向くケース

• 開業直後で、まずは 名刺代わり＋相談導線を最短で作りたい
• 取扱分野が絞れていて、ページ数が少ない（例：分野LP 2〜3本＋必須ページ）
• 写真・文章・更新を 自分または事務局で継続できる
• セキュリティや規程への配慮（SSL、フォーム、免責、プライバシー等）を理解して実装できる

自作が向かないケース

• 「相談を増やす」が主目的で、SEOや導線改善を継続したいのに時間がない
• 分野が多く、地域施策やFAQ・コラムも含めて育てたい
• 更新・保守が止まりがち（プラグイン更新やバックアップを回せない）
• “それっぽい見た目”で満足してしまい、相談導線や信頼設計が後回しになる

失敗しやすいポイント（自作あるある）

• 公開した後に更新が止まる（結果、情報が古い／脆弱性リスク）
• フォームが使いづらい（項目過多・返信設計なし）
• 文章が硬すぎる／逆に煽り気味で信頼を落とす
• 写真が弱く「実在感」が出ない

WordPressで作る場合の現実的な運用

WordPressは「伸ばせる」反面、運用が前提です。ここを甘く見ると、公開後に詰みます。

WordPress運用で必ず発生すること

• 本体（コア）の更新
• テーマ・プラグインの更新（自動更新を使う／使わないの判断含む）
• バックアップ（復旧できる形で）
• 管理画面の権限管理（共有IDを避ける、MFA等）
• フォームのスパム対策（UXと両立）

特に重要：更新を止めない仕組み

• WordPressは、コア更新が必要になることがあります（ワンクリック更新等の運用も含む）。
• プラグイン／テーマも最新版に保つことが推奨されます（自動更新の考え方を含む）。
• セキュリティは“入れたら終わり”ではなく、継続管理が前提です。

現実的な回し方（初心者向けの最小セット）

• 月1回（最低）：更新確認（コア／プラグイン／テーマ）＋バックアップ確認
• 更新前：バックアップ取得（自動でも手動でも良いが“戻せる”ことが条件）
• 公開後：フォーム到達テスト（送信→自動返信→受信の確認）

WordPressの選び方のコツ

• 「機能を足す」より「プラグインを増やさない」ほうが運用は安定します
• 弁護士サイトは、見た目より 可読性・導線・更新性が重要です
• もし運用が不安なら、最初から 保守（更新・監視・バックアップ）込みの体制に寄せたほうが安全です

補足：WordPress.com（運用込み）という選択肢

• 自前でサーバー管理をしたくない場合、運用・ホスティング込みのプラン型サービスもあります
• ただし、プランにより使える機能（拡張性）が変わるため、最初に「やりたいこと（予約、解析、改善運用）」と照らして選びます

制作会社に頼む場合のメリット（設計・ライティング・撮影）

制作会社の価値は「作る」よりも、“成果が出る型で、事故なく運用できる状態まで持っていく”ところにあります。

制作会社が強い領域（弁護士サイトと相性が良い）

• 設計：ターゲット／分野／地域を踏まえたサイト構造（導線とページ役割の整理）
• ライティング：硬すぎず煽らず、誤認を避けた文章設計（分野LP、FAQ、プロフィール）
• 撮影：弁護士・事務所・相談導線の撮り分けで“実在感”を作る
• 運用：更新・保守・バックアップ・セキュリティを回す体制づくり
• 改善：公開後の計測→改善（CTA、フォーム、ページ追加）の伴走

初心者が“外注してよかった”となりやすい発注の仕方

• 1回で完璧を狙わず、
  必須ページ＋注力分野LP（2〜4本）＋運用設計までを第一段階にする
• その後、FAQやコラムを追加して育てる（制作会社に伴走してもらうか、内製で回すかを決める）

“弁護士業界に強い”を見抜く質問集

「弁護士に強い」は言ったもの勝ちになりがちです。面談や見積もり前後で、次の質問を投げると見抜きやすいです。

規程・表現リスクを理解しているか

• 「業務広告の規程や、誤認につながりやすい表現をどうチェックしますか？」
• 「実績・事例・口コミの掲載は、どんな基準で設計しますか？」
• 「“専門”“強い”の言い方は、どんな代替表現や根拠設計を提案しますか？」

