「最近、SEO対策について勉強していると『E-E-A-T』って言葉を見かけたけど、これって一体どういう意味？」
「検索順位を上げるにはE-E-A-Tが重要って聞いたけど、具体的にどうすればいいのかわからない……」
「経験とか信頼性とか言われても、自分のサイトでそれをどうやってアピールすればいいの？」
こんな疑問や悩みを抱えていませんか？
特に、SEO初心者や中小規模のサイト運営者にとっては、E-E-A-Tが何を意味し、どう活用すればよいかイメージしづらいですよね。
E-E-A-Tは、Googleが「どのサイトを信頼して上位に表示すべきか」を判断するための重要な基準です。
しかし難しい概念に感じるかもしれませんが、ポイントを押さえれば誰でも実践できる内容です。
本記事では、E-E-A-Tの基本を初心者にもわかりやすく解説し、具体的にどんな対策をすればいいのかを丁寧にお伝えします。
「何から始めればいいのか分からない！」という方でも、一歩ずつ着実にE-E-A-Tを高められるようサポートしますので、ぜひ最後まで読んでみてください！
E-E-A-Tとは？
E-E-A-Tの概要
E-E-A-T（Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness）は、Googleの検索品質評価ガイドラインにおける評価基準で、コンテンツがどれだけ信頼できるか、専門的であるか、権威を持っているか、実際の経験に基づいているかを示す要素です。
これらの要素は、検索結果の品質を判断するために使用され、検索ユーザーにとって有益で信頼できる情報が提供されることを保証するための基準となっています。
E-E-A-Tの各要素
経験（Experience）
「経験」は、コンテンツ作成者が提供する情報が実際の体験や実務に基づいているかどうかを指します。
単に理論的な知識や一般的な情報に頼るのではなく、実際に行動や体験から得た知識を基にしたコンテンツが評価されます。
例えば、旅行ブログで現地の体験に基づく情報や、健康に関する記事で医師が患者とのやり取りを基にしたアドバイスが含まれている場合、これらは「経験」に重きを置いたコンテンツとなります。
専門性（Expertise）
「専門性」は、コンテンツの作成者がその分野において専門的な知識を持っていることを意味します。
特定のトピックについて深い理解を持ち、それに関する詳細な情報を提供できることが求められます。
例えば、法律や医学、金融といった分野では、資格を持った専門家が執筆したコンテンツが信頼性が高いとされます。
専門的な知識を有していない一般のライターがその分野で執筆する場合、その内容が正確で信頼性のあるものかどうかが重要になります。
権威性（Authoritativeness）
「権威性」は、コンテンツ作成者やサイトが業界内で認知され、信頼されているかどうかを示します。
他の信頼できるサイトからのリンクや引用、権威ある機関や人物による評価などが重要な要素となります。
例えば、医療関連のウェブサイトが、医療機関や医師から認められている場合、そのサイトは高い権威性を持つと見なされます。
これにより、Googleはそのコンテンツが信頼に値するものと判断します。
信頼性（Trustworthiness）
「信頼性」は、コンテンツとその提供元が正確で誠実な情報を提供しているか、そしてウェブサイト自体が安全であるかどうかを意味します。
ユーザーが安心して情報を利用できることが求められます。
例えば、情報が正確で偏りがないか、誤解を招くような内容が含まれていないか、サイトがHTTPSで安全に保護されているかなどが信頼性の評価ポイントとなります。
また、サイトがユーザーのプライバシーを守るための適切な措置を講じているかどうかも重要です。
E-E-A-TとSEOの関係
以下の記事では、SEO対策について初心者向けに詳しく解説していますので、あわせてご覧ください。
E-E-A-TがSEOに与える影響
E-E-A-Tは、SEO（Search Engine Optimization）において極めて重要な要素であり、特にGoogleが検索結果の品質を評価する際に用いる基準の一つです。
これらの要素が強化されることで、検索エンジンはウェブサイトを信頼性が高く、価値のあるものとして認識し、結果的に検索順位を向上させる可能性があります。
特にE-E-A-Tの各要素は、コンテンツがユーザーにとって有益であり、正確で信頼できるものであるかを示すため、SEOにおいてその重要性はますます高まっています。
経験（Experience）
経験（Experience）が強調されることで、ユーザーが実際の体験に基づく有益な情報を求める際、検索結果での評価が向上します。
