失敗しないSEO対策業者選び　主要おすすめ会社、自社対応vs外注の比較など徹底解説！

2025年5月9日2025年5月17日

「本当に信頼できる会社はどこ？」
「自社でやるべきか業者に頼むべきか迷っている……」
「予算や成果の目安がわからない」

といった疑問や不安を抱える方も多いはずです。

「外注して失敗したくないけれど、自分たちだけで本当に成果が出せるの？」
「業者のプランが多すぎて、どこを基準に選べばいいかわからない……」
「費用対効果を重視したいけど、相場が見えずに踏み切れない」
「契約後に連絡が滞ったり、効果が見えなかったらどうしよう」

そんな読者の声に応えるべく、本記事では、

自社対応と外注のメリット・デメリットを比較
信頼できるSEO業者を見極める具体的なチェックポイント
初心者でも安心して依頼できる主要おすすめ会社の紹介

の3つの柱で、丁寧に解説します。

これを読めば、あなたのビジネスに最適なSEOパートナー選びがグッとラクになります！

SEO対策の基礎知識

以下の記事では、SEOについて初心者向けに詳しく解説していますので、あわせてご覧ください。

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SEOとは何か

SEO（検索エンジン最適化）とは、GoogleやYahoo!といった検索エンジンで自社サイトが上位表示されるように施策を行うことです。

検索エンジンは「クローラー」と呼ばれるロボットがウェブページを巡回し、内容を解析して「インデックス」に登録。

さらに、ユーザーの検索キーワードに対して最適なページを選別し、ランキングを決めています。

内部対策（On-Page SEO）
- HTMLタグ（titleタグ、見出しタグH1～H3など）の最適化
- キーワードの適切な配置
- ページの表示速度改善
外部対策（Off-Page SEO）
- 良質な被リンク（他サイトからのリンク）の獲得
- SNSや口コミでの評価向上

🔍 ポイント

ユーザーの検索意図に合った情報を提供する
サイト構造を整理し、クローラーが巡回しやすくする
速度やモバイル対応など、技術面も重視

SEOを導入するメリット・デメリット

SEOは長期的に安定した集客源を作る一方で、すぐに成果が見えにくい側面もあります。

以下の表で特徴をまとめました。

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	メリット 😊	デメリット ⏳
コスト	・広告費ゼロで流入獲得・自社資産として蓄積可能	・初期投資（人件費・ツール）が必要
集客	・継続的なアクセス増加・信頼性向上	・結果が出るまでに数ヶ月〜半年かかる
品質	・ユーザー満足度の高いコンテンツ構築・ブランド認知向上	・アルゴリズム変動で順位が上下しやすい
スケーラビリティ	・対応範囲を広げれば更なる流入が期待できる	・ノウハウ習得に時間がかかる

💡 こんな人におすすめ

広告費を抑えて安定した集客を目指す企業
自社サイトを資産として長期運用したい担当者

⚠️ 注意点

成果が見えるまで忍耐力が必要
ブラックハット手法（不自然なリンク購入など）はペナルティリスク大

自社内（インハウス）で進めるSEO

内部構造のチューニング

内部構造の最適化は、サイト運営者自身でできる最初の一歩です。

タイトルタグ
- 文字数は30～40文字程度に収める
- メインキーワードは先頭に入れる
- ユーザーの興味を引くキャッチコピー風にすると効果的 🎯
メタディスクリプション
- 120～155文字を目安に
- ページ内容の要約＋行動を促す文言（例：「詳しくはこちら▼」）
見出しタグ（H1～H3）
- H1はページごとに1回だけ使用
- H2～H3で論理的な階層構造をつくる
- キーワードを自然に含め、読みやすいタイトルに

Point:
タイトルやディスクリプションは検索結果の“広告枠”と同様。クリック率向上にも直結します！

内部リンクの設計

内部リンクは、サイト内のページ同士をつなぎ、ユーザーとクローラーを案内する役割があります。

アンカーテキストには、リンク先のテーマを的確に表すキーワードを使用
サイトマップを作成して、重要ページへのリンクを集約
関連コンテンツ同士を相互にリンクさせることで、回遊率アップ💡
階層構造に基づいて、トップページ→カテゴリ→詳細ページへ流れる導線を整備