設計（成果の出し方）が言語化できているか

• 「誰に・何で・どこで勝つ設計にしますか？最初に何を決めますか？」
• 「分野LPは何本から始めるのが現実的ですか？優先順位はどう決めますか？」
• 「地域ページは、作る／作らないの判断基準は何ですか？」

ライティングとE-E-A-Tの運用ができるか

• 「執筆・監修体制はどうしますか？ページにどう明記しますか？」
• 「記事や分野ページの更新運用（最終更新日、改訂履歴など）は提案に含まれますか？」
• 「弁護士紹介・事務所情報は、E-E-A-T観点で何を優先しますか？」

技術・セキュリティ・保守が“込み”になっているか

• 「SSL、フォームのスパム対策、バックアップ、権限管理は提案に含まれますか？」
• 「公開後の保守は何をやりますか？更新頻度と対応範囲は？」
• 「トラブル時の復旧手順（どれくらいで戻せるか）は決まっていますか？」

撮影・デザインの実務が回せるか

• 「写真はどこを撮りますか？相談導線にどう使いますか？」
• 「スマホの固定ボタンやフォームの最適化は、どこまで標準対応ですか？」
• 「法律サービスの“安心感”を作るためのデザインルールはありますか？」

赤信号になりやすい回答例

• 「とにかくページ数を増やしましょう」（薄い量産の危険）
• 「SEOは記事を毎月◯本です」（設計不在の可能性）
• 「実績や勝率を前面に出しましょう」（誤認リスク・信頼毀損）
• 保守の話が曖昧（公開後に止まる）

費用の考え方：初期費用だけで判断しない

弁護士サイトの費用は、「作る費用」より「運用して成果に近づける費用」のほうが効いてきます。
初期見積もりが安くても、あとから保守・修正・原稿・SEOが別料金で膨らみ、「結局高くついた」「運用できず放置」になりがちです。

ここでは、初心者でも判断できるように 費用が動く要因／追加費用／見積もり比較／契約タイプを整理します。

費用が動く要因（ページ数・設計・撮影・原稿・機能）

費用を左右するのは、ざっくり言うと 制作物の“量”と“難しさ”です。
同じ10ページでも、内容がテンプレなのか、相談獲得を狙った分野LPなのかで工数が変わります。

費用が上がりやすい要因（チェック用）

要因	何が増える？	ありがちな見落とし
ページ数・種類	デザイン・構築・原稿・確認	「ページ追加＝同単価」とは限らない
設計（導線・構造）	要件定義・ワイヤー・改善設計	ここを省くと“名刺サイト”で止まりやすい
原稿（ライティング）	取材・構成・執筆・修正	弁護士側の確認回数が増えると工数増
写真（撮影）	撮影・レタッチ・差し替え	撮影範囲（外観/内観/人物）で大きく変動
機能	実装・テスト・保守	予約、チャット、会員、添付、決済など
SEO初期設定	設計・内部最適化	タイトル設計、内部リンク、構造化などの範囲差
セキュリティ・法務	設定・文言整備・運用	フォーム、スパム、ログ、ポリシー整備の範囲差
CMS（WordPress等）	テーマ選定・更新設計	更新フローや権限設計まで含むかで差

💡コツ：「ページ数」より「勝ちページ（分野LP）」の本数が、費用にも成果にも効きます。
分野LPは、原稿の深さ・導線・FAQなどが必要になるため、同じ1ページでも工数が重くなりやすいです。

