「自分のサイトをもっと多くの人に見てもらいたいけど、どうすればいいの？」
「SEO対策が大事なのはわかるけど、具体的に何をすればいいのかわからない……」
「被リンクってよく聞くけど、それってどうやって増やすの？」
こんな疑問や悩みを抱えていませんか？
検索エンジンで上位表示を目指すためには、サイト内を最適化する「内部対策」だけでなく、サイト外部からの評価を高める「外部対策」がとても重要です。
特に、被リンク（他サイトからのリンク）やSNSでの発信は、検索エンジンがサイトの価値を判断する重要な要素となっています。
「なんだか難しそう…」と思うかもしれませんが、安心してください！
外部対策は初心者の方でも取り組めるものがたくさんありますし、コツを押さえれば確実に成果につながる施策です。
本記事では、SEO外部対策の基本から具体的な方法、注意すべきポイントまでを初心者向けにわかりやすく徹底解説します。
「何から始めればいいかわからない」という方でも、本記事を読めば今日から外部対策を実践できるようになります！
SEO外部対策とは
定義
SEO外部対策とは、Webサイトの外部においてSEO評価を高めるための施策を指します。
具体的には、他のWebサイトやプラットフォームからのリンク（被リンク）や言及（サイテーション）を通じて、自サイトの評価を向上させる方法を指します。
以下の記事では、SEOについて初心者向けに詳しく解説していますので、あわせてご覧ください。
内部対策との違い
- 内部対策：サイト内部の構造やコンテンツを最適化し、検索エンジンが理解しやすい状態を作る施策。
- 例：メタデータの最適化、キーワード配置、サイトスピード改善。
- 外部対策：サイト外部の評価を高め、他サイトからの信頼を獲得する施策。
- 例：被リンクの獲得、SNS活用、サイテーション促進。
これらは相互に補完し合う関係であり、内部対策がしっかり整っていることが、外部対策の効果を最大化するための基盤となります。
以下の記事では、SEO内部対策について初心者向けに詳しく解説していますので、あわせてご覧ください。
重要性
SEO外部対策は、検索エンジンでの順位を向上させる上で重要な要素であり、以下の理由から不可欠です。
1. 検索エンジンのアルゴリズムにおける影響
Googleのアルゴリズムは、被リンクや外部からの評価を重要なランキング要因としています。
特に「信頼性」「権威性」「関連性」を評価するために、外部対策が欠かせません。
2. ページの発見性向上
他のサイトからのリンクは、クローラーが新しいページを発見する助けとなります。
また、被リンクが多いページほど、クローラーが頻繁に訪問する傾向があります。
3. 信頼性と権威性の向上
他の権威あるサイトや関連性の高いサイトからリンクを得ることで、ユーザーや検索エンジンにとって信頼性のあるサイトとして評価されます。
特に、高品質な被リンクは、「このサイトは他のサイトからも認められている」という証拠となり、結果として検索エンジンの順位向上に寄与します。
SEO外部対策の具体的施策
SEO外部対策は、Webサイトの外部から信頼性と評価を向上させることが目的です。
ここでは、具体的な施策を3つの大きなカテゴリに分けて解説します。
1. 被リンクの獲得
被リンク（バックリンク）は、他のWebサイトから自サイトへのリンクであり、検索エンジンがWebサイトの信頼性や権威性を評価する重要な要因です。
方法
- 高品質なコンテンツを作成する
- 有益でユニークなコンテンツを作成し、自発的にリンクされる状況を作る。
- 例：データを基にした調査記事、ガイド、チェックリスト。
- 比較記事・ランキング記事を作成する
- ユーザーに役立つ「おすすめ製品」「サービスランキング」などの記事は、他のサイトからリンクを受けやすい。
- リンク切れ施策やスカイスクレイパーテクニックを活用
- 他サイトのリンク切れを発見し、代替コンテンツを提案。
- 競合他社の人気コンテンツを分析し、それを超える内容を作成してリンクを獲得。
- 被リンク営業を行う（リンク掲載依頼）
- 関連するサイトの管理者に直接メールで連絡し、リンクを依頼する。
- 外部メディアに寄稿する
- 業界メディアやニュースサイトに記事を提供し、リンクを含めてもらう。
- セミナー・イベントの開催や協賛
- イベント情報が掲載される際にリンクが設置されることが多い。
- プレスリリース配信