例えば、実際に製品を使用したレビューや現地の体験談などが含まれるページは、価値あるコンテンツと見なされやすいです。
専門性（Expertise）
専門性（Expertise）が高いコンテンツは、特定の分野で深い知識を持つことを示し、検索エンジンにその分野での権威を認めさせます。
専門家が執筆したコンテンツや信頼性のある情報を提供するサイトは、SEO的にも優位に立つことができます。
権威性（Authoritativeness）
権威性（Authoritativeness）があるサイトは、他の信頼できるサイトからリンクされることが多く、Googleにおいてその信頼度が高まります。
このため、外部のサイトからのリンクや推薦はSEO効果を高める要因になります。
信頼性（Trustworthiness）
信頼性（Trustworthiness）が高いサイトは、正確で誠実な情報を提供しているため、Googleの品質評価システムにおいて好意的に評価されます。
SSL証明書やプライバシーポリシーの明記、安全な決済手段など、ユーザーに対する配慮がSEOにも影響を与えます。
E-E-A-Tが強化されることで、検索エンジンはそのサイトを信頼できる情報源と見なし、SEO順位が向上します。逆に、E-E-A-Tが低いサイトは検索順位が下がる可能性が高く、特に競争が激しい分野ではこの影響が顕著になります。
E-E-A-TとYMYLの関係
YMYL（Your Money or Your Life）コンテンツは、ユーザーの生活やお金に関わる情報、特に健康や金融、法務などに関する内容を指します。
このジャンルのコンテンツは、特に高いE-E-A-T基準が求められます。
理由は、YMYLコンテンツが誤った情報を提供した場合、ユーザーに大きな影響を与える可能性があるためです。
以下の記事では、YMYLについて初心者向けに詳しく解説していますので、あわせてご覧ください。
健康関連コンテンツ
健康関連コンテンツでは、医師や専門家によって書かれた情報が重要視されます。
間違った健康情報が広がると、ユーザーの健康に深刻な影響を与える可能性があるため、E-E-A-Tの基準が厳しく適用されます。
Googleは、信頼性の高い医療機関や専門家によって監修されたコンテンツを高く評価します。
金融関連コンテンツ
金融関連コンテンツも同様に、ユーザーの資産に関わる重要な情報を提供するため、専門家による正確で誠実な情報が必要です。
投資、ローン、保険などに関するコンテンツは、信頼できる情報源からの裏付けが必須です。
このように、YMYLコンテンツにおいてはE-E-A-Tが強く求められるため、専門性が高く、権威のあるサイトからの支持を受けることがSEOにおいても重要です。
E-E-A-Tの基準を満たすことが、特にYMYL分野でのSEO成功の鍵となります。
E-E-A-Tを高める方法
E-E-A-Tを高めるためには、それぞれの要素に対して具体的な施策を実行することが必要です。
以下に、各要素を強化する方法を詳しく解説します。
1. 経験（Experience）を高める方法
経験（Experience）は、コンテンツが実際の経験に基づいていることを重視する要素です。
特に、実際に商品やサービスを使った経験を元にしたコンテンツが評価されます。
実際の体験談や事例を活用する
ユーザーが共感できる実体験を交えたコンテンツを作成することで、体験に基づくリアリティを提供します。
単なる理論や他者からの情報をまとめるだけでなく、自身の体験を交えたコンテンツを作成することで、読者にとって実用的で価値のある情報を提供できます。
例えば、製品レビューやサービスの利用体験に関する実際の事例を紹介することが有効です。
インタビューやユーザーの声を取り入れる
専門家や実際のユーザーのインタビューを掲載することで、信頼性と体験感を高めます。
実際に経験した人の声を反映させることで、ユーザーにとって親近感が湧き、信頼されやすくなります。
レビューやテスト結果の掲載
商品やサービスを実際にテストした結果やユーザーレビューを紹介することで、体験に基づいた信頼性を高めます。
これにより、検索エンジンやユーザーからの信頼を得ることができます。
2. 専門性（Expertise）を高める方法
専門性（Expertise）は、特定のテーマに関する深い知識や専門的なスキルを持っていることを示す要素です。
コンテンツが専門家によって作成されていることが、Googleから高く評価されます。
ジャンルに特化したサイト作成