発生しやすい追加費用（保守・修正・SEO・広告・記事制作）

追加費用は、「必要なのに見積もりに入っていない」ことが多い項目です。
最初に想定しておくと、比較がラクになります。

よくある追加費用（発生ポイントつき）

• 保守・管理（月額になりやすい）
  • WordPress更新、プラグイン更新、バックアップ、障害対応、セキュリティ監視
• 修正費（回数や範囲で変動）
  • 文言調整、写真差し替え、ページ追加、導線変更
• SEOの継続施策
  • 追加コンテンツ企画、検索意図の見直し、内部リンク改善、改善提案レポート
• 広告運用（やるなら別腹）
  • Google広告等の運用代行、LP改善、計測設計
• 記事制作（コラム）
  • 執筆、監修、更新、図解作成
• 撮影追加
  • 人員増、別日撮影、支店撮影、追加カット
• ツール費
  • 予約システム、アクセス解析の有料版、スパム対策、メール配信、CRM等
• サーバー・ドメイン
  • どちらが契約するかで“見え方”が変わる（制作費に含まれないことも多い）

✅ 追加費用を抑える考え方

• 「公開後に必ず発生するもの（保守）」と「やるほど伸びるもの（運用）」を分ける
• 最初から 最低限の運用枠（更新・バックアップ・軽微修正）を確保しておくと、放置リスクが下がります

見積もり比較のチェック項目（成果物・範囲・権利・納期）

見積もりは金額だけでなく、“何が含まれているか”で比較しないと判断を誤ります。
初心者が見落としやすいところを、チェックリスト化します。

見積もり比較チェックリスト（そのまま使えます）

成果物（何が納品される？）

• ページ一覧（ページ数と種類：必須ページ／分野LP／地域／FAQ／コラム）
• 原稿（誰が作る？こちらが用意？制作側？）
• 写真（撮影の有無、撮影範囲、レタッチ、使用期限）
• デザイン（テンプレかフルデザインか、修正回数）

範囲（どこまでやってくれる？）

• 要件定義・ワイヤー（導線設計の有無）
• SEO初期設定（タイトル設計、内部リンク方針、構造化、表示速度の範囲）
• フォーム（自動返信、スパム対策、添付の有無）
• 計測（GA4/Search Console等の導入・イベント計測）
• 公開後サポート（初期不具合、操作レクチャー）

権利（あとで困りやすい）

• ドメイン・サーバーの名義（どちらが契約・所有？）
• ソースデータの扱い（デザインデータ、写真データ、原稿の再利用）
• 著作権・利用権（納品物を将来別業者で使えるか）
• テーマ・プラグインのライセンス（更新費が誰負担か）

納期・進め方（遅延の原因になりやすい）

• いつ何を出せばよいか（素材提出、原稿確認、写真撮影日）
• 修正回数と追加料金の条件
• 連絡手段・返信目安（担当者体制）

⚠️ 見積もりで“危ないサイン”

• 「SEO一式」「一通り対応」など、範囲が曖昧
• 保守・更新・バックアップが別で、公開後の体制が空白
• ページ追加・修正の単価が不明（後から膨らむ典型）

月額型・納品型・運用支援型の違い

契約タイプは、費用の出方だけでなく “サイトが育つか”に直結します。
自分の目的に合う形を選ぶのが重要です。

タイプ	ざっくり	向くケース	注意点
月額型	月々払いで制作＋保守がセットになりやすい	早く始めたい／一括が重い／運用を任せたい	解約時に「何が残るか」を要確認（データ・権利）
納品型	一括で制作して納品（請負的）	仕様が固まっている／内製で運用できる	公開後の改善は別契約になりやすい
運用支援型	月額で改善・SEO・制作を継続（伴走）	相談を増やしたい／分野LPやコラムを育てたい	何をKPIにするか、範囲と優先順位が重要

💡初心者におすすめの考え方

• まずは「納品＋短期の運用支援（数か月）」で立ち上げる
• うまく回るなら内製へ、難しければ継続支援へ
  この移行プランだと、費用と成果のバランスが取りやすいです。

制作の進め方：忙しい先生でも回る“最短ルート”

弁護士サイト制作は、こだわり始めると際限がありません。忙しい先生でも回すコツは、「決めることを先に固定」→「作業を短い工程に分割」→「確認はまとめて1回」に寄せることです。
ここでは、最短で公開まで進めつつ、公開後に伸ばせる“現実的な手順”を紹介します。