- ニュースや新製品発表をプレスリリースサイトで配信する。
- インフォグラフィック作成
- 視覚的に魅力的なデータや情報をまとめたインフォグラフィックを作り、他のサイトで共有してもらう。
注意点
- 質を重視：高品質で権威性のあるサイトからのリンクが評価されやすい。
- 関連性を考慮：自サイトと関連性の高いサイトからのリンクが有効。
- 低品質リンクを避ける：スパム的なリンクやリンクファーム（大量リンクの集まり）は、ペナルティの対象になる可能性あり。
- 金銭的取引を伴うリンクはNG：Googleのガイドライン違反となり、順位低下のリスク。
2. サイテーションの獲得
サイテーションとは、Web上でのサイト名やブランド名、住所、電話番号（NAP情報）などの言及のことです。
リンクがなくても、サイトの存在を知らせ、信頼性向上につながります。
方法
- わかりやすいサイト名やサービス名を設定
- ブランド名が記憶に残りやすく、検索されやすくなる。
- Googleビジネスプロフィールやポータルサイトへの登録
- 業界特化型のポータルサイトやローカルビジネス向けサイトに登録し、NAP情報を統一する。
- OGPや構造化データの設定
- サイト情報がSNSや検索エンジンに正確に表示されるようにする。
- SNSでの情報発信とソーシャルボタン設置
- SNSでの定期的な情報発信や、ブログ記事にシェアボタンを設置して拡散を促進。
- プレスリリースを活用
- サイテーションとしてブランドや製品が広く認知される。
効果
- サイテーションが増えることで、指名検索（サイト名での検索）が増加。
- ブランドやサービスの信頼性が向上し、検索エンジンの評価が高まる。
3. SNS活用
SNSは直接的な被リンク獲得には寄与しないことが多いものの、情報拡散やユーザーとの接点強化を通じて、SEO外部対策に間接的に貢献します。
方法
- 投稿をバズらせるための企画
- ユーザーが興味を持つストーリー性や話題性を意識したコンテンツを投稿。
- インフルエンサーとのコラボ
- 業界で影響力のあるインフルエンサーに紹介してもらうことで、知名度や信頼性が向上。
- キャンペーンの実施
- フォロワーを対象にしたプレゼント企画や参加型イベントを実施し、情報拡散を狙う。
効果
- サイテーション増加：SNS上でのブランドやサイト名の言及が増える。
- 外部評価の向上：SNSのバズや拡散により、多くのユーザーや他サイトで取り上げられる可能性が高まる。
SEO外部対策の注意点
SEO外部対策は効果的に行えば検索順位を向上させる重要な手法ですが、ルールを無視した方法や不適切な施策を取ると、ペナルティを受けるリスクがあります。
ここでは、リスクとその対策を解説します。
1. ペナルティリスク
検索エンジンは、ユーザーに価値のある情報を提供するために厳しい評価基準を設けています。
以下のような行為はペナルティの対象となり、検索順位の大幅な低下やインデックス削除のリスクがあります。
1. 関連性の低い相互リンク
- 問題点：異なる業界や無関係なサイト同士で相互リンクを行うと、Googleがスパム行為とみなす可能性がある。
- 例：自動車サイトが全く関係のない料理ブログとリンクし合う。
2. 低品質なコンテンツや被リンク
- 問題点：スパムサイトや質の低いディレクトリサイトからのリンクは、サイト全体の評価を下げる。
- 例：内容の薄いリンク集や自動生成されたコンテンツを含むページ。
3. ワードサラダや不自然なリンク
- 問題点：リンクテキスト（アンカーテキスト）が同一のキーワードに偏っている、あるいは文章が不自然な場合、SEO操作として認識される。
- 例：「最安値の商品はこちら」というリンクが同じ形式で何百ものサイトに貼られる。
4. 短期間でのリンク集中
- 問題点：短期間に大量のリンクを獲得すると、検索エンジンに不自然なスパム行為とみなされる。
- 例：自動リンク生成ツールを使用して1日で何千ものリンクを獲得する。
2. ペナルティ対策
ペナルティを避け、SEO外部対策を健全に進めるためには、以下のような対策が重要です。
1. 低品質なリンクの否認や削除
- 手順
- Google Search Consoleの「リンク」レポートで被リンクの質を確認。
- 低品質リンクを特定し、可能であればサイト管理者に連絡してリンクを削除依頼。
- 削除できない場合は、Googleの「否認ツール」を使用して該当リンクを否認。