以下の記事では、内部リンクについて初心者向けに詳しく解説していますので、あわせてご覧ください。

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コンテンツ強化のポイント

質の高いコンテンツは、SEOの王道です。

キーワードリサーチでユーザーの疑問を把握
オリジナル情報や独自の視点を盛り込む
適度に図表・画像を挿入し、視覚的にわかりやすく
見出しごとに要点をまとめる（箇条書きや太字を活用）
定期的に古い情報を更新し、鮮度を保つ 🔄

効果測定と分析ツール活用

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ツール	主な用途
Google Analytics	セッション数・ユーザー行動の可視化、コンバージョン設定
Google Search Console	インデックス状況・検索クエリ・エラー検出

Google Analyticsの設定
- トラッキングコードを全ページに設置
- ゴール設定（お問い合わせ完了や資料DL）で成果を数値化 🎯
Search Consoleでのエラー把握
- 「カバレッジ」レポートで404エラーやクロール障害を確認
- サイトマップ送信でクローラーの巡回を促進

Tip: ダッシュボードをカスタマイズし、月次レポートを自動でチェックしましょう！

以下の2記事では、Googleアナリティクス、Googleサーチコンソールについて初心者向けに詳しく解説していますので、あわせてご覧ください。

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インハウス運用に必要なスキル・体制

成功するインハウスSEOには、以下のような役割分担とスキルが求められます。

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役割	主なスキル
コンテンツ担当	コピーライティング、キーワード選定
テクニカル担当	HTML/CSSの基礎、サイト速度改善
分析担当	データ解析、Google Analytics／Search Console
プロジェクト管理	進行管理、ステークホルダー調整

チーム体制：月1回のSEOミーティングで進捗＆課題を共有
教育・研修：外部セミナーやオンライン講座で最新ノウハウをキャッチアップ 📚
ツール導入：キーワード調査ツールや競合分析ツールを活用し、効率的に運用

これらのステップを踏むことで、自社内でも着実にSEO成果を上げることができます。

外部業者への委託を検討する前に

自社対応 vs. 外注の比較

以下の表は、自社（インハウス）で行う場合と外部業者に依頼する場合の主な違いをまとめたものです。

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項目	自社対応	外部委託
コスト	人件費やツール費用が発生（既存予算内で調整可能）	外注費用が発生（成果報酬型／固定報酬型）
リソース	社内メンバーの負荷増加専門知識の習得が必要	専門チームによる対応社内リソースを温存
スピード感	スケジュール調整で迅速対応可能	契約手続きやヒアリングに時間を要する場合あり
品質・ノウハウ	自社サイトに深い理解あり	業界ベストプラクティスや最新情報を反映しやすい
コントロール	フローや進捗を自社で完全管理	提案内容やレポートに依存する部分がある

外注化のメリットと注意点

メリット

🎯 プロのノウハウを活用
経験豊富な専門家による最新トレンドの導入で、効率良く成果を狙える
⏱️ リソース節約
社内工数を減らしつつ、他業務に注力できる
📈 スケールしやすい
プロジェクト規模が大きくなっても、柔軟に対応可能

注意点

コミュニケーションの摩擦
依頼内容が曖昧だと、期待と成果にギャップが生まれやすい
契約内容の確認不足
範囲外作業の追加費用や解約条件は、事前に細かく確認を
ブラックハットリスク
不自然なリンク購入などの手法を行う業者も存在するため、施策内容の透明性を必ずチェックする

信頼できるSEOパートナーを見極める基準

実績・成功事例の確認

同業界事例をチェック
自社と同じ業界・業種での成果があるかを確認しましょう。
具体的な社名提示の有無
「〇〇社で月間PV×倍」など、数字と企業名を明示しているか。
成果の再現性を考慮
一度だけの成功ではなく、複数案件で安定した実績を出しているかどうかが重要です。

ユーザー目線：「自分と似たビジネスで結果を出してくれた」のは安心感につながります。

提案内容の透明性

施策のステップが明確
どのキーワードを狙い、いつまでにどんな改善を行うのか、具体的なロードマップがあるか。
使用ツールや手法の開示
キーワード調査ツール、技術的SEOチェック手法など、何を使って分析・実装するかを説明してくれる。
定期レポートのフォーマット
どの指標（順位／流入数／CV数など）を、どれくらいの頻度で報告してくれるかを確認。