E-E-A-Tの「専門性（Expertise）」と「権威性（Authoritativeness）」を高めるために、特定のジャンルやテーマに特化したサイトを作成することが非常に重要です。
広範囲にわたるコンテンツを提供するのではなく、特定の分野にフォーカスを絞ることで、Googleはそのサイトをその分野の専門家や権威者として認識しやすくなります。
専門家によるコンテンツ作成
その分野の専門家がコンテンツを執筆したり、監修することによって、専門性を強化できます。
たとえば、医療、法律、金融など、専門的な知識が求められる分野では、その分野の資格を持つ専門家を起用することが重要です。
深い知識に基づいたコンテンツ作成
表面的な情報だけでなく、深く掘り下げた解説を行い、専門的な内容を提供します。
ユーザーにとって価値のある情報を提供することが、専門性をアピールする方法です。
業界のトレンドに敏感であること
最新の研究結果や業界の動向を取り入れることで、常に専門知識を更新し、ユーザーに対して最新の情報を提供します。
これにより、Googleからも専門性の高いサイトとして評価されます。
3. 権威性（Authoritativeness）を高める方法
権威性（Authoritativeness）は、そのサイトが他の信頼できるサイトや業界関係者から認められているかどうかを示します。
信頼性のあるリンクや外部の評価が重要です。
外部リンクの獲得
業界の権威あるサイトやメディアからリンクを得ることで、権威性を高めます。
信頼できるサイトからのリンクは、Googleからも高く評価されます。
業界での認知度を高める
業界イベントやセミナーに参加したり、専門的な講演を行うことで、自サイトの権威性を高めることができます。
これにより、他のサイトからの引用や言及が増え、権威性が向上します。
ゲスト投稿やインタビュー
他の有名なサイトで記事を執筆したり、インタビューを受けることで、業界内での認知度を高め、権威性を強化します。
ゲスト投稿は、他の信頼性のあるサイトからの被リンクを得る手段にもなります。
4. 信頼性（Trustworthiness）を高める方法
信頼性（Trustworthiness）は、サイトやコンテンツが正確で誠実な情報を提供し、ユーザーが安心して利用できるかどうかに関わります。
特にYMYLカテゴリーでは、信頼性が最も重要です。
SSL化とセキュリティ強化
サイトをSSL（HTTPS）化することで、通信の暗号化とセキュリティを強化します。
これにより、ユーザーはサイトが安全であると感じ、Googleからも信頼されやすくなります。
以下の3記事では、SSL化、SSL/TLS証明書、httpsについて初心者向けに詳しく解説していますので、あわせてご覧ください。
運営者情報や連絡先の明示
サイトの運営者情報や連絡先、住所などを明示し、透明性を確保します。
信頼性を高めるためには、誰が運営しているサイトなのかを明確にすることが重要です。
公的機関からの引用を行う
「信頼性（Trustworthiness）」を高めるためには、コンテンツで引用する情報源として、信頼性の高い公的機関や専門機関からの情報を使用することが非常に有効です。
これにより、情報の正確性が保証され、読者にも信頼感を与えることができます。
以下の記事では、引用について初心者向けに詳しく解説していますので、あわせてご覧ください。
信頼できる外部リンク
公的機関や業界の専門家が発表したデータや研究結果を引用することで、サイトの権威性が高まり、Googleからも信頼されやすくなります。
例えば、政府機関や大学の研究結果、または業界のトップ企業の公式発表などが有効です。
具体的な事例を使用
公的なデータや統計を引用し、具体的な事例や研究に基づいた情報を提供することで、コンテンツの質を高め、ユーザーに信頼感を与えます。
ユーザーレビューや証言の掲載
他のユーザーからのレビューや証言を掲載することで、第三者の意見を取り入れ、サイトの信頼性を向上させます。
特に商品やサービスに関するレビューは、ユーザーの信頼を得るために有効です。
まとめ
E-E-A-Tは、Googleが信頼できるコンテンツを判断するための基準であり、SEO対策において大きな影響を持っています。
特に、健康や金融といったYMYLジャンルでは、E-E-A-Tを意識することが欠かせません。
本記事では、E-E-A-Tを高める具体的な方法として、体験談の活用、専門性を示すコンテンツ作り、信頼性を担保する運営情報の整備などをご紹介しました。
E-E-A-Tは一朝一夕で結果が出るものではありませんが、積み重ねることでGoogleからの評価は確実に高まります。
まずは小さな改善から始めてみましょう。