- ポイント：この手順は慎重に行い、価値のあるリンクを誤って否認しないよう注意する。
2. Googleガイドラインに準拠したリンク構築
- 自然なリンク獲得を重視
- 自然発生的にリンクされるようなコンテンツを作成。
- 質の高い情報、ユニークな視点を提供することで、リンクを引き付ける。
- アンカーテキストの多様化
- 特定のキーワードに偏らないように、自然な文章中でリンクを配置。
- 信頼できるサイトと協力
- 業界内で信頼性の高いパートナーとリンク構築を行う。
3. ユーザーファーストの姿勢を徹底
- 価値あるコンテンツ提供
- 検索エンジンを意識しすぎず、ユーザーが「役立つ」と感じる情報を優先。
- 透明性を意識
- 金銭や物品提供を伴うリンク構築は避け、すべてのリンクを適正に管理。
4. 定期的なリンクプロファイルの監視
- 実施方法
- 定期的に被リンクの状況をモニタリングし、質の低いリンクが増えていないか確認。
- ツールの活用
- Ahrefs、Moz、SEMrushなどのSEOツールを活用してリンクプロファイルを分析。
外部対策の効果測定とツール
SEO外部対策の成果を適切に把握するためには、効果測定が欠かせません。
被リンクやサイテーションの状況、リンク元の質を継続的に評価することで、施策の効果を最大化できます。
以下では、測定に使用するツールや注目すべき指標について詳しく解説します。
1. 測定ツール
SEO外部対策の効果測定には、以下のツールが便利です。それぞれ異なる特性を持つため、目的に応じて使い分けると効果的です。
1. Google Search Console
- 特徴
- 無料で利用可能なGoogle提供のツール。
- 自サイトに向けられた被リンク（バックリンク）の詳細を確認できる。
- 機能
- 被リンクの総数。
- 最多リンク先ページ。
- アンカーテキスト（リンクテキスト）の分布。
- 活用ポイント
- 質の低いリンクやスパムリンクを特定し、必要に応じて否認ツールを使用。
以下の2記事では、Google Search Console、WordPressへのSearch Console導入・設定方法について初心者向けに詳しく解説していますので、あわせてご覧ください。
2. Ahrefs
- 特徴
- 被リンク分析に特化した有料ツール。
- 被リンクの質や競合サイトのリンク戦略も調査可能。
- 機能
- ドメインランク（DR）：リンク元ドメインの信頼性を評価。
- 被リンクプロファイル：被リンクの新規獲得や喪失状況をトラッキング。
- リンクギャップ分析: 競合と自サイトのリンク差を把握。
- 活用ポイント
- 質の高いリンクが増えているか確認し、必要に応じて戦略を調整。
以下の記事では、Ahrefsについて初心者向けに詳しく解説していますので、あわせてご覧ください。
3. Majestic SEO
- 特徴
- 歴史のあるリンク分析ツールで、リンク元の詳細を可視化。
- 機能
- トラストフロー（Trust Flow）：リンク元サイトの信頼性を数値化。
- サイテーションフロー（Citation Flow）：被リンクの数に基づくサイトの人気度を評価。
- 活用ポイント
- トラストフローとサイテーションフローのバランスをチェックし、不自然なリンクパターンを防止。
4. Semrush
- 特徴
- 総合SEOツールであり、被リンク分析のほか競合調査も可能。
- 機能
- 被リンク状況のトラッキング。
- リファラー（リンク元）ごとの詳細分析。
- サイト監視レポートの自動生成。
- 活用ポイント
- 外部対策を全体的なSEO戦略と連携させ、効率的に改善。
以下の記事では、Semrushについて初心者向けに詳しく解説していますので、あわせてご覧ください。
5. AIアナリスト
- 特徴
- アクセス解析や外部対策の影響を総合的に把握できるツール。
- 機能
- サイト全体のパフォーマンス評価。
- 外部施策がトラフィックやCV（コンバージョン）に与える影響を分析。
- 活用ポイント
- 被リンクやSNS活用が直接的にコンバージョンに繋がっているか確認。
2. 測定指標
外部対策の効果を測定する際、以下の指標に注目することで、リンク構築の質と全体的なSEO効果を評価できます。
1. 被リンクの質と量
- 質：リンク元の信頼性や権威性が高いほどSEO効果が大きい。
- 例：大手メディア、教育機関（.edu）、政府機関（.gov）のリンク。