準備（強み・分野・地域・競合・相談導線の整理）

準備段階でやることは多そうに見えますが、実際は 「判断基準の固定」が目的です。ここが曖昧だと、制作途中で迷走して納期も費用も膨らみます。

まず決めるべき5点（これだけでブレが減る）

• ゴール：相談獲得／顧問獲得／採用／信頼醸成（優先順位つき）
• 注力分野：2〜4つ（「勝ちページ＝分野LP」を作る対象）
• 地域：商圏（市区町村までか、都道府県までか、オンライン中心か）
• ターゲット：個人／法人、緊急度（今すぐ or 比較検討）
• 問い合わせ導線の主役：電話／予約／フォーム（ページごとに主役は1つ）

先生が1時間で作れる“準備シート”📝（コピペ用）

• 受けたい相談：＿＿＿＿（分野）／避けたい相談：＿＿＿＿
• 相談導線：急ぎ＝＿＿＿　検討中＝＿＿＿
• 対応方法：来所＿／オンライン＿／出張＿（条件：＿＿＿）
• 受付：電話＿時〜＿時／フォーム返信目安：＿＿＿
• 事務所の強み（事実ベース）：＿＿＿＿（例：対応範囲、体制、説明方針）

素材集めは“先に撮る・先に揃える”が最短

• 写真：弁護士（顔＋業務風景）、事務所（外観・入口・相談室）、アクセスの目印
• 事務所情報：住所、営業時間、所属、登録情報（出せる範囲）
• 原稿の核：プロフィール（方針・対応範囲）、注力分野の説明、料金の考え方、相談の流れ
• 注意：実績や事例、表現は誤認リスクを避ける方針を先に決める（迷いどころなので最初に固定）

設計（サイトマップ・導線・コンテンツ優先順位）

設計は「デザイン」より先です。理由は単純で、サイトの役割は“見せる”より“迷わず相談できる”だからです。

最小のサイトマップ（まずはこれで公開できる）

• 事務所概要（アクセス・営業時間）
• 弁護士紹介（E-E-A-Tの核）
• 取扱分野（一覧）
• 注力分野LP（2〜4本）
• 料金の考え方
• 相談の流れ
• よくある質問（最低10問）
• お問い合わせ（電話／フォーム／予約）
• プライバシーポリシー・免責等

“最短で成果に近づく”優先順位

1. 注力分野LP（検索流入→相談に直結）
2. 弁護士紹介＋事務所情報（不安を下げる）
3. 料金・流れ・FAQ（比較検討の離脱を止める）
4. コラム（公開後に追加でOK）

導線設計の決め方（迷いを減らすルール）

• ページごとにCTA（電話/予約/フォーム）の主役を1つにする
• CTAは「ヘッダー」「本文中」「記事末」「スマホ固定」の4点に置く（ただし圧を出しすぎない）
• 分野LPは “不安を先に潰す”順で並べる
  • よくある悩み → できること/できないこと → 流れ → 費用の考え方 → 必要資料 → FAQ → CTA

制作（デザイン→実装→テスト）

忙しい先生が詰まりやすいのは「確認作業」です。制作は先生の確認回数を減らす設計にすると回ります。

先生がラクになる進め方（おすすめ）

• デザイン確認は「トップ＋分野LPの1本」だけ先に確定
  → 残りは同じルールで展開（いちいち迷わない）
• 原稿は“完璧に書かない”
  → まず骨子（見出し＋要点）→ 制作側が整形 → 先生が事実確認、の順が早い
• 修正依頼は“1回でまとめる”
  → 「この3点だけ直す」で戻し回数を減らす

分担の目安（誰が何をやるか）

• 先生：事実の確定（プロフィール、対応範囲、受付方針、料金の考え方）、表現の最終確認
• 事務局：写真・実績整理（出せる範囲）、FAQ素材、問い合わせの運用ルール
• 制作側：構成・文章整形・デザイン・実装・速度/表示最適化・計測設定