料金体系の明確さ

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料金形態	特徴
固定報酬型	事前に費用が確定。月々の予算管理がしやすい。
成果報酬型	上位表示や目標達成に応じて支払い。リスクを抑えやすい。

見積もりの内訳を細かく確認
キーワード選定、内部対策、外部対策、レポーティング…と、項目ごとに金額が明記されているか。
追加費用の条件
範囲外作業や緊急対応時の単価、解約時の返金規定などを事前に把握しておく。

営業手法のチェック

電話営業のみは要注意
しつこいテレアポ中心の業者は、施策の質より数を重視する可能性があります。
過度な勧誘や期間限定プラン
「今だけ割引」「先着〇社限定」などの営業トークには警戒を。
技術的な質問への対応
SEOの仕組みや施策内容について、適切な回答が返ってくるかを面談で確認しましょう。

自社キーワードでの検索順位を確認

パートナー候補の自社サイトを検索
「SEO会社名＋SEO対策」など、自社で実際にSEOを実践し、上位表示できているかチェック。
狙うキーワードの難易度感を把握
自社が依頼を検討しているキーワードでの順位を見て、実力と提案内容の整合性を判断します。

ワンポイント
提案段階で自社キーワードを上位表示できていない業者は、実践力に疑問が残ります。

これらの基準をもとにパートナー候補を比較し、透明性・実績・コミュニケーションの質が高い企業を選びましょう。

トラブル回避──悪質業者の特徴と事例

注意すべきブラックハット施策

悪質業者は短期間で成果を約束し、ペナルティリスクを無視した手法を提案してきます。

以下のような文言には特に注意しましょう。

「必ず上位表示」
検索結果のアルゴリズムは常に変動するため、100％の保証はありえません。
「被リンクだけでOK」
質の低いリンクを大量に獲得すると、Googleからペナルティを受ける可能性が高まります。
「短期間で大幅アップ」
短期的な順位変動を狙う手法は、一時的に上がってもすぐ落ちるか、ペナルティの危険があります。

Point: ブラックハット施策は検索エンジンに“裏技”と見なされ、最終的にサイト全体の信頼性を失うリスクが高いです。

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よくあるトラブル5選

効果不十分で解約後、ペナルティ警告を受ける
→ 解約後にGoogleから「ペナルティ対象」の通知が届き、サイト流入が激減。
成果報酬型で依頼→ペナルティ発生→対応拒否
→ 「お金を払っていないから責任なし」と一方的に契約をキャンセルされる。
急な順位下落を相談→理由を非公開にされる
→ 何をしたか教えてほしいと伝えても、「機密事項」として詳細を隠される。
解約交渉時に「継続しないと検索が落ちる」と脅される
→ 解約を申し出ると“脅し文句”で継続を強要され、やむなく契約延長。
解約後、内部対策を元に戻され、証拠も拒否される
→ 施策前の状態に戻され、「証拠がない」「関与しない」でクレーム受付を拒否される。

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トラブル番号	内容	結果
1	ペナルティ発生日が通知後に判明	流入急減、復旧に数ヶ月かかる
2	成果報酬型契約 → ペナルティ発生 → 無対応	費用だけ請求され、対応してもらえない
3	理由開示の拒否	改善策が立てられず、再発リスク大
4	継続脅迫	不本意な契約延長、コスト増大
5	内部施策のリセット＆対応拒否	サイト構成が崩れ、再構築が必要