- 量：ただし、数だけでなく質を重視する必要がある。
- スパムリンクや関連性の低いリンクが増えると逆効果。
2. サイテーション数
- 内容
- サイト名やブランド名がどれだけ言及されているか。
- サイテーションはリンクを伴わなくても、信頼性や指名検索の増加に寄与。
- 測定方法
- ソーシャルメディアやオンラインニュースでの言及状況をモニタリング。
3. リンク元の信頼性と関連性
- 信頼性
- リンク元サイトがGoogleに評価されているかどうか。
- 指標としてはAhrefsのDRやMajesticのトラストフローを活用。
- 関連性
- 自サイトのテーマや業界と一致しているか。
- リンク元とリンク先の関連性が高いほど、SEO効果が期待できる。
3. 効果測定のサイクル
- 現状分析
- 初期段階で被リンクの質と量を把握。
- 自サイトの外部評価のベースラインを設定。
- 定期的なチェック
- 毎月、または四半期ごとにリンク状況をモニタリング。
- スパムリンクや質の低いリンクがないか確認。
- 施策の効果検証
- 被リンクの増加がトラフィックや検索順位にどう影響したか分析。
- 目標（リンク数やサイテーション数）に達しているか評価。
- 改善と最適化
- 効果が薄い場合はリンク構築の方法を見直し、ターゲットを再設定。
- 必要に応じて新たな施策（例：インフォグラフィックの作成、寄稿）を導入。
外部対策でペナルティを受けた場合
SEO外部対策で不適切なリンク構築や施策を行うと、Googleからペナルティを受ける可能性があります。
ペナルティには、検索順位の大幅な低下やインデックス削除といった深刻な影響があり、サイトの信頼性が損なわれます。
以下では、手動ペナルティと自動ペナルティの違い、それぞれの対処方法について詳しく解説します。
1. 手動ペナルティ
手動ペナルティとは
- 定義：Googleのスタッフによる手動審査で、不適切な外部対策が発見された場合に課されるペナルティ。
- 主な原因
- 質の低い被リンクや購入したリンク。
- スパム的なリンク構築（リンクファームや相互リンクの乱用）。
- 明らかに不自然なリンクパターン。
対処方法
- Google Search Consoleで確認
- 手動ペナルティが課されると、Search Console内の「セキュリティと手動対策」セクションに通知が表示されます。
- 通知内容を確認し、具体的な問題点を特定。
- 不自然なリンクを特定
- 被リンクのリストを取得（Google Search ConsoleやAhrefsを活用）。
- 不自然なリンク（無関係なサイトからの大量リンク、スパム的なリンク）をリストアップ。
- リンクの修正・削除
- リンク元サイトの管理者に連絡し、問題のリンクを削除または修正を依頼。
- 修正が難しい場合は、Googleの「リンク否認ツール」を使用してリンクの影響を排除。
- 再審査リクエストを送信
- 問題を解決した後、Googleに再審査を依頼。
- 再審査リクエストには、以下を明記します：
- 問題の原因と改善方法。
- 修正作業の詳細（削除したリンク数、連絡履歴など）。
- 今後の施策改善の方針。
- 誠実かつ具体的な内容で再審査依頼を送ることが重要。
- ペナルティ解除の確認
- 再審査が承認されると、ペナルティは解除されます。
- 必ず解除後の被リンク状況をモニタリングし、再発防止策を講じる。
2. 自動ペナルティ
自動ペナルティとは
- 定義：Googleのアルゴリズムが自動的に不適切な外部対策を検出し、検索順位の低下を引き起こす。
- 主な原因
- アルゴリズム（例：Penguinアップデート）による被リンクの質評価。
- 不自然なリンク増加や低品質リンクの大量獲得。
対処方法
- リンクプロファイルを確認
- AhrefsやSEMrushなどを使用し、被リンクの状況を詳細に分析。
- トラストフローやスパムスコアの高いリンクに注意。
- ガイドラインに準拠したリンク構築を再開
- 低品質なリンクの削除または否認を行い、質の高いリンクを構築。
- 高品質なコンテンツを作成し、自然なリンク獲得を促進。
- 信頼性の高いコンテンツを追加
- 経験・専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）を意識したコンテンツを増やし、サイト全体の価値を向上。
- Googleが評価しやすい構造化データやリッチメディアを導入。