テストで必ずやること（短いけど重要）

• 主要ブラウザとスマホで表示確認
• フォーム送信 → 自動返信 → 受信確認（迷惑メールフォルダもチェック）
• 電話リンク（タップで発信できるか）
• 予約導線（空枠がない/休日の表示など運用も含む）

公開前チェック（表示速度・スマホ・計測・フォーム）

公開前のチェックは「一度で終わらせる」ために、チェックリスト化が最強です。

公開前チェックリスト✅

• スマホ最適化
  • 文字が詰まっていない／ボタンが押しやすい／固定ボタンが邪魔にならない
• 速度（体感）
  • トップと分野LPが重くない（画像サイズが適正、不要な表示効果が多くない）
• 計測
  • アクセス解析が入っている
  • 問い合わせ（送信完了）を計測できる設計になっている
• フォーム
  • スパム対策（最低限）
  • 自動返信に「受領」「返信目安」「緊急時の案内」が入っている
• 法務まわり
  • プライバシーポリシーが実装と一致（解析・Cookie等）
  • 免責・注意事項がある（一般情報と個別相談の線引き）

ここだけは“未確認のまま公開しない”ポイント

• フォーム到達（送信が届いていない事故は致命的）
• 電話番号・住所・営業時間（基本情報の誤りは信頼を落とす）
• https表示（鍵マーク）と混在コンテンツ

公開後の改善（解析→課題→改修→コンテンツ追加）

公開はゴールではなくスタートです。ただし、やることを増やすと続きません。
公開後は 「数字で1つだけ直す」の繰り返しが最短です。

公開後30日で見るべき指標（初心者向け）

• 分野LP：閲覧数／離脱が高い箇所／問い合わせまでの遷移
• 問い合わせ：フォーム到達数、電話タップ数（可能なら計測）
• 検索：どのキーワードで表示されているか（意図ズレの発見）
• ローカル：地図表示やプロフィール閲覧（地域狙いの場合）

改善の優先順位（成果に直結しやすい順）

1. 分野LPの冒頭改善（悩みの箇条書き、できること/できないこと、CTAの自然さ）
2. 料金・流れ・FAQの追加（不安を消す）
3. 写真差し替え（実在感が弱いときの即効薬）
4. コラム追加（分野LPに近いテーマから。量産しない）

“忙しい先生でも続く”運用ルール

• 月1回：分野LPと基本情報だけ点検（更新日を揃える）
• 追加コンテンツは「FAQを10個増やす」など小さく刻む
• 改修依頼は「1回でまとめる」（制作会社とやる場合も同じ）

よくある質問（弁護士のホームページ制作）

開業前でも作れる？ 必要な情報は？

結論：開業前でも作れます。むしろ「開業日に合わせて公開」できると、名刺・紹介・検索の受け皿として有利です。
ただし、開業前は “誤認させない書き方”が重要になります。

開業前に作るメリット

• ✅ 開業日に合わせて「相談導線」を整えられる
• ✅ プロフィール・分野ページを先に作って、後から改善しやすい
• ✅ 採用や紹介（士業・不動産等）の受け皿ができる

開業前の注意点（誤認を防ぐ）

• 「開業予定」「◯月◯日開業」など、予定であることを明記
• 住所が未確定なら、“対応地域”や“オンライン相談”を中心に書く（無理に住所を断定しない）
• 受付手段は フォーム中心が安全（電話番号がまだ安定しない場合もあるため）
• 料金・対応範囲は、断定しすぎず 「目安」「個別事情で変動」を添える

最低限そろえる情報（これだけで公開できる）

• 事務所名／屋号（決まっている範囲）
• 開業予定日（または「準備中」表示）
• 取扱分野（注力2〜4分野を優先）
• 相談方法（電話・フォーム・予約の主役を決める）
• 料金の考え方（相談料、着手金・報酬の決まり方、目安の示し方）
• 相談の流れ（予約→初回相談→受任まで）
• プライバシーポリシー／免責（一般情報と個別相談の線引き）

分野特化サイトは作るべき？ 本体サイトとの関係は？

結論：多くのケースでは、いきなり別ドメインの特化サイトを作るより、本体サイト内で分野特化ページを深く作るほうが堅実です。
理由は、運用・品質・重複リスクの管理がラクだからです。