⚠️ 対策ポイント

契約前に「解除後のデータ返却」「施策履歴の開示」を条項に入れる
契約書の「禁止事項」「解約条件」を細かく確認
定期的に自社でも解析ログを保持し、外注依存を避ける

主要なおすすめSEO会社一覧

実績多数の大手企業

これまで多くの実績を積み重ねてきた大手SEO会社を紹介します。

大規模サイトや多数のクライアントを手がけてきた安心感があります。

株式会社サイバーエージェント
- 総合デジタルマーケティング力：SEOだけでなく、SNS運用や広告運用までワンストップで対応
- 豊富なリソース：各分野の専門チームが連携し、最新トレンドを取り入れた戦略を構築
- グローバル対応：海外向けプロモーションの経験も豊富 🌐
株式会社アイレップ
- 技術的SEOの強み：自社開発ツールによるサイト解析で細かな改善点を抽出
- 大手実績多数：YMYL（医療・金融など）分野でも安全に上位表示を狙うノウハウ
- セミナー・情報発信：定期的な勉強会で最新アルゴリズム情報を共有
株式会社ウィルゲート
- コンテンツSEOの先駆者：記事制作から内部対策まで、一貫したコンテンツ最適化
- 中小企業支援実績：予算規模の小さい案件から大規模サイトまで幅広く対応
- 成果重視：CVR改善にもフォーカスし、問い合わせ・購買につながる施策を実行 🎯

コストパフォーマンス重視の中小規模

予算を抑えつつ効果を得たい方におすすめの中小規模SEO会社です。柔軟なプランと迅速な対応が強み。

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会社名	特徴	おすすめポイント
S＆Eパートナーズ株式会社	月額9万円～のリーズナブルプラン	● 小規模サイトを低コストで最適化
TONOSAMA	成果報酬型プランあり	● 初期費用を抑えてスタート可能
sincere japan	完全成果報酬でリスクゼロ	● ペナルティ未発生の高品質被リンク

成果報酬型や特化型の専門業者

目に見える成果に応じて支払いたい、あるいは特定分野に強みを求める方向けです。

StockSun株式会社
- 成果報酬型中心：上位表示達成時のみ費用発生 → リスクを最小化
- 多言語対応：海外向けサイトのSEOにも対応可能
- 透明レポーティング：ダッシュボードで進捗をリアルタイム把握 📊
アドノマ株式会社
- 被リンク獲得特化：厳選したメディアからの高品質リンク提供
- E-E-A-T強化支援：専門性・権威性を重視したコンテンツアドバイス
- 業界特化型プラン：士業、医療、ECなど各業界のノウハウを集約

これらの企業は、それぞれ異なる強みを持っています。

予算や目的に合わせて最適なパートナーを選びましょう。

費用相場と予算設計の目安

月額予算別の相場

以下は一般的な月額予算帯と、その範囲で期待できる施策例です。

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予算帯	主な施策内容	期待効果
30～50万円	– キーワード調査 – 内部対策（タグ・構造最適化）	・基礎的な順位向上・小規模サイトの安定流入
50～100万円	– コンテンツ制作（月数本） – 外部リンク獲得（中量）	・中規模サイトで上位狙い・集客チャネルの拡大
100万円以上	– 大量コンテンツ＆記事更新 – 高品質被リンク獲得 – 多言語対応	・競合激しいキーワードで上位確保・グローバル展開

💡 ポイント

予算を増やせば、コンテンツ量・外部対策・分析頻度などの幅が広がり、より早く・高い成果を狙えます。
まずは小さく始め、成果を見ながら段階的に予算を拡大するのがおすすめです。

成果報酬型 vs. 固定報酬型の比較

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項目	成果報酬型	固定報酬型
費用発生タイミング	上位表示達成やCV発生時に支払い	契約期間に応じて毎月確定額を支払う
リスク	低リスク：成果がなければ費用は抑えられる	高安定：予算管理が容易だが、成果保証はなし
モチベーション	業者も成果にコミットしやすい	長期的な取り組みに向いており、計画が立てやすい
契約のしやすさ	条件設定や成果定義に時間がかかる場合がある	条件交渉がシンプルでスタートまでがスムーズ

✨ 選び方のコツ

成果報酬型は、初期コストを抑えつつ結果重視で進めたい場合に最適。
固定報酬型は、中長期的にじっくり育てたいサイトや社内予算が確保しやすいケースで向いています。
契約前に「成果の定義」「測定方法」「解約条件」を細かく確認し、ミスマッチを防ぎましょう。

項目	説明	強化ポイント
Expertise	専門家による知識や技術	著者情報を明示し、専門資格や実績を紹介
Experience	実際の体験談・利用者レビュー	ケーススタディやお客様の声を掲載
Authoritativeness	権威あるメディアや業界団体からの引用・リンク	公的機関サイトや有名サイトからの言及
Trustworthiness	情報の正確性や透明性	プライバシーポリシーや免責事項を明示