- SEOツールでアルゴリズムアップデートの影響をモニタリング
- Penguinアップデートやその他のアルゴリズム更新の影響を把握。
- トラフィックや順位の変動を継続的に観察し、問題の発生源を特定。
以下の記事では、E-E-A-Tについて初心者向けに詳しく解説していますので、あわせてご覧ください。
3. ペナルティ再発防止のポイント
1. Googleガイドラインを遵守
- 自然なリンク構築を心掛け、金銭的取引や相互リンクの乱用を避ける。
- スパム的な手法（リンクファームや非関連性の高いリンク）を完全に排除。
2. 定期的なリンクプロファイルの監視
- 月次または四半期ごとに被リンクを確認し、低品質リンクの増加を早期発見。
- 定期的にリンク否認ツールを活用して、不自然なリンクを除外。
3. 長期的なSEO戦略の構築
- 一時的な成果を狙うのではなく、高品質なコンテンツと自然なリンク獲得を軸にした長期的施策を実施。
- 外部対策は内部対策と並行して行い、総合的なSEO効果を目指す。
成功のポイントと注意点
SEO外部対策は、検索エンジンにおける評価を向上させるための重要な施策です。
被リンクやサイテーションの獲得、SNSの活用を通じて、サイトの信頼性や権威性を高め、検索順位の上昇を目指します。
しかし、外部対策を効果的に行うためには、Googleのガイドラインを遵守し、リスクを最小限に抑えた施策が必要です。
以下に成功のポイントと注意点を整理します。
成功のポイント
1. 高品質なリンク構築を優先
- リンクの質が最優先
- 信頼性・関連性の高いサイトからのリンクが評価される。
- 自然発生的なリンク獲得を目指すために、高品質で価値のあるコンテンツを作成することが不可欠。
- リンク獲得の多様性
- 被リンク元の多様性を意識し、偏ったリンク構築を避ける。
- 異なる業種や地域の信頼できるサイトからのリンクを取得する。
2. サイトやサービスの信頼性向上
- E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の強化
- 自サイトのコンテンツが専門性や権威性を持つことを示す。
- Googleが評価しやすい構造化データやレビューなどを取り入れる。
- オフライン活動の活用
- セミナー、イベント、寄稿、プレスリリース配信などのオフライン施策を通じて、リンクやサイテーションを増やす。
3. 適切なツールを活用して施策を測定
- 定期的な効果測定:
- Google Search ConsoleやAhrefsなどのツールを使い、被リンクの質と量をモニタリング。
- サイトのトラフィックや検索順位の変動を監視し、外部施策の効果を分析。
- データに基づく施策改善
- 測定結果を元に、不足している部分を補う施策を柔軟に取り入れる。
- 外部対策だけでなく、内部対策と連動したSEO戦略を強化。
注意点
1. ペナルティリスクを回避
- ガイドライン違反のリンクを避ける
- 購入したリンクやスパム的なリンクを構築すると、Googleからペナルティを受ける可能性が高い。
- リスク管理の徹底
- 被リンクのプロファイルを継続的に確認し、不自然なリンクを早期に削除または否認する。
2. 誠実な運営を心がける
- 自然でユーザー重視の施策
- 外部対策は「ユーザーのための情報提供」が本来の目的。
- 過度なSEOテクニックに頼らず、誠実なコンテンツ制作と信頼関係の構築を優先する。
- 長期的な視点で運営
- 短期間で効果を出そうとする手法（ブラックハットSEOなど）は避け、長期的に評価される施策を続ける。
まとめ
SEO外部対策は、検索エンジンにおいてあなたのサイトの信頼性や評価を向上させるための重要な施策です。
本記事では、被リンクの獲得方法やSNS活用のコツ、さらにペナルティを回避するための注意点までを解説しました。
特に、質の高い被リンクの獲得や信頼性のある情報発信は、長期的にサイトの評価を上げるために欠かせません。
一方で、不自然なリンクや過剰な施策にはペナルティのリスクがあるため、Googleのガイドラインを遵守した取り組みが大切です。
初めは難しく感じるかもしれませんが、コツコツと誠実な施策を続けることで、必ず成果が現れてきます。
ぜひこの記事を参考に、自分のサイトに適した外部対策を実践してみてください！
SEOの成功は、日々の努力の積み重ねです。
一歩一歩、成長していきましょう！