分野特化を“本体サイト内”でやる王道

• 本体ドメイン配下に、分野ごとの「勝ちページ（分野LP）」を作る
  例：/divorce/ /inheritance/ など
• そこからFAQ・コラムを内部リンクで束ねる
• 1つの信頼（実在情報・プロフィール・運用）を集約できる

別ドメインの分野特化サイトが向くケース（条件つき）

• ✅ 注力分野が明確で、専任で更新できる体制がある
• ✅ 本体とは別に、ブランド戦略（名前・導線・撮影・事例設計）が必要
• ✅ 競争が激しく、本体の設計だけでは訴求が弱い（＝特化の必然がある）

分野特化サイトで失敗しやすい落とし穴

• ❌ 本体と内容が似て、重複・カニバリ（検索で競合）が起きる
• ❌ 更新・保守が追いつかず、古い情報・フォーム不備が残る
• ❌ 事務所情報・表現がズレて、信頼が下がる

迷ったときの判断基準（超シンプル）

• 「更新できるか？」→ できないなら分けない
• 「本体で“分野LPを深く”しても勝てない理由があるか？」→ 理由が弱いなら分けない
• 「問い合わせ導線が明確に変わるか？」→ 変わらないなら分けない

コラムはどれくらいの頻度で更新すべき？

結論：頻度よりも “継続できるリズム”と“検索意図に合った品質”が重要です。
弁護士サイトは特に、薄い量産より 少数でも深い記事のほうが評価されやすいです。

初心者におすすめの更新ペース（現実的）

• 無理なく続けるなら：月2〜4本
• 余裕があるなら：週1本（=月4本）
• まずは「注力分野の不安を潰す」テーマから（いきなり広げない）

最初に書くと強いテーマ（相談に近い順）

• 「いつ相談すべきか（期限・初動）」
• 「費用の決まり方（変動要因）」
• 「必要書類・証拠の集め方（チェックリスト）」
• 「手続きの選択肢（交渉／調停／訴訟の違い）」
• 「よくある誤解・注意点」

更新頻度を増やすより効く“運用”

• 分野LP・料金・流れ・FAQは、変化があれば更新（更新日表示も有効）
• 古い記事は「追記・改訂」で育てる（毎回新規を書かなくていい）
• まとめて下書き → 月1回まとめて公開、でもOK（忙しい先生向き）

広告規程に触れないために、何を確認すべき？

結論：「誤認させない」「根拠を持てる」「条件を隠さない」の3点を、全ページで徹底すると事故が減ります。
特に、実績・比較・口コミ・事例は慎重に。

公開前に確認する“安全チェックリスト”

• 断定・保証表現がない
  • 「必ず」「確実」「100%」「誰でも」などは避ける
• 優良誤認につながる言い回しがない
  • 勝率・成功率など、定義が曖昧な数値の強調は特に注意
• 「専門」「強い」「No.1」などの表現に、説明（根拠・範囲）がある
  • 可能なら「注力」「重点的に対応」など、誤認しにくい表現へ
• 口コミ・体験談・事例は、同意・匿名化・前提条件・誤認防止の補足がある
• 料金は「安い」より、どう決まるか／何が含まれるかを明確に
• 事務所情報（住所・連絡先・所属等）が正確で、更新されている

運用で効くコツ

• ページ公開前に「表現チェック担当」を決める（先生 or 事務局）
• 修正履歴を残す（改訂日・改訂内容を簡単にメモ）
• 迷った表現は、指針の該当箇所に照らして“保守的に”書く

制作会社を切り替えるときの注意点は？

結論：切り替えで失敗しやすいのは、権利・データ・SEO（URL/リダイレクト）の3点です。
ここを押さえれば、順位や問い合わせの落下を最小化できます。

切替前に必ず確認するもの（これがないと詰みます）

• ドメインの管理者（誰名義か）
• サーバーの契約者・管理権限（ログイン情報）
• WordPressなら管理者アカウント（共有IDになっていないか）
• 解析（GA4 / Search Console）の権限
• 写真・原稿・デザインの利用条件（データを引き継げるか）
• テーマ／プラグインのライセンス（更新できる状態か）
• バックアップ（復元できる形式で取得できるか）

SEOを落とさないための移行手順（最短の型）

1. 現行URLの一覧化（主要ページ・分野LP・コラム）
2. 新サイトのURL設計（できれば大きく変えない）
3. 変わるURLは 301リダイレクトを設計
4. フォーム送信・自動返信・電話リンクを本番同等にテスト
5. 公開後に Search Console 等でエラー監視（404、リダイレクト不備）

制作会社切替の“危険サイン”

• 「リダイレクトは後で大丈夫です」（後回しは順位が落ちやすい）
• ドメイン名義やデータの引き継ぎが曖昧
• 公開後の保守・更新体制が空白（また止まる原因になります）

まとめ：勝てる弁護士サイトは「規程順守×信頼×導線×運用」で作る

弁護士サイトで成果（相談獲得・顧問獲得・採用）を出す近道は、見た目の派手さではなく、規程を守りながら信頼を積み上げ、迷わず相談できる導線を用意し、公開後も更新できる形にすることです。
この4つが揃うと、SEOでもユーザー体験でも評価が安定しやすくなります。

4本柱を一言で整理すると

• 規程順守：誤認させない。断定・過度な優良表現・根拠のない実績訴求を避ける
• 信頼：事実ベースで見せる（プロフィール・体制・根拠・更新日・免責・プライバシー）
• 導線：押し売りではなく不安を減らして行動できる（電話／予約／フォームの役割分担）
• 運用：更新・保守・改善が止まらない（権限管理・バックアップ・計測・改善サイクル）

公開前の最短チェックリスト

以下だけでも満たすと、“名刺で終わらないサイト”になりやすいです。

• ✅ 注力分野LP（2〜4本）に「悩み→できること→流れ→費用→FAQ→CTA」が入っている
• ✅ 弁護士紹介が事実ベースで充実（所属・方針・対応範囲・体制が明確）
• ✅ 料金は「安い」ではなく決まり方と変動要因が書かれている
• ✅ CTAが迷わせない（スマホ固定ボタン含む、主役はページごとに1つ）
• ✅ フォームが届く（送信テスト→自動返信→受信確認まで）
• ✅ プライバシーポリシーと免責が実装と一致（解析・Cookie含む）
• ✅ https（SSL/TLS）で全ページが保護されている

失敗しない優先順位（迷ったらこの順）

1. 問い合わせ導線の確実化（フォーム到達・電話リンク・予約導線）
2. 信頼の核（弁護士紹介・事務所情報・対応方針・守秘・料金の考え方）
3. 注力分野LPの整備（検索意図に直結する“勝ちページ”）
4. FAQの強化（不安と疑問を短く潰す）
5. コラム追加（分野LPに近いテーマから、薄い量産はしない）

公開後に伸びる「運用の型」

忙しくても回る形はこれです。

• 📅 月1回：注力分野LP＋基本情報（受付時間・料金の考え方・アクセス）を点検
• 📈 月1回：解析を見る（どのページで離脱するか／問い合わせ導線が押されているか）
• 🛠️ 月1回：改善を1つだけやる（冒頭の悩み箇条書き、CTA文言、FAQ追加など）
• 🔐 月1回：更新・バックアップ・権限棚卸し（止めない仕組みづくり）

最後に：勝てる弁護士サイトの“合格ライン”

「この事務所に相談していい」と思える根拠が、ページを読めば自然に揃い、迷わず次の一歩が選べる。しかも情報が古くならない。
この状態を作れたサイトは、短期の順位変動に振り回されにくく、長期で強くなります。

---

もしこれから制作に着手するなら、まずは「誰の・どんな悩みを・どの地域で」解決するサイトなのかを決め、最小構成で公開し、運用できる形に落とし込むのが最短ルートです。
本記事の内容をチェックリストとして活用し、相談につながる弁護士サイトを、無理なく積み上げていきましょう。

